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最近外貿(mào)廣告主最愛(ài)的廣告資源是TikTok廣告，已有很多的廣告主已經(jīng)開(kāi)始入駐平臺(tái)了。

最近有電商平臺(tái)的廣告主說(shuō)，有電商平臺(tái)要做放TikTok廣告投放，對(duì)于TikTok廣告投放，我有這么一些問(wèn)題：

一、TikTok廣告資源、廣告計(jì)費(fèi)模式怎么選？

TikTok廣告只有唯一的廣告資源——推薦頁(yè)信息流廣告，用戶在通過(guò)TikTok觀看視頻時(shí)，廣告隨機(jī)出現(xiàn)在刷視頻的過(guò)程中，TikTok推薦頁(yè)信息流廣告也會(huì)帶有“廣告”字樣。帶有“廣告”字樣的內(nèi)容就是TikTok的官方廣告，并且TikTok廣告不僅可以讓品牌提供的視頻內(nèi)容，打響品牌曝光，還能夠完成廣告主們的訂單銷售、APP下載注冊(cè)類的廣告！

如果我們的電商平臺(tái)處于上線初期，我們做廣告投放的目的就是為了吸引用戶關(guān)注企業(yè)品牌，所以我們就可以選擇CPM為廣告計(jì)費(fèi)模式；如果電商平臺(tái)已經(jīng)有了粉絲基數(shù)，我們的廣告投放目的就是為了拉新和召回老客戶，這時(shí)候就可以通過(guò)一些優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)召回老客戶持續(xù)使用電商平臺(tái)，這時(shí)的廣告計(jì)費(fèi)模式就可以是CPC。

二、電商平臺(tái)投放TikTok廣告文案創(chuàng)意怎樣形式？

電商平臺(tái)在投放TikTok廣告的廣告文案創(chuàng)意時(shí)，我們也可以根據(jù)電商平臺(tái)所處階段來(lái)進(jìn)行文案創(chuàng)意、內(nèi)容的描述！

1、初期

前期需要的是產(chǎn)品曝光，所以我們可以選擇相應(yīng)的推薦頁(yè)信息流廣告，我們可以通過(guò)電商平臺(tái)的功能介紹和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，來(lái)進(jìn)行廣告文案的內(nèi)容撰寫，我們?cè)谕斗臫ikTok廣告時(shí)，也可以和時(shí)下的熱點(diǎn)內(nèi)容做借勢(shì)營(yíng)銷，如果電商平臺(tái)有明星、網(wǎng)紅入駐，我們也可以借助其明星效應(yīng)來(lái)做好品牌的曝光建設(shè)。

2、中期

到了中期以后，廣告主不僅僅是要做電商平臺(tái)的曝光內(nèi)容，還需要做好電商平臺(tái)的內(nèi)容；到了這一階段，我們需要通過(guò)廣告內(nèi)容，比如優(yōu)惠活動(dòng)，平臺(tái)特征來(lái)吸引新的用戶持續(xù)對(duì)我們的廣告內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注，除此之外，我們還需要通過(guò)廣告內(nèi)容的描述來(lái)吸引已經(jīng)是我們的用戶持續(xù)使用電商平臺(tái)。電商平臺(tái)在投放TikTok廣告時(shí)，廣告文案創(chuàng)意一般是從優(yōu)惠力度、返利等內(nèi)容，這一內(nèi)容也是在做廣告投放時(shí)，用戶最關(guān)注的內(nèi)容！