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根據近兩年數據顯示，雖然微信公眾號文章的打開率出現下滑，但隨著網紅經濟的崛起，咪蒙、PAPI醬等熱點頻發，此外，一批精準定位的自媒體通過原創干貨逐年扎實沉淀，閱讀量穩步上升，成為垂直領域的意見領袖。
 
接下來關于廣告主如果選擇微信公眾號來進行廣告投放中，小擎將要給大家盤點在這個過程中值得關注的幾大方向：
 
1、閱讀數&粉絲數：
同樣是2W的閱讀量，10W粉絲和100W粉絲比，10W粉絲的賬號打開率更好，說明粘性更強。所以，不要盲目相信粉絲數，沒有粘性的粉絲只是一個數字而已。
 
2、評論數量及質量：
由于每天要篩選大量賬號，不可能把每篇文章都仔細看完。所以，看評論是比較高效的方法。如果發現評論數量多，且評論內容比較長，比較走心，那么就可以說明粉絲對文章內容產生了較高的共鳴，由此說明這個博主的內容質量是比較高的，這樣的大號更為優質。
 
3、 文章點贊數&首條評論點贊數：
點開文章即是1個閱讀數，但是很多文章我們可能根本看不完就關掉了，而在文末對文章進行點贊，說明肯定是把文章拖到底部了，基本上可以判定為把文章看完了。所以，如果文章閱讀數很高，點贊數很少，說明要么粉絲看到一半就關了，那么就要重新思考內容的可讀性是否足夠了。一般來說，點贊數是閱讀數的1%，這樣的比例比較健康。
 
4、 單個閱讀成本：
即一個閱讀數的花費，在這一些大號中，做的最低的在0.15元，最高的在1.1元；平均大概是3~5毛錢一個；如果超過7毛，我們就會非常慎重的考慮了。總體而言，單個閱讀成本越低，ROI越高。
 
5、屏蔽刷量號：
需要注意的是，公眾號的粉絲數、閱讀數、點贊數、評論內容等等都是可以刷的。微問曾遇到過一個叫###的公眾號，各項指標看起來都很不錯，然而真正合作之后，發現100000+的閱讀量背后，進店UV只有80人，最后消費的僅8人。在工作中，我們應該主動組建或加入新媒體投放群組，互相交流曝光這類騙子號，避免掉坑。還有就是可以到微問數據的分鐘級閱讀量監控，確認他有沒有刷閱讀量。
 
在確定了想要合作的賬號后，剩下的就是和大號方進行溝通了。
 
實際上自媒體對于自身的閱讀量、UV、粉絲購買力有著最準確的估算能力，當他類比同行的投放效果后，很快就能算出自己的銷量范圍，自信心強的自媒體往往會選擇銷售分成制，挑戰單次高收益的回報。