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為什么要搭建賬戶？

主要有兩種原因一種是新開戶的企業(yè)從零開始，此時需要一個賬戶統(tǒng)籌全局，另一種是賬戶效果極差需要重建。而我遇到的情況屬于后者。

重原有的賬戶上面大改需要做些什么呢？ 

計劃整合

原有的計劃多達37個，計劃之間劃分混亂，需要區(qū)別調(diào)價時非常不便的，一項項下來需要十分鐘，競價打的就是時間戰(zhàn)，這樣拖拉有害無益，很多的計劃存在整合的可能性，整合精簡這是接下來的重點。

劃分購買階段 

考慮到訪客通過百度搜索的詞都是有較強的意愿的，對訪客的搜索詞此行做階段劃分，依次為第一階段收集信息（什么是抑郁癥，焦慮癥的癥狀），第二階段比較（北京那家心理咨詢機構(gòu)好，挽回婚姻機構(gòu)哪家好）第三階段成交（雨天晴怎么樣），這樣的階段圖重新劃分產(chǎn)品單元與關(guān)鍵詞。總體預(yù)算向第二階段傾斜。

購買階段是以購買意向為維度劃分為三個階段，這樣一來就可以通過階段來清晰預(yù)算，各個階段根據(jù)現(xiàn)實情境快速調(diào)整。

重寫創(chuàng)意

重新整合的計劃，計劃單元的時候考慮同一類人群的需求撰寫創(chuàng)意，原有的創(chuàng)意保留有訪客點開的。