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SEO，在如今移動互聯網琳瑯滿目的廣告渠道的沖擊下，漸漸邊緣化，漸漸不再被頻繁提起。
它像一個飽經世事的長者，在眾人狂歡的派對上，默默地坐在一旁，每個人都認識它，但聚光燈已經不會聚焦在它身上。
SEO的時代真的過去了？
不盡然。盡管移動互聯網取代了PC，各類APP取代了搜索的分發位置，但不論是搜索引擎還是APP內，搜索始終存在。
在所有人都在拼廣告費鋪渠道的時候，SEO作為低成本渠道，極有可能成為出奇制勝的那一招。
這次訪談的嘉賓，曾任敦煌網、蘭亭集勢——兩家跨境電商界的代表性企業——的SEO專家和營銷專家，從事互聯網營銷行業12年，深諳互聯網營銷的規則與趨勢。
我們來聽聽，他對于如今SEO所謂的“式微”，有何見解。
Q：移動互聯網已經取代了PC互聯網的主導地位，而移動端流量入口的多樣化也讓搜索引擎的地位被削弱。在這樣的背景和趨勢下，SEO還是一件非常有必要的事情嗎？
A：這個問題其實不難回答，我們要看“移動優先”戰略最早是誰先提出的，是Google，世界上搜索引擎。
移動互聯網取代PC互聯網的主導地位是必然趨勢，早在2014年年底，百度的移動搜索流量就已經超越PC端搜索流量，Google是在2015年移動端搜索流量超越PC端的。
所以我們看到，對移動的搜索需求的布局，最早看到這個大勢，并提前布局的是世界上搜索引擎Google。
移動端流量入口多樣化是一個客觀事實，無論是微信公眾號，還是今日頭條等，尤其是今日頭條，可以說蠶食的就是搜索引擎的流量，未來就算沒有今日頭條，也會有明日頭條，后天頭條。
同時我們也在看到，無論是谷歌還是百度，都在投入重金研究機器學習，人工智能，這就意味著，未來的搜索引擎也將更加智能，更加滿足用戶的搜索需求。隨著語音識別率，圖片識別率的提高，未來的搜索輸入也將更為多樣化，便利化。作為互聯網四大基本應用（即時通訊、網絡新聞、社交、搜索引擎）之一，互聯網和移動互聯網的信息只會越來越龐大，尋找信息的成本只會越來越高，而作為尋找信息最為便捷的工具，搜索引擎是不可替代的，只要搜索引擎存在，SEO就是一件非常有必要的事情，只不過，未來的SEO可能會分化為通用搜索引擎SEO，淘寶SEO，ASO（APP SEO）、亞馬遜SEO等，目前我們已經看到了這種分化趨勢。
Q：做好移動端的SEO能為企業帶來怎樣的效益？
A：移動端已經逐漸成為流量的大頭，越來越多企業在發布了移動站和APP應用后，來自移動端的流量已經超越了PC端。
互聯網已經進入下半場，流量的紅利期已經不在，獲取流量的成本會越來越高，對企業來說，在互聯網營銷上的投入，將越來越成為企業成本的不可承受之重。整個互聯網對新流量的爭奪也將越來越激烈。
SEO是通過基于對搜索引擎排名規則的深刻了解，通過SEO技術從搜索引擎低成本獲取流量。這為企業在愈演愈烈的流量爭奪戰中，提供了極大的競爭優勢。在互聯網的下半場，如何高效的利用流量存量進行變現，如何盡可能低成本的獲取新流量成為每個互聯網企業的核心，所以，對于企業主來說，我認為應該從戰略的高度來看待SEO這個流量渠道。
Q：如今的付費廣告市場百花齊放，從搜索到信息流到程序化廣告，很多廣告主的推廣營銷費用也居高不下，您認為這是一個正向發展（正常）的狀態嗎？
A：這只能說明一個問題，獲取流量的成本越來越高，這不僅包括廣告成本，同時也包括了信息流平臺、程序化廣告的學習成本。中小企業已經越來越難以在立體化的推廣營銷戰役中（平臺越來越多，微博、微信、今日頭條等，廣告方式越來越多樣化：程序化廣告、信息流廣告、場景廣告、大數據廣告等等）取得優勢。市場優勝略汰的速度將變得更快更激烈。中小企業生存將越來越困難。
Q：微信正在打造一個超級生態，有人說“不出半年，WEO，微信引擎優化就會成為新的移動互聯網顯學”，您認同這句話嗎？
A：前面說過了，SEO是一種思維，未來任何超級平臺都離不開平臺內搜索，因為超級平臺意味著海量內容，所有能夠被搜索的都是可以被優化的，所以無論出現的是微信的SEO--WEO，還是APP商店的SEO--ASO，本質上都離不開研究搜索引擎（區別只在于不同平臺的站內搜索引擎）的排序規則，并根據規則制定內容策略。這個是根本。
所以，企業是需要從戰略的高度來看待SEO的，顛覆無處不在，擁有獲取低成本流量的手段是你的秘密武器。
Q：您任職過兩個跨境電商的代表企業，如今國外的SEO市場和國內有哪些差別呢？
A：國外的SEO是以谷歌為代表的SEO，國內的SEO是百度為代表的，他們構成了國內SEO市場和國外的SEO市場。相比較來說，國外的SEO市場相對比較規范，無論是黑帽白帽還是灰帽，各有各的規則，尤其是白帽為代表的SEO市場，是非常規范的。乙方SEO服務公司靠提供專業化的SEO服務占據市場主流。
國內SEO市場，一度是非常混亂無序的。以莆田系的醫療SEO為代表，隨著醫療搜索被國家強力規范，醫療SEOer也進入各個領域。可以說國內的SEO基本是跟著搜索引擎最賺錢的行業走的，從醫療行業到旅游行業到教育行業。國內的SEO市場目前是由一些大型乙方SEO服務公司構成的專業化SEO服務和一些中小SEO乙方公司把持的中低端市場。我們也看到，隨著競爭的加劇，大型SEO乙方公司也開始搶奪中低端市場。
Q：您認為未來互聯網廣告的趨勢是什么？作為從業者，我們應該具備哪些素養？
A：未來互聯網廣告的趨勢是一個很大的命題，我也只能從個人的角度提供一些淺見。未來的互聯網廣告市場必然是隨著加速中的互聯網技術發展的。大數據的廣泛應用，將使精準營銷應用變得越來越廣泛，不斷涌現的新的廣告平臺，會提供更多的營銷場景，移動互聯網使得場景營銷成為現實。
而AR和VR為代表的虛擬現實和增強現實技術，為未來的互聯網廣告增加了更多的變數和想象空間。
作為互聯網廣告從業者，以我個人的理解，學習是首要的，新平臺新方式不斷涌現，不學習就很快會被市場淘汰。不過我們也有句老話，叫做以不變應萬變。互聯網的本質仍然是提供了更為便捷、低成本的信息交流方式。互聯網廣告主的本質是通過互聯網營銷來賺錢，所以無論新平臺涌現出多少，廣告方式多么的花樣翻新，互聯網從業人員應該僅僅抓住互聯網廣告對廣告對象的“觸達”、“影響”、“變現”“傳播”這幾個核心環節。以不變應萬變，才能把握住本質，不被快速的變化淹沒。
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