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在搜索引擎營銷過程中，轉化效果差與網站（著陸頁）跳出率高，往往有著直接或間接的關系！以前我們經常提到流量和頁面質量以及網站友好性對跳出率的影響，并沒有深入的展開討論，今天就說說影響網站跳出率的三個主要因素！

我們知道營銷漏斗模型從上到下依次是“展現——點擊——瀏覽——咨詢——轉化”，大致可以劃分為三個階段“流量——訪問速度——內容“，所以影響網站跳出率的三個主要因素分別是引入的流量渠道，綜合瀏覽速度和內容質量。

一、流量渠道

流量渠道決定用戶質量！通過廣告點擊進入網站的流量，其用戶心理構成比較復雜，或許是因為潛在轉化需求、或許是廣告創意吸引、又或許是隨便點點，所以用戶通常會有一種隨意瀏覽的心態，不會給到網站一個更持久的耐心！越是自然的渠道入口，如搜seo的自然排名，或者網址輸入等，這樣的流量有著特定需求和高度內容匹配度！所以要想降低網站整體跳出率，可以考慮加大自然流量的投入。在依賴付費廣告的同時，免費的自然優化也是不可或缺的手段！

可以通過百度統計等統計工具觀察不同渠道流量的跳出情況！

二、瀏覽速度

從點擊發生那一秒開始，用戶進入一種評判網站體驗的階段。2017年10月初，百度公布了最新的“閃電算法”，明確指出移動端首屏打開速度對于網站排名的影響（有興趣的可以了解下百度的閃電算法）！瀏覽速度主要取決與首屏打開速度，整站流量速度及網站結構符合流量習慣！

1、如果首屏頁面（著陸頁）跳轉時間過于漫長，用戶在沒看到任何內容前就跳走了，會造成網站的抵達率降低，對于付費營銷來說，是一種極大的浪費！因此建議可以將網絡帶寬留給首屏請求，以滿足在不同網絡情況下的加載速度和用戶體驗。 ；

2、整頁加載速度，登錄頁第一次訪問會相對比較慢，因此要考慮代碼異步加載的技術，沒有必要的功能可以不在核心登錄頁加載，圖片需要做CDN加速，移動端頁面盡量減少字節數或者使用通用加速方案（如MIP、AMP）對網頁進行綜合改造；

3、網站機構引導時間，一個網站，對于一個新用戶來說，并不清楚網站如何使用，內容在哪里，所以對導航交互性的第一次嘗試感覺決定他是否再愿意停留研究你，所以導航應該符合大部分正常用戶的平時習慣，位置和形式應該都是有固定認知的。移動端的導航尤其要注意，應該多研究對手的體驗和用戶的反饋及時調整導航的設置。目前很多企業在制作網站時，會更對的追求版式和功能上的酷炫效果，在此還是建議各位建站人員，建設網站的時候站在與用戶共贏的角度，優化用戶體驗。

可以采用站長工具Ping命令來測出網站頁面的打開速度，360站長工具也可以！

三、內容質量：

對于網站來說，并沒有一招鮮吃遍天的慣用伎倆，網站內容自始至終都是最核心的問題！首先搜索詞意向一定要和登錄頁首屏內容絕對匹配，比如標題中有其關鍵詞出現或是相關圖片出現，這樣用戶才會覺得此頁面內容應該值得瀏覽下去。不應該出現相關性不大或是影響內容對稱的廣告或是功能；其次就是內容表達形式，用戶是很費力才能看懂，還是一眼就能明白這很重要，需要對視覺表達做足充分的優化。也應該考慮多種內容表現形式的優劣處進行數據對比，并不是越簡單或是越酷炫就是好內容，都是因人而異的。

我們在建設網站時，通常會給網站加上大量的欄目和內容，試圖讓訪客更全面的了解我們企業和產品；在優化的過程中，我們可以通過百度統計中的【頁面點擊圖】來分析特定頁面瀏覽熱點區塊，了解頁面內容是否被人喜愛，進而對網站結構進行簡化，提升用戶體驗！