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和傳統(tǒng)的硬廣相比，原生廣告從形式和內(nèi)容上都非常接近媒體原有的信息，因?yàn)楸旧砭哂袃?nèi)容可讀性，容易被用戶(hù)接受，逐漸成為當(dāng)下流行的廣告趨勢(shì)。原生廣告不只在國(guó)內(nèi)獲得青睞，早在國(guó)外也擁有不少優(yōu)質(zhì)的投放渠道。
國(guó)內(nèi)原生廣告渠道
國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司相繼推出原生廣告的形式。比如：今日頭條、微博粉絲通、騰訊社交廣告、百度信息流廣告等。已經(jīng)有很多相關(guān)文章介紹，這里就不贅述了。
海外原生廣告渠道
原生廣告（Native ads）發(fā)展近兩年加速，越來(lái)越多公司選擇這樣的廣告投放方式。根據(jù)美國(guó)在線商業(yè)新聞Business Insider的預(yù)測(cè)，2018年美國(guó)投入在原生廣告的預(yù)算將高達(dá)210億美元；到2021年，在線廣告收益更有74%來(lái)自于原生廣告，占有主導(dǎo)地位。
一、海外原生廣告：搜索類(lèi)
Google AdSense原生廣告
Google AdSense已涵蓋非常廣的頁(yè)面， Google Adsense讓使用者可以決定要以哪種形式展現(xiàn)在使用者面前，多元性的曝光手段以及彈性的上下架都讓原生廣告可以被更多小型公司采用，廣告滲透率將提高。
雖然相較于其他平臺(tái)，Google加入原生廣告的時(shí)間落后許多，然而通過(guò)原生廣告自助化的方式，勢(shì)必為原生廣告發(fā)展帶來(lái)決定性的改變。
YouTube的視頻推廣,也是原生廣告的代表形式。
二、海外原生廣告：新聞?lì)?/strong>
1. Yahoo雅虎原生廣告
Yahoo雅虎原生廣告是能置入網(wǎng)友感興趣的新聞或文章內(nèi)容當(dāng)中的一種廣告形式，通過(guò)其特有的呈現(xiàn)方式，讓用戶(hù)認(rèn)為自己正在閱讀有用的資訊而非廣告，在提升廣告點(diǎn)擊率的同時(shí)也能使品牌有效地曝光至更多的消費(fèi)者。
Yahoo雅虎原生廣告每月活躍用戶(hù)數(shù)高達(dá)12億，移動(dòng)活躍用戶(hù)達(dá)6億；同時(shí)它并購(gòu)了Flurry Network，透過(guò)Yahoo+Flurry app移動(dòng)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行多維度的大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)鎖定，將自然融入的廣告網(wǎng)頁(yè)推廣至目標(biāo)用戶(hù)！
2.《紐約時(shí)報(bào)》
說(shuō)到美國(guó)的原生廣告，就不得不提《紐約時(shí)報(bào)》。T Brand Studio是《紐約時(shí)報(bào)》原生廣告團(tuán)隊(duì)。這支擁有編輯、設(shè)計(jì)師、制片人和創(chuàng)意人員的150人團(tuán)隊(duì)，被稱(chēng)為“超級(jí)創(chuàng)意車(chē)間”，自從2014年以來(lái)，它為《紐約時(shí)報(bào)》貢獻(xiàn)了超過(guò)30%的廣告收入，2015年就賺了3500萬(wàn)美元。
T Brand Studio已經(jīng)為超過(guò)200個(gè)品牌大客戶(hù)定制過(guò)原生廣告內(nèi)容，包括GE、飛利浦、Cartier、三星、奔馳、Netflix、谷歌等等，原生廣告內(nèi)容的形式也多種多樣，包括原創(chuàng)報(bào)道、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、印刷廣告、紀(jì)錄片、互動(dòng)數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品、播客等等。
3.BuzzFeed
美國(guó)的新聞聚合網(wǎng)站，致力于從數(shù)百個(gè)新聞博客那里獲取訂閱源，通過(guò)搜索、發(fā)送信息鏈接，為用戶(hù)瀏覽當(dāng)天網(wǎng)上的最熱門(mén)事件提供方便，被稱(chēng)為是媒體行業(yè)的顛覆者。
7年時(shí)間里，BuzzFeed借助最拿手的貓貓狗狗榜單圖讓自己的內(nèi)容風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，并發(fā)展成為一個(gè)盈利的內(nèi)容網(wǎng)站。Buzzfeed在美國(guó)是原生廣告應(yīng)用的代表，它非常火，絕大多數(shù)的廣告收入來(lái)自?xún)?yōu)質(zhì)廣告主定制的品牌原生廣告。
三、海外原生廣告：社交類(lèi)
原生廣告與社交媒體的結(jié)合，將會(huì)成為業(yè)界最直白的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，使移動(dòng)廣告發(fā)生翻天覆地的變化。
1.Facebook、Twitter
在Facebook、Twitter等社交工具上，原生廣告通過(guò)大數(shù)據(jù)定位目標(biāo)人群，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，以?xún)?nèi)容而非廣告的形式出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)，我們?cè)谖⒉⑽⑿排笥讶吹降纳碳屹澲鷥?nèi)容是同樣的投放方式，收獲的點(diǎn)擊率高過(guò)傳統(tǒng)banner廣告的數(shù)倍。
2.LinkedIn
Linkedln是社交平臺(tái)，同時(shí)也是是嚴(yán)肅內(nèi)容平臺(tái)，用戶(hù)愿意很認(rèn)真得寫(xiě)一些東西，愿意花更多時(shí)間精力創(chuàng)造，從而內(nèi)容質(zhì)量更好。很多買(mǎi)家或者消費(fèi)者，尤其是B2B消費(fèi)者，他們購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的時(shí)候更容易被提供過(guò)高價(jià)值內(nèi)容的品牌所影響。有數(shù)據(jù)顯示，Linkedln平臺(tái)發(fā)原生廣告的內(nèi)容，對(duì)受眾而言接受度會(huì)比一些娛樂(lè)性平臺(tái)高出126%。LinkedIn已經(jīng)成為海外原生廣告的重要投放平臺(tái)。
Snapchat等聊天軟件，也試著推出了一些有料又有趣的原生廣告，已經(jīng)初見(jiàn)成效。
四、海外原生廣告：游戲內(nèi)原生廣告服務(wù)
美國(guó)老牌原生廣告公司NativeX在這一領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。NativeX在游戲內(nèi)植入Lightning Play視頻廣告，支持水平和垂直兩個(gè)方向觀看，還能定制激勵(lì)和非激勵(lì)、倒計(jì)時(shí)提醒、跳過(guò)步驟、靜音模式等屬性，在不影響游戲玩家的用戶(hù)體驗(yàn)的前提下，通過(guò)植入式原生廣告為游戲開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)獲取和流量變現(xiàn)的化。這家公司于2016年3月被亞洲某公司收購(gòu)。
在接下來(lái)的兩到三年間，借助商家、媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司的緊密合作，不管?chē)?guó)內(nèi)還是海外原生廣告，都有望掃除推廣內(nèi)容周邊的灰色地帶，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。
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