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《正在消失的報(bào)紙》中，邁耶援引奈特-里德報(bào)業(yè)集團(tuán)當(dāng)時(shí)的副總經(jīng)理（1978年）哈爾·于爾根斯邁爾德所繪制的“影響模型”，成功說(shuō)明“我們不是在從事新聞業(yè)，甚至也不是信息業(yè)。我們所從事的是‘影響業(yè)’”。

這個(gè)模型可以簡(jiǎn)化為一個(gè)遞進(jìn)式：報(bào)社生產(chǎn)新聞→銷售報(bào)紙給讀者→向市場(chǎng)（非讀者）銷售讀者→獲得廣告利潤(rùn)。這是百年來(lái)商業(yè)報(bào)紙的基本描述。于爾根斯邁爾德的模式中另有一個(gè)之后被普遍忽視的部分：不供出售的影響。報(bào)紙生產(chǎn)新聞并銷售給讀者后，既產(chǎn)生了可供“出售”的讀者影響，又產(chǎn)生了不可出售的社會(huì)影響。

近年來(lái)發(fā)生的事實(shí)顯示，傳統(tǒng)上報(bào)紙所依靠的影響力變現(xiàn)模式已經(jīng)失效，回到單邊市場(chǎng)成為一種現(xiàn)實(shí)的思路。在國(guó)外，由于資本規(guī)則更加完善，“社會(huì)影響”的出售主要通過(guò)資本市場(chǎng)完成。來(lái)自歐美的統(tǒng)計(jì)顯示，其主要大報(bào)普遍由家庭企業(yè)轉(zhuǎn)入財(cái)團(tuán)甚至金融資本之手，成為其影響力的代言者，比如貝佐斯之于《華盛頓郵報(bào)》、默多克之于《泰晤士報(bào)》。在國(guó)內(nèi)，一些優(yōu)良媒體資產(chǎn)也在試水資本平臺(tái)，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)先后上市，地方報(bào)業(yè)中優(yōu)秀的如杭報(bào)集團(tuán)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)所提出的以“三加”（互聯(lián)網(wǎng)+，媒體+，資本+）為手段，推動(dòng)媒體、產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營(yíng)三轉(zhuǎn)型。

我們對(duì)于報(bào)紙為代表的主流新聞業(yè)未來(lái)走向的討論，也正以這種單邊市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)為前提。

有一種說(shuō)法，認(rèn)為現(xiàn)在是自媒體時(shí)代。但在現(xiàn)實(shí)的新聞實(shí)踐中，引起關(guān)注的熱點(diǎn)傳播事件中起關(guān)鍵作用的往往仍然是這些傳統(tǒng)主流媒體。由此構(gòu)成了一個(gè)悖論：在廣告、發(fā)行、收入等各種指標(biāo)明顯下滑的同時(shí)，主流媒體為什么還具有權(quán)威性和影響力，為什么還能在包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新輿論場(chǎng)里“呼風(fēng)喚雨”？

基于單邊市場(chǎng)這一基本判斷，來(lái)分析當(dāng)前報(bào)紙發(fā)展的廣告、發(fā)行、人才三大指標(biāo)，會(huì)得出更具啟發(fā)性的思考。