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MediaRadar的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，YouTube在2018年的品牌廣告更新率為51％，廣告收入同比增長(zhǎng)11％。三個(gè)品牌 - Geico，三星和迪士尼占2018年YouTube廣告收入的15.5％。

YouTube的增長(zhǎng)與其對(duì)品牌安全方面做出的努力有關(guān)。自2017年品牌安全丑聞爆發(fā)后，Google努力贏回廣告主的信任。首先，Google采用Jicwebs設(shè)定的品牌安全標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)品牌安全的透明度。其次，還制定了一份長(zhǎng)達(dá)四頁(yè)的品牌安全計(jì)劃，該計(jì)劃中包含雇傭更多的員工來(lái)審查視頻、加強(qiáng)對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)的投入來(lái)審查視頻。除此之外，Google還實(shí)行了更為嚴(yán)格的廣告標(biāo)準(zhǔn)。

但是，YouTube在品牌安全方面的舉措似乎并沒(méi)有很大進(jìn)展。YouTube用戶Matt Watson爆出一段長(zhǎng)達(dá)20分鐘的視頻，指出YouTube平臺(tái)利用算法為用戶推薦“性暗示”視頻，視頻中存在年輕女孩擺出體操或瑜伽姿勢(shì)這類存在明顯性暗示的內(nèi)容。事情發(fā)酵后，廣告主紛紛撤離YouTube平臺(tái)，包括迪士尼、雀巢、EpicGames、麥當(dāng)勞已經(jīng)暫停向YouTube平臺(tái)的廣告投放。

盡管存在品牌安全挑戰(zhàn)，YouTube仍然反彈，并且同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁。[YouTube]一直是透明的，主要是關(guān)于其錯(cuò)誤，并為買家提供了補(bǔ)救措施，報(bào)告稱，媒體和娛樂(lè)公司在2018年占YouTube廣告收入的30％以上。

Geico是消費(fèi)最多的品牌，占2018年YouTube廣告收入的6％。去年，保險(xiǎn)公司的YouTube支出同比增長(zhǎng)了40％。三星占YouTube廣告收入的5.5％，迪士尼占4％。

根據(jù)Forrester的視頻廣告預(yù)測(cè)，營(yíng)銷人員正在將更多的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到在線視頻上，預(yù)計(jì)視頻廣告支出將從2018年的910億美元躍升至2023年的1030億美元，視頻廣告支出的總份額將從21％增加到34％。

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