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客戶的廣告在 Google 和搜索網(wǎng)絡(luò)中的排名會因關(guān)鍵字不同而異，具體情況取決于與其他廣告客戶的匹配關(guān)鍵字在 Google 上的最高每次點擊費用 (CPC) 和質(zhì)量得分相比較的結(jié)果。

例如，如果客戶的排名為 2，另一位廣告客戶針對相同的關(guān)鍵字與匹配選項投放廣告，而且具有更高的 CPC 和質(zhì)量得分，則后者的廣告會依據(jù)該關(guān)鍵字匹配移至第 2 位。客戶的廣告排名將降至第 3 位。因此，當(dāng)客戶和其他與客戶競爭的廣告客戶更改關(guān)鍵字 CPC 或相應(yīng)關(guān)鍵字的質(zhì)量得分發(fā)生變化時，客戶的廣告排名就會受到影響。

google推廣排名還會隨相匹配的字詞發(fā)生變化，原因是每個關(guān)鍵字變體形式都會觸發(fā)一次新的關(guān)鍵字競價和一組新廣告。例如，如果客戶的關(guān)鍵字是"網(wǎng)球拍"，并選擇了廣泛匹配或詞組匹配，則對于包含該字詞的搜索，客戶的廣告可能會以不同的排名出現(xiàn)：對于"二手網(wǎng)球拍"，客戶的廣告可能會出現(xiàn)在第一的排名上;而對于"租用網(wǎng)球拍"，則可能會出現(xiàn)在第五的排名上。

為了提高Google關(guān)鍵字廣告的排名，客戶可以增加最高每次點擊費用 (CPC) /或優(yōu)化廣告文字和關(guān)鍵字，以提高質(zhì)量得分。