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我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入世界領(lǐng)先行業(yè)，國內(nèi)幾乎所有企業(yè)都被卷入互聯(lián)網(wǎng)的，琢磨“互聯(lián)網(wǎng)+”，網(wǎng)絡(luò)營銷亦成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。那么企業(yè)該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣呢？

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，首先要認(rèn)識(shí)到幾個(gè)瓶頸：

1.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷沒有清晰的認(rèn)識(shí)

很多企業(yè)對(duì)于“如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣”還停留在“建一個(gè)一企業(yè)官方網(wǎng)站”或者“百度競(jìng)價(jià)”的階段。但互聯(lián)網(wǎng)營銷可不是一個(gè)官網(wǎng)，單靠競(jìng)價(jià)就夠的。

2.沒有專業(yè)的策劃和推廣團(tuán)隊(duì)

由于經(jīng)費(fèi)預(yù)算的限制，很多中小企業(yè)也不可能配備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和推廣執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，僅憑借粗劣的模仿和單一手段的重復(fù)執(zhí)行來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，將影響其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的持續(xù)投入。

3.缺乏有計(jì)劃的持續(xù)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣是一項(xiàng)必須長期、持續(xù)、有計(jì)劃的工作，很多中小企業(yè)認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站做出來了，搜索引擎推廣也做了，但是網(wǎng)站的內(nèi)容卻一成不變，一年難得發(fā)幾條新聞，產(chǎn)品也不更新。

企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣？

1.投放廣告

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，投放廣告是最常見的方式，比如：社交營銷，有微博粉絲通、騰訊社交廣告；搜索國內(nèi)有百度、搜狗企業(yè)；國外有Google、Yahoo、Bing、Yandex等，可根據(jù)自身實(shí)力進(jìn)行投放。當(dāng)然，也可以采取資源整合的方式進(jìn)行投放：如廣告位互換、文字鏈接互換、頻道入口互換等等。

2.博客、論壇營銷

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，用博客營銷是指企業(yè)通過博客的方式與顧客進(jìn)行交流，并推廣特定產(chǎn)品或發(fā)布消息的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。博客現(xiàn)在用的人已經(jīng)比較少了。與粉絲互動(dòng)可以選擇微博、專業(yè)領(lǐng)域可以選擇知乎、豆瓣等。由于論壇話題的開放性，幾乎企業(yè)所有的營銷訴求都可以通過論壇傳播得到有效的實(shí)現(xiàn)。

3.軟文營銷

軟文營銷的成本很低，寫文章沒什么成本，但進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，是要把軟文推廣到不同平臺(tái)吸引流量，各個(gè)平臺(tái)注冊(cè)要求、文章審核及推薦原則，是進(jìn)行軟文營銷的研究重點(diǎn)。

4.郵件營銷

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，郵件營銷通常與其他營銷形式配合使用，以較低的成本覆蓋更多目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品促銷推廣，銷售機(jī)會(huì)挖掘等營銷目標(biāo)。

5. SEO營銷

SEO營銷是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手段，對(duì)于網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣、在線銷售等具有明顯的效果。它通過較高的搜索引擎名次來增加企業(yè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，從而獲得產(chǎn)品或服務(wù)銷售額的飆升。

6.網(wǎng)上店鋪

對(duì)于電商而言，網(wǎng)上店鋪是企業(yè)銷售渠道在網(wǎng)上的延伸，一個(gè)具備網(wǎng)上交易功能的企業(yè)網(wǎng)站本身就是一個(gè)網(wǎng)上交易場(chǎng)所，網(wǎng)上銷售并不限于企業(yè)網(wǎng)站本身，還包括建立在專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)上的網(wǎng)上商店。

“如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣”是一個(gè)需要系統(tǒng)規(guī)劃、不斷嘗試的過程。