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依托自身數據、技術、場景、生態等方面的獨特優勢，騰訊以賬戶優化“黃金七法則”為準則，幫助家居企業從確定目標、投放策略、線上準備和實施，再到轉化分析，全面助力家居行業把握營銷制勝關鍵。

為了幫助家居品牌優化廣告投放流程，提升廣告轉化效率。騰訊社交廣告手工拆解家居行業在廣告投放中所遇到的種種困難。騰訊依托自身平臺優勢，追蹤家居行業品牌在轉化鏈路中的每一個環節，并在不同環節情景進行實時優化。在提高消費者對于品牌喜好與信任度的同時，更可以進一步為品牌進行客戶資料收集，提高門店的成交量，從而完成銷售轉化。

1、測試期：黃金七法則，全方位優化效果運營賬戶

廣告投放主要分為測試期、穩定期和放量期三個階段。其中測試期是廣告投放的黃金階段，騰訊針對這一階段推出“黃金七法則”，從賬戶結構、選品、創意、著陸頁、定向、資源、出價等七個維度，幫助品牌有效優化效果運營賬戶。

法則一：賬戶結構優化

對于品牌而言，擁有合理且清晰的賬戶結構是非常關鍵的，在這個階段，騰訊將賬戶搭建結構分成賬戶、計劃、廣告、創意四個層級，配合不同定向場景創意素材的優化搭配，從而詳細了解用戶對品牌的關注點、產品組合效果等信息，并將產品流量與數據營銷體系相互結合，建構完整的運營體系。

法則二：選品優化

騰訊了解到品牌的品類、地域、季節、賣點等諸多條件，都會影響品牌商品的關注度和銷售量。因此，在協助品牌進行產品營銷推廣時，騰訊協助品牌結合數據進行選品分析，優化選品結果。

法則三：創意優化

用戶在瀏覽信息流內容的時候，普遍容易將廣告視為信息流一般的資訊而“一掃而過”。因此如何依靠投放素材讓用戶在龐大的信息流中注意到品牌廣告？騰訊可協助品牌針對不同投放場景優化文案、投放物料設計等素材，并依據不同用戶屬性進行差異化素材投放，從而為品牌營造消費場景，實現創意內容的優化。

法則四：著陸頁優化

創意素材的內容直接影響消費者能否停留；而著陸頁則關系到用戶是否愿意留資。因此落地頁的統一，不僅能增加消費者對于品牌的信任度和好感度，更有機會促使目標受眾留下線索。如：在微信平臺的落地頁插入一些電話或問卷信息的組建；通過蹊徑落地頁直接構建轉化模型，為啟動oCPA作準備。

法則五：定向優化

騰訊通過LBS位置服務、騰訊數據智庫（TDC）等數據能力的打通，能為品牌洞察用戶、挖掘潛在消費群體。如：在家居行業潛在受眾中，通過騰訊數據的分析能為品牌定向房產、政法、旅游、家居等具有明顯興趣傾向的人群。通過明確興趣人群后，騰訊再協助品牌選擇相應的平臺進行廣告投放，為家居品牌創造優異的投放成效。

法則六：資源優化

結合微信、QQ、視頻、新聞等核心流量資源，騰訊為品牌深度綁定受眾互動。騰訊了解品牌在測試期間能夠獲取高流量位置、在投放效果穩定后再進行規模投放的訴求。因此，為協助品牌創造最佳投放效果，騰訊也針對不同投放渠道，推出不同優化解決方案。

a.微信系：騰訊微信朋友圈、公眾號廣告投放在廣告成本方面較有競爭力，相對也較容易獲得高曝光量與互動量。因此，三宮格、六宮格、九宮格等原生朋友圈廣告形態，不僅為品牌提供了更美觀的投放展現形式，也有效地將素材和著陸頁統一，從而進一步提高用戶的互動性與留資意愿。

b.QQ系：QQ系整體資源延續了微信系的流量法則，手Q購物號“主動強Push”功能可協助品牌引起用戶關注，達到強曝光、強觸達的效果。此外，QQ系更有適合品牌形象或內容呈現展示的大圖、多商品拼接素材的三小圖以及流量地圖等資源。多元的廣告投放方式可以協助品牌進行不同階段資源組合的投放規劃，強化對于用戶的觸達。

通過QQ系的全新形態全景廣告，可以讓用戶轉動手機，就能夠360度看到家居裝飾效果圖。成果對比說明，全景廣告CTR相較普通大圖提升至5.3%。由此可知，全景看房、VR看房的全景廣告形式未來將是家居行業的一個大趨勢。

c.新聞系：作為騰訊社交廣告重要的流量平臺之一，騰訊新聞具有覆蓋高端用戶人群、最大化觸達目標群體、用戶沉浸度高等顯著特點。因此在新聞系的資訊平臺中，特別需要針對用戶人群進行廣告投放場景與投放素材的精細化制作。通過大圖、通欄小圖和三小圖版位三種不同廣告素材規格，騰訊可為品牌找到效果最好的圖文組合。

d.視頻系：騰訊在視頻系場景中提供了大圖和焦點圖的信息流廣告形式，兩種廣告形式重點在于協助品牌進行視覺展示，并通過吸睛的內容為品牌吸引潛在受眾。而受到受眾喜愛的視頻素材因更容易為品牌獲取用戶，因此騰訊也推出快捷、方便且可以批量制作視頻的工具，讓品牌通過圖片、背景音樂和關鍵文案要素的選擇，打造優質的小視頻，進而吸引用戶。

法則七：出價優化

關于品牌高標準的成本管控問題，騰訊也為品牌提供了一個出價優化法則。如：新創意、新廣告、新計劃上線后，一定要有通過具備競爭力的價格，讓曝光更有成效。其次，在成本控制相對穩定或者小幅波動的時候，品牌不能輕易終止廣告投放，而是應該不斷地微調出價，不斷優化實際成交價格。

2、穩定期：拓創意，廣拉量：為品牌提供優化建議

“黃金七法則”適用于品牌廣告投放的測試期，而在投放穩定期，品牌應通過既有的運營技巧獲得更多的流量、創造更多的用戶轉化。對此，騰訊為廣告主提供了“oCPA測試”，為品牌尋找高潛在轉化用戶，并針對投放提出有效的建議。

3、放量期做組合，提轉化：定向尋找高潛在用戶

進入放量期后，騰訊能幫助品牌精細化找尋用戶人群，且通過素材、流量以及落地頁最佳的組合方式，創造最佳投放成效。在oCPA未達預期成效時，品牌可重新針對oCPA進行拓量，通過品牌的定向突破，再次找到高潛轉化用戶。

4、運營長期維護，構建規律性投放計劃

在日常運營規范流程中，騰訊會和品牌合作伙伴一起落實執行計劃。通過廣告花費、廣告效果的變化，進行同比或環比的情況對比，進而改進投放計劃，并通過KPI效果報告、核心素材報告等進行成效對比。最后，定期與品牌共同關注下一階段投放市場活動的最新動態，并構建規律性的投放計劃。

5、貼身營銷服務，助力品牌完成營銷閉環

騰訊社交廣告可為家居行業品牌提供一個完整的營銷服務團隊，團隊中的營銷管家能夠全面分析品牌需求、提供效果營銷方案、推廣計劃及預算分配建議、提供效果優化策略、投放效果跟蹤與問題處理以及評估投放效果報告等服務。在廣告曝光到轉化的營銷閉環中，騰訊社交廣告將為品牌提供全方位的服務，不斷提升品牌廣告投放效率。