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廣告主：土巴兔裝修網

土巴兔創立于2008年，是面向用戶的一站式互聯網家裝平臺，為家裝用戶提供優質的裝修服務。

信息流推廣負責人：

土巴兔一直致力于數字營銷，在互聯網尋找更多推廣機會。針對朋友圈廣告的推廣，我們專門定制了簡潔實用的小程序，幫助用戶計算裝修價格，贏得用戶好感，帶動銷售轉化。在廣告外層上，我們選用了近期才開放的拼圖形式，延續了土巴兔本身的風格進行推廣，收獲了不錯的關注量?？ㄆ问近c擊外層可直接進入小程序的轉化方式，也成功為土巴兔小程序引流。

土巴兔在互聯網裝修行業一直勇于創新和嘗試，微信小程序功能上線初期就率先開啟小程序研發，經過長時間的打磨和完善，小程序為土巴兔線上轉化提供了良好的服務通道。土巴兔小程序不僅設計簡單大方，且內置裝修報價功能，輔助用戶解決裝修花費難題，贏得用戶的好感和信任。此次朋友圈廣告，土巴兔結合拼圖形式，在有限的可視范圍內盡可能的展示出多樣裝修效果圖，并以“你猜一共花了多少錢”具有互動性的文案，有效吸引點擊，并將落地頁設置為小程序入口，引流用戶至小程序內，輕松獲取表單轉化，實現小程序推廣與效果轉化雙豐收。

投放目標：花樣素材引流小程序，帶動銷售

土巴兔此次朋友圈廣告投放，希望借助朋友圈廣告新開放的拼圖廣告樣式，在廣告外層使用花樣素材，盡可能展示土巴兔的家裝能力，同時配合微信廣告oCPM的智能投放能力，達成優秀的轉化效果。且廣告落地頁直接跳轉土巴兔小程序，幫助用戶測算裝修報價，解決用戶的價格擔憂，贏得品牌忠誠度和好感，實現品效合一。

借力卡片直跳小程序，強力精簡轉化路徑

朋友圈卡片廣告點擊外層素材可直接落地至小程序，這一形式精簡用戶表單轉化路徑，提升用戶繼續瀏覽關注小程序的概率，增加小程序使用率。同時土巴兔小程序簡潔明了的測算系統，可快速收集到客戶信息。這一廣告形式相對二次跳轉再提交信息來講，表單信息更具精準性，縮短客戶轉化路徑，直接優化后端轉化。

拼圖形式+點擊oCPM，為廣告獲取超多點擊

在眾多競爭對手中，如何使廣告脫穎而出？這無疑使得眾多廣告主困惑，土巴兔本次打開正確的投放方式：外層一反常態，使用可多方位展示裝修風格的宮格拼圖，盡可能向觸達用戶展示品牌價值。投放方式上靈活運用日漸成為主流的智能優化oCPM，以點擊成本為出價，進行廣告投放，結合微信生態場景，系統會根據賬戶歷史投放數據建立模型，自動為廣告尋找更可能點擊的人群，多重結合充分利用互聯網廣告的優勢，帶動銷售轉化。

上海天擎隨時恭候您的咨詢和探討，期待共同進步，期待您的企業在互聯網的幫助下騰飛！