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截至目前，微博話題#這就是街舞#閱讀量達到254.7億，全網累計熱搜235個（截止第八期），微博全站視頻播放量達31億，多次橫掃微博話題總榜TOP1，綜藝榜TOP1。同時，抖音相關挑戰下的播放量增長43億，UC大魚號創作者精品內容持續產出超過4w篇，并霸頂豆瓣、知乎、快手、百度風云榜各大榜單榜首。

隨著用戶對內容品質的需求提升，廣告市場競爭的不斷加大，如何更有效地幫助贊助品牌實現最優的植入效果，也成為綜藝節目提升商業潛力的一大課題。這里，我們就從清揚沐浴露在《這就是街舞2》中的植入形式，窺探品牌在網綜中如何實現最大限度曝光，深度鏈接品牌與用戶。

清揚沐浴露與《這就是街舞2》的合作方式，可以分為常規植入＋創意合作兩部分。

對于這樣一檔收割龐大流量池的網綜，常規的道具、口播、口播壓屏條等植入形式，已經足以為品牌贏得極大的關注度和曝光率。所以，我們可以看到，無論是節目的中插環節、表演精彩瞬間、結尾鳴謝等位置，都可以看到清揚沐浴露的LOGO、產品和廣告語的露出。

除此之外，《這就是街舞2》還根據節目特點，為品牌定制了“專屬曝光時間”。通過“節目搭臺，品牌唱戲，人氣選手帶貨”的聯動形式，實現了品牌和節目的深度內容合作。

清揚沐浴露邀請了《這就是街舞2》的三位人氣選手穆童、孫吾空、陳健嚴，拍攝了一支又酷又炸的創意中插廣告。

中插廣告將街舞與清揚沐浴露巧妙的結合，既傳達了男士沐浴露的訴求點，又無縫融進了節目本身，弱化了廣告屬性。從節目“這廣告酷炸了”“看廣告都不舍得跳”“廣告都好好看”等各種好評彈幕中可以看出，廣告已經無形中占領了觀眾的心智，贏得了相當不錯的傳播效果。

通過復盤清揚沐浴露的贊助玩法可以發現，《這就是街舞2》最大限度地挖掘了品牌的傳播效能，在各種創意玩法中，將大批街舞粉絲、隊長粉絲、隊員粉絲無形中轉化成了品牌粉絲。不僅幫助品牌最大限度地觸達觀眾，拉近了品牌和用戶的情感連接，更賦予了品牌潮酷的形象，從而進一步收割年輕市場，贏得年輕消費群的喜愛。

賦能品牌營銷

視頻平臺的無限合作可能

通過在《這就是街舞2》中收割流量與口碑的雙贏，清揚沐浴露并不是唯一一個。事實上，頂著第一季綜藝爆款的光環，《這就是街舞2》得到了超過30個國內外一線品牌的青睞，刷新優酷綜藝品牌合作紀錄，同時，節目通過阿里魚衍生品獨家授權的品牌數量也創新高，是名副其實的“優酷綜藝吸金風向標”。

超強的商業價值，取決于《這就是街舞2》IP產業化的巨大潛能。據了解，除了綜藝節目本身，《這就是街舞》后續會有大師課、培訓課，甚至舉辦全國青少年街舞比賽的大動作。而背靠電商平臺甚至整個阿里系的優酷，顯然具有將綜藝節目做成IP產業的buff。

通過優質內容的編織，資源生態的聯動，在幫助品牌實現定制周邊衍生和消費轉化方面，優酷更具優勢，不僅幫助品牌在用戶中“種草”，更可以通過站內鏈接，為“拔草”提供諸多便利。

7月21日，《這就是街舞2》總決賽在上海旗忠森林網球中心錄制完成，成為國內首檔在萬人體育館舉辦決賽的網絡綜藝。從錄制現場到演出現場，從場內節目植入到場外品牌體驗式展臺，此次節目錄制活動化成為了阿里大文娛IP內容線上線下娛樂營銷一體化的標志性起點。

最后要說的是，《這就是街舞2》只是優酷在今年暑期戰役中打出的第一槍，好評如潮的獨播劇《長安十二時辰》，備受期待的自制綜藝《一起樂隊吧》，都是優酷“爆款內容”“優質內容”的實力見證。在諸多爆款內容的加持下，相信優酷會賦能品牌無限的營銷可能。