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外貿(mào)企業(yè)經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)問題：在第三方平臺(tái)上做得風(fēng)生水起，轉(zhuǎn)戰(zhàn)谷歌廣告獨(dú)立站卻常踩坑，水土不服。企業(yè)如何從零開始做好獨(dú)立站營(yíng)銷？如何優(yōu)化廣告和網(wǎng)站，穩(wěn)定提升詢盤？如何從客戶角度出發(fā)重新思考網(wǎng)站設(shè)計(jì)？

1、如何邁出獨(dú)立站谷歌營(yíng)銷的第一步？

關(guān)鍵1：全盤計(jì)劃：明確線上營(yíng)銷目標(biāo)、團(tuán)隊(duì)、預(yù)算，在做好市場(chǎng)調(diào)研（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、各市場(chǎng)潛力分析）規(guī)劃后設(shè)計(jì)推廣投放方案。

關(guān)鍵2：建立外貿(mào)獨(dú)立站：自建站或通過代理商。

關(guān)鍵3：初期重點(diǎn)分配預(yù)算給搜索廣告，中后期逐步增加展示廣告、再營(yíng)銷等其他形式。

而已經(jīng)有一定獨(dú)立站經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)企業(yè),則需要結(jié)合谷歌賬戶優(yōu)化師的建議優(yōu)化廣告和網(wǎng)站。如：加入移動(dòng)端網(wǎng)站，根據(jù)關(guān)鍵詞分析報(bào)告進(jìn)行篩選，優(yōu)勝劣汰，調(diào)整關(guān)鍵詞，并對(duì)網(wǎng)站著陸頁(yè)和設(shè)計(jì)體驗(yàn)細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，提供產(chǎn)品參數(shù)信息和產(chǎn)品目錄下載等，增加客戶的停留時(shí)間，從而提高詢盤幾率。 

網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合公司的行業(yè)特性、客戶習(xí)慣及廣告策略不斷打磨優(yōu)化。

網(wǎng)站的各部分內(nèi)容設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)分類應(yīng)該與廣告組設(shè)計(jì)相互配合達(dá)成一致性，以提高廣告相關(guān)性和質(zhì)量得分。

根據(jù)行業(yè)客戶習(xí)慣調(diào)整網(wǎng)站細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓他們以最舒服的方式從網(wǎng)站獲取內(nèi)容、完成詢盤/下單。

思考客戶從進(jìn)入網(wǎng)站、瀏覽內(nèi)容到完成詢盤的路徑應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)，重點(diǎn)打造他們看到的著陸頁(yè)內(nèi)容（第一印象）。

2、如何利用企業(yè)官網(wǎng)有效與買家溝通

如何利用企業(yè)官網(wǎng)有效與買家溝通，促成有效詢盤？

專業(yè)的官網(wǎng)是承載一切外貿(mào)活動(dòng)的基礎(chǔ)。海外買家會(huì)通過瀏覽您的企業(yè)官網(wǎng)，了解您的生產(chǎn)實(shí)力、產(chǎn)品特性和價(jià)格，再考慮要不要跟您進(jìn)一步溝通或合作。

那么，什么樣的官網(wǎng)才是專業(yè)的B2B官網(wǎng)呢？

1、按買家的需求和習(xí)慣分級(jí)；

2、網(wǎng)站加載速度要快，且要有移動(dòng)端網(wǎng)站；

3、提供FAQ和產(chǎn)品目錄下載，吸引買家留言和詢盤；

4、突出買家感興趣的內(nèi)容和企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)。