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隨著現在社交網絡的不斷發展，傳統媒體時期的話語權被打破，人們都可以在網絡上發表自己的觀點，而不再是之前只能接收信息的狀態。而話語的權威性被打破并不是說每個人的話語權得到平等，而是在某些領域出現了聚集話語權的人，而針對這類的營銷模式，就成為了影響者營銷。

這些影響者可以是明星、網紅、大V，只要是在社交網絡有一定的話語權和粉絲影響力，都可以成為影響者。所以說，如何運用好影響者營銷就成為許多企業思考的問題。

由于影響者營銷是和內容、社交媒體密不可分的，所以選擇適合品牌類型的影響者就是首先應該注意的問題。其次，社交平臺之間也存在著很明顯的差異性，例如微博和人人網是不可相提并論的，所以也需要選擇正確的社交媒體平臺。最后也需要考慮營銷內容，是想要提高產品的知名度還是加強效果轉化，這些直接影響內容和形式的變化。

而對于影響者營銷來說，最重要的應該就是影響者的選擇。首先選擇的社交名人要和企業產品面向的受眾群體有相同點，而不是完全依靠其粉絲數量。比如在專業性很強的領域中，領域內的知名人士絕對比娛樂明星更有說服力。其次是影響者能夠引起多大的共鳴，比如內容二次傳播的程度、對粉絲的影響效果等等。而且，這些影響者并不是簡單的營銷執行者，他們更了解自己所處的領域，也更加熟悉自己的粉絲群體，所以和影響者一同制定營銷策略，效果方面可能會有一定的提高。

影響者營銷需要注意一些問題，比如不要硬廣。因為粉絲是因為喜歡影響者的觀點、風格而聚集其身邊，所以硬廣會破壞這種氛圍會導致產生反面效果。另外這種營銷的內容不適合反復推廣。