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現(xiàn)在不管企業(yè)或個人都希望把自己打造成為“品牌”，但做品牌營銷之前，首先要弄清楚相關(guān)概念。了解概念，是學習知識的基礎(chǔ)框架。綱舉則目張，任何知識的碎片，放進來都能夠安放到相關(guān)概念上，使知識體系更加完整。邏輯思維的老羅也曾表達過類似的觀點。
本文主要參考參考菲利普·科特勒的《營銷管理》，整理了關(guān)于品牌營銷的基礎(chǔ)概念，以便于大家理解。
第一部分 品牌本身
01. 品牌
品牌是一種信息，是消費者可以迅速聯(lián)想到的某個產(chǎn)品或者某種服務(wù)標準。
02. 品牌營銷
用市場營銷的方法，讓消費者形成對企業(yè)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的認知。
比如：很多公益廣告的品牌宣傳。
03. 品牌定位
這一點主要是為了跟同類產(chǎn)品區(qū)分開來。在市場定位、產(chǎn)品定位之后，企業(yè)需要確定自己品牌的文化特點、個性特點。
舉個例子：在市場上已有百事可樂和可口可樂的情況下，七喜汽水將自己定位為“非可樂”。
04. 品牌承諾
這一點在服務(wù)行業(yè)特別明顯，說清楚品牌是什么、能為消費者做什么。
比如五星級酒店的服務(wù)。
05. 品牌聯(lián)想
品牌通常有自己的視覺和聽覺識別系統(tǒng)。使消費者在看到或者聽到這些芫荽時，產(chǎn)生對品牌、產(chǎn)品的聯(lián)想。
比如看到星巴克的logo就聯(lián)想到星巴克的咖啡和咖啡店的裝修風格和氛圍。
06. 品牌故事
現(xiàn)在不管是創(chuàng)業(yè)公司還是已有規(guī)模的企業(yè)，都在考慮“如何說故事”？通過敘述品牌創(chuàng)立和發(fā)展中出現(xiàn)的有意義的事件，引發(fā)投資人和消費者的認同。
馬云通過講述阿里巴巴的故事，如十八羅漢、淘寶打假等，宣傳“讓天下沒有難做的生意”這一理念。
07. 品牌聲量
指某段時間內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)等各種渠道被提及次數(shù)的總數(shù)。
08. 品牌戰(zhàn)略
公司將品牌作為核心競爭力，通過運營品牌獲取利潤與價值的戰(zhàn)略。
09.品牌元素
可以識別出、區(qū)分出品牌的特殊設(shè)計。視覺上圖形和元素的固定搭配形成的logo、聽覺上有固定旋律的廣告配樂等等，很多品牌都使用多重品牌元素。
10. 品牌共鳴
走心、走情感，使顧客對品牌產(chǎn)生共鳴，引發(fā)認同。
11. 品牌人格化
過去傳統(tǒng)電視廣告喜歡用代言人，以便消費者具象化。品牌人格化指的是用類似人的性格、態(tài)度，表達產(chǎn)品或服務(wù)的特點。
12. 品牌背書
第三方（通常是比較權(quán)威的機構(gòu)，比如政府機關(guān)、研究機構(gòu)、行業(yè)巨頭、新聞媒體等等）用明顯或隱晦的方式，確認或贊揚某個13. 品牌知名度
人們覺得熟悉，一經(jīng)提醒就能很快想起品牌的產(chǎn)品等信息。則為知名度高。
14. 品牌美譽度
指市場中人們對某一品牌的好感和信任程度。
15. 品類分化
主要是類似產(chǎn)品或服務(wù)使用的比較多。針對不同的細分品類，使用不同的品牌營銷策略。比如寶潔旗下有飄柔、潘婷、海飛絲等洗發(fā)水品牌。
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