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更換域名，其實(shí)在SEO中是重大決策，稍不注意，那危害將是毀滅性的，也許需要半年，甚至更久的時(shí)間來(lái)去恢復(fù)。網(wǎng)站改版，今天講的是URL改版，如：從http變成https、從二級(jí)目錄換成二級(jí)域名、從A目錄換成B目錄等等，只要URL改變了，就算。為了使改版效果達(dá)到最佳，在下面我整理了一些改版必須要注意的因素，僅供各位同學(xué)參考。本文內(nèi)容由微信公眾號(hào)：shareseo首發(fā)，作者：黃偉。

1、仔細(xì)考慮此次改版是否是正確的選擇

網(wǎng)站遷移幾乎總是會(huì)導(dǎo)致流量暫時(shí)流失，搜索引擎是需要時(shí)間來(lái)處理更改并相應(yīng)地更新其索引。所以，我們必須要有一個(gè)正確的流程，并仔細(xì)執(zhí)行，才可能最大限度地減少流量波動(dòng)，在最好的情況下，搜索引擎最終會(huì)將新網(wǎng)站視為原始網(wǎng)站。不過，這只是最好的情況。事實(shí)上，網(wǎng)站改版本身通常幾乎沒有提供搜索引擎優(yōu)化的好處，并沒有消除搜索引擎的處罰。這就是為什么SEO經(jīng)常使用網(wǎng)站改版作為一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)提高搜索引擎優(yōu)化，如簡(jiǎn)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，修復(fù)死鏈接入口、孤島頁(yè)面，合并多余的網(wǎng)頁(yè)和內(nèi)容改進(jìn)。

考慮到所有這一切，網(wǎng)站改版是否值得我們?nèi)ミx擇？是為了重塑一個(gè)強(qiáng)大的品牌。當(dāng)某鏈接類型疑似被降權(quán)，且好久不恢復(fù)。當(dāng)網(wǎng)站需要被轉(zhuǎn)移到HTTPS（提高網(wǎng)站安全性、權(quán)威性、可靠性）。

2、上線前必須嚴(yán)格測(cè)試

在這，我要著重強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：不要在沒有在測(cè)試服務(wù)器上測(cè)試所有內(nèi)容的情況下，就開始上線。上線后的幾天內(nèi)，要時(shí)刻關(guān)注相關(guān)數(shù)據(jù)，并且也要在線上測(cè)試幾天，不能測(cè)試環(huán)境測(cè)試完，就覺得沒有問題了。

3、改版時(shí)間的選擇

為了確保把改版的流量損失降到最低，我們?cè)谶x擇改版的時(shí)間，也是有技巧，并不是所有時(shí)間，都適合改版。出于這個(gè)原因，最好是在一年中的一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行改版，假設(shè)您的網(wǎng)站的性能有一定的季節(jié)性。節(jié)假日期間或網(wǎng)站被懲罰流量低谷期。改版帶來(lái)的流量損失，雖然，理論上是可以100%的避免，但實(shí)際情況并非這樣，所以，我們不僅僅是要在流量上面選擇時(shí)間，更要在業(yè)務(wù)上面選擇時(shí)機(jī)。

4、改版前的數(shù)據(jù)分析

此步驟必不可少，但并不需要多復(fù)雜。做到以下幾點(diǎn)就可以了：需要改版的頻道/網(wǎng)站，組織架構(gòu)流程圖；每個(gè)頁(yè)面類型/頻道的索引量；每個(gè)頁(yè)面類型/頻道的平均蜘蛛抓取的次數(shù)；每個(gè)頁(yè)面類型/頻道的每日UV、PV數(shù)據(jù)；記錄以上數(shù)據(jù)，是為了跟改版后的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，這樣做到心中有數(shù)，才能淡定自若。

5、做301重定向的重要性

301：（永久移動(dòng)）請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)已被永久移動(dòng)到新位置。服務(wù)器返回此響應(yīng)（作為對(duì)GET或HEAD請(qǐng)求的響應(yīng)）時(shí)，會(huì)自動(dòng)將請(qǐng)求者轉(zhuǎn)到新位置。做301重定向的新舊頁(yè)面，必須一一對(duì)應(yīng)，A舊頁(yè)面對(duì)應(yīng)A新頁(yè)面，不能把所有舊頁(yè)面都301到新的首頁(yè)或目錄頁(yè)面。做完301后，可在百度站長(zhǎng)工具后臺(tái)，網(wǎng)站改版中提交相對(duì)應(yīng)的信息，不過，雖然提交了，但我還是建議該301規(guī)則一直存在，因百度反應(yīng)實(shí)在是太慢了。

6、更新所有內(nèi)部鏈接

新網(wǎng)站上的HTML鏈接應(yīng)指向新網(wǎng)站，而不是舊網(wǎng)站。這句話聽起來(lái)是沒錯(cuò)，當(dāng)然，這句話本來(lái)就沒錯(cuò)。但往往在實(shí)際中，對(duì)于這個(gè)問題，處理起來(lái)是非常麻煩的事情。尤其，是在大公司，當(dāng)網(wǎng)站頁(yè)面量級(jí)很大時(shí)，一般程序員是不愿意處理的。因?yàn)椋麄冇X得已經(jīng)做了301跳轉(zhuǎn)，還需要花費(fèi)那么多精力去處理這個(gè)事情，覺得沒有必要。在這里，我提醒各位同學(xué)，該問題的處理是必要的。尤其，是當(dāng)頁(yè)面量級(jí)大了之后，如果不處理，那每天上十萬(wàn)、二十五的蜘蛛來(lái)抓取網(wǎng)站時(shí)，經(jīng)常遇到301跳轉(zhuǎn)狀態(tài)碼。這會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的評(píng)分。如果你這樣想：如果這種鏈接很多時(shí)，每次都這樣請(qǐng)求，是不是對(duì)服務(wù)器造成一定的壓力？如果，哪天這種301跳轉(zhuǎn)代碼被刪除，是不是造成大量的404頁(yè)面？為了防患于未然，還是讓技術(shù)把網(wǎng)站所有內(nèi)部鏈接都更新一遍。

7、處理站內(nèi)問題

網(wǎng)站改版一次，不容易。借著改版的時(shí)機(jī)，我們要處理一些遺留的大問題。以下問題，僅供參考，不同的網(wǎng)站也許存在不同的問題。

處理重復(fù)內(nèi)容問題，針對(duì)以前多篇重復(fù)的內(nèi)容，改版后，只保留一篇。處理404頁(yè)面入口問題，由于遺留問題，造成很多頁(yè)面上有404鏈接，對(duì)此，要進(jìn)行全面處理。處理低質(zhì)量的頁(yè)面問題，由于技術(shù)或其他因素，導(dǎo)致有很多空短的頁(yè)面，借此機(jī)會(huì)，全部都處理掉。注：千萬(wàn)別將已經(jīng)刪除的頁(yè)面301到新的首頁(yè)，既然是刪除，就返回404即可。

8、確保有404頁(yè)面

針對(duì)這個(gè)問題，就不多說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站必須有404頁(yè)面，而且錯(cuò)誤的頁(yè)面返回的狀態(tài)碼必須為404。注：直接訪問404頁(yè)面的URL，返回的狀態(tài)碼應(yīng)該是200，因?yàn)樵?04頁(yè)面是存在的，所以，該頁(yè)面的狀態(tài)碼是200（估計(jì)很多新手都不是很清楚）

9、制作網(wǎng)站地圖并提交給搜索引擎

新的站點(diǎn)出來(lái)后，必須制作網(wǎng)站地圖sitemap，最好以xml文件形式，進(jìn)行提交。同時(shí)，也別忘記了主動(dòng)推送功能，可以把新的URL主動(dòng)推送給搜索引擎。

10、保持?jǐn)?shù)據(jù)分析

在新網(wǎng)站上線后，要持續(xù)保持相關(guān)數(shù)據(jù)分析，把新的數(shù)據(jù)與舊的數(shù)據(jù)，進(jìn)行對(duì)比，如發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)處理。在這一環(huán)節(jié)，就體現(xiàn)出對(duì)舊數(shù)據(jù)的收集的重要性了。要不然，新數(shù)據(jù)出來(lái)后，心里依舊沒有底。

11、保持對(duì)舊域名的所有權(quán)

對(duì)于換域名的同學(xué)來(lái)說(shuō)，舊域名，千萬(wàn)別在換成新域名后，就不管了，一定要繼續(xù)保持持有權(quán)，并301到新的域名上面。（就算后期，搜索引擎全部識(shí)別了新域名，請(qǐng)一定要持有，別丟棄）

12、保持PC與移動(dòng)內(nèi)容一致性

現(xiàn)在移動(dòng)端流量風(fēng)頭正勁時(shí)，當(dāng)PC端做了調(diào)整，千萬(wàn)別忘記了移動(dòng)端，要時(shí)刻保持PC端頁(yè)面內(nèi)容與移動(dòng)端內(nèi)容一致。這一點(diǎn)千萬(wàn)別忘記了。

13、更新友情鏈接以及其他站長(zhǎng)平臺(tái)內(nèi)容

當(dāng)新站上線后，能更新友情鏈接的，盡量更新；還有就是站長(zhǎng)工具平臺(tái)里面的數(shù)據(jù)由其是網(wǎng)站地圖，也要做到更新。

14、保持對(duì)新站的測(cè)試

當(dāng)新站上線后，一定要對(duì)新站各個(gè)頁(yè)面進(jìn)行測(cè)試。在這里，也別忘記了對(duì)舊URL也要進(jìn)行測(cè)試，看看301、404設(shè)置是否正確。