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確保您的AdWords廣告系列獲得良好的廣告輪播是一個重要的優(yōu)化因素。不過之前谷歌提供的設(shè)置內(nèi)容還是比較不清楚的。為簡化此過程并向廣告客戶提供更好的效果，Adwords將于9月25日宣布更新廣告輪播設(shè)置。我們可以期待的有什么？

1.輪播廣告, 有什么變化?

有一點值得注意的是，“輪播廣告”這項的后面會有一些程序來播放任何與您的廣告系列相關(guān)聯(lián)的廣告。因此，也會凸顯廣告的效果。 如果這個參數(shù)是一個重要的優(yōu)化因素，那么掌握也是比較復(fù)雜的。 這就是為什么Google Adwords宣布了三次更新，旨在大幅簡化此操作。

從2017年9月25日起，廣告輪播設(shè)置將減少為兩個選項：

1)Optimize 優(yōu)化

2)Rotate indefinitely 無限期輪播

除此之外，目前可用的其他選項，例如“針對轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化“和”均勻輪播“將被刪除。 Google AdWords可確保自動切換當前的廣告系列。“針對轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化”“均勻輪播”或者“針對點擊進行優(yōu)化”廣告系列將自動與“優(yōu)化”狀態(tài)相關(guān)聯(lián)。因此不會有任何改變。

2. 優(yōu)化

完成此更新后，您的AdWords廣告系列將選擇哪個廣告輪播設(shè)置？ 似乎“優(yōu)化”選項很快成為最合適的一項。機器學(xué)習能力的指導(dǎo)下，該參數(shù)優(yōu)先發(fā)布效果最好的廣告。 對于每次競價，此模式通過分析4個強大信息來優(yōu)化競價的分配：

1)the keyword 關(guān)鍵詞

2)search term 搜索字詞

3)the device: mobile / desktop 設(shè)備：移動設(shè)備／平板

4)the location 地區(qū)

值得注意的是，為了有效的自動優(yōu)化，您的廣告組至少要包含三個不同的廣告，不知道怎么完善？關(guān)注我們的adwords ads tips

如果您的廣告系列的主要目標是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，請使用智能出價。 因此，AdWords的學(xué)習能力也將用于您的預(yù)算中。出價調(diào)整將根據(jù)您的轉(zhuǎn)換概率進行。

3.無限期輪播

如果大多數(shù)廣告客戶自然會采用自動優(yōu)化廣告輪播，仍然可以保留對此設(shè)置的控制。選擇“無限期輪播”將不能使用機器學(xué)習。因此，無論效果如何，您的廣告將定期輪播

這個設(shè)置可以以粒度級別在您不同的廣告系列上應(yīng)用，在廣告組級別中使用。為了獲得它的核心，只需一個選擇：進行A / B測試并比較您的效果。