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十九大將于10月18日開幕，各信息流廣告平臺的素材審核也都更加嚴(yán)格。對于運(yùn)營及優(yōu)化師來說，與其苦苦等待審核人員告訴你原因，不如提前對照規(guī)則，看看你的素材有沒有觸犯這些規(guī)則！

一、虛假廣告

虛假廣告審核非常嚴(yán)格，而且處罰也是特別嚴(yán)厲的，佳潔士曾經(jīng)因?yàn)榘l(fā)布了一條“佳潔士——MICA美白能量+持久光澤僅需一天“廣告，被上海市工商局責(zé)令停止發(fā)布并罰款。

被處罰的原因在于“僅需一天”，這個效果被夸大了，不可能達(dá)到，被判定為虛假廣告。

二、 廣告素材中沒有明確推廣產(chǎn)品或服務(wù)

在信息流廣告中，常常可以看到介紹攻略的內(nèi)容，很容易讓用戶以為是攻略或者說明，但點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是廣告，難免有受騙的感覺！這個文案套路也是運(yùn)營們屢試不爽的。這種素材很容易被駁回。

還有一種就是文案畫面等素材初看上去沒問題，但點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)卻發(fā)現(xiàn)鏈接內(nèi)容與推廣文案描述不符，這樣的素材不僅不容易過審，而且轉(zhuǎn)化也會很差！

三、搜索推廣及超級粉絲通醫(yī)療行業(yè)禁止投放

產(chǎn)品及服務(wù)涉及到整容整形，包括藥品、醫(yī)療器械、整容整形等，屬于禁止投放行業(yè)；

素材或文案涉及醫(yī)療治療效果、混淆醫(yī)療功效、用語的也無法過審。

四、絕對化用語

包括國家級、最高級、最佳、第一、頂級、獨(dú)家、極品、馳名商標(biāo)、全國最好等等禁用詞語千萬別用，錯一個詞，可能被罰20萬！

五、數(shù)據(jù)用語

數(shù)據(jù)需要表明來源，不能隨手編一個數(shù)據(jù)。比如“99%的女性都在使用我們的產(chǎn)品”是屬于素材被拒的類型。

六、廣告代言人相關(guān)

廣告中出現(xiàn)廣告代言人，需要注意這些：

1.醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品不能用廣告代言人做推薦；

2.廣告代言人不能推薦自己沒使用過的產(chǎn)品。

七、涉及第三方對比

比如：“是時候告別農(nóng)藥和SSR了”、“比vans更舒服的小白鞋”；

這樣的表述貶低了其他品牌的產(chǎn)品，所以不符合審核標(biāo)準(zhǔn)的。

八、教育類廣告

廣告文案和素材中不能對升學(xué)、通過考試、拿到學(xué)歷做保證暗示，像“包過”這樣的字眼容易被駁回。也不能利用學(xué)員作為“實(shí)證”，用一些知名大學(xué)和老師的形象做推薦也是違反審核規(guī)定的。

九、明確暗示收益

常見于在金融、炒股相關(guān)行業(yè)的廣告素材和文案中。

十、素材問題

虛假長圖可以騙取點(diǎn)擊率，但是用戶體驗(yàn)差，投訴也很多。尺度大的圖片素材，更是無法通過審核的。