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長久以來，很多人都認(rèn)為，只有預(yù)算充足的大公司才有能力啟動一個(gè)強(qiáng)大的登錄頁面優(yōu)化項(xiàng)目。因?yàn)椋密浖瑸槊總€(gè)關(guān)鍵字來設(shè)計(jì)登錄頁面是個(gè)費(fèi)錢的工程，而且優(yōu)化過程也較為冗長。

對于大公司而言，如果有時(shí)間、預(yù)算和人力去啟用設(shè)計(jì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)為每個(gè)關(guān)鍵字設(shè)計(jì)基于付費(fèi)搜索、自然排名或者是品牌推廣的登錄頁面，那效果自然很棒!

然而事實(shí)上，大多數(shù)企業(yè)的時(shí)間和金錢都是有限的，要花費(fèi)數(shù)千美元購買專業(yè)軟件來設(shè)計(jì)登陸頁面有些太不現(xiàn)實(shí)，不過這并不意味著你就只能放棄這樣的想法。換個(gè)角度想，你完全可以花很少的錢建立一個(gè)多用途的登錄頁面。

以前，很多企業(yè)做付費(fèi)搜索(PPC)廣告或自然排名都把潛在客戶引導(dǎo)至網(wǎng)站首頁。后來大家都學(xué)聰明了，發(fā)現(xiàn)把不同關(guān)鍵字引發(fā)的客戶點(diǎn)擊引導(dǎo)至最相關(guān)的頁面，廣告效果。接著就有了登錄頁面優(yōu)化，大家也都明白了為每個(gè)關(guān)鍵字設(shè)計(jì)一個(gè)登錄頁面的重要性，于是設(shè)計(jì)需求與預(yù)算之間的博弈日漸升溫。

事實(shí)上，我們研究發(fā)現(xiàn)，并不是針對每個(gè)關(guān)鍵字都要設(shè)計(jì)與之對應(yīng)的登陸頁面。許多關(guān)鍵字之間都有關(guān)聯(lián)，只是字詞間的組合略有不同而已。結(jié)合這一點(diǎn)，我們就可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整登錄頁面，以下五個(gè)步驟可以幫助我們實(shí)現(xiàn)花較少的時(shí)間和金錢來制作一個(gè)多用途的登錄頁面：

一、為登陸頁面布局

指導(dǎo)企業(yè)如何構(gòu)建登陸頁面的教程有很多，一些指出要用大的圖片，另一些說需要有號召性的語句。而我能給出的建議就是，“想到就開始行動，并且立即測試你的頁面效果。”

這里給大家介紹一個(gè)制作登錄頁面的好幫手“GoMockingbird.com”，它能保存你正在制作或者已經(jīng)完成的登錄頁面，同時(shí)也可以用來構(gòu)建網(wǎng)頁框架，充分展示你的創(chuàng)新想法和獨(dú)特視角。如果你認(rèn)識一個(gè)用戶體驗(yàn)專家，或是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，一定要充分利用他們的知識和經(jīng)驗(yàn)。

二、定位關(guān)鍵字

這個(gè)策略是基于你已經(jīng)擁有了一個(gè)穩(wěn)定的AdWords廣告系列。那就可以利用廣告組的主題來建立登陸頁面。廣告組通常都有很相似的定位目標(biāo)，你可以通過測試廣告文案和號召性語句來知道哪一種轉(zhuǎn)化更好。利用這些信息來決定你需要為幾類內(nèi)容各自建立登陸頁面，然后再在這個(gè)基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一個(gè)綜合登陸頁面。

三、添加內(nèi)容

首先要按照廣告組導(dǎo)出AdWords關(guān)鍵字，然后將需要的登錄頁面內(nèi)容列一個(gè)清單，圍繞每一組關(guān)鍵字需要150-200個(gè)以它們?yōu)橹黝}的詞語。用不著把關(guān)鍵字都逐條列在清單上，當(dāng)然，也千萬不要吝嗇你的筆墨，要將產(chǎn)品優(yōu)勢逐條列出來。

四、撰寫號召性語句

回顧一下你的PPC廣告，把效果那條廣告標(biāo)題作為號召性語句，如“今天就訂購吧!”，或者是“限時(shí)供應(yīng)”。你可以通過PPC廣告循環(huán)測試，以及網(wǎng)站優(yōu)化工具里的網(wǎng)頁測試來尋找關(guān)鍵字組與號召性語句的組合。

五、跟蹤數(shù)據(jù)

不同渠道來的點(diǎn)擊都引導(dǎo)至同一個(gè)登陸頁面，數(shù)據(jù)跟蹤看起來會變得有些棘手。然而，如果你留心的話，會發(fā)現(xiàn)總的廣告效果是由不同渠道效果構(gòu)成的，你可以使用一些技巧和策略來跟蹤到不同渠道的廣告的效果，Google分析師工具中有一些選項(xiàng)和篩選功能會對你有所幫助。

我認(rèn)為，方法就是為各渠道制定跟蹤代碼，使它們在分析平臺上能顯而易見地區(qū)分開來。

如果希望登陸頁面在自然排名中也表現(xiàn)良好的話，我們需要在頁面上設(shè)置一個(gè)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?dǎo)航，并且為登陸頁面添加一定的內(nèi)容，在頁面之間建立內(nèi)部鏈接，同時(shí)將它們體現(xiàn)在網(wǎng)站的其它地方。登陸頁面不應(yīng)該僅僅是網(wǎng)站架構(gòu)外“增生”出來的網(wǎng)頁，它們應(yīng)該是網(wǎng)站架構(gòu)的一部分。

登陸頁面是用來轉(zhuǎn)化流量的，但它們并非要與關(guān)鍵字一一對應(yīng)。你完全可以將付費(fèi)搜索、自然排名、社交網(wǎng)絡(luò)、或郵件營銷結(jié)合起來，通過登陸頁面實(shí)現(xiàn)小預(yù)算帶來大回報(bào)的巧妙戰(zhàn)略。