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越來越來的企業都開始在做Google、騰訊soso等競價廣告，一個好的廣告可以在眾多競爭對手中脫穎而出，吸引客戶的眼球，從而進一步實現銷售轉換。當然如何撰寫好廣告還要好好研究。

首先我們要考慮兩個問題:

1. 廣告必須說服瀏覽者這則廣告指向頁將列舉對他們正在尋找的答案。

2. 著陸頁必須實現廣告承諾的主題，如果不是這樣，點擊將是浪費掉的點擊。除此之外，你必須確定只有你正在對準的那些人將會點擊你的廣告，或者說你想要確定最有可能轉換成買主的有效點擊。

既然我們知道什么是寫作要求，為寫作廣告制訂一些指導方針了解自己出售的產品。

首先你要有一個清楚的銷售概念，將怎樣與你的廣告鏈接，選擇適用于你的目標市場的關鍵字，精確鎖定你的目標市場了解你正對誰出售。

使用子主題的關鍵字幫助你建立一個精準的廣告，集中于子主題而不是一般的關鍵字廣告實現轉變， 因為子主題廣告能把它們指引到正好包含他們正尋找信息的頁面。

在一個簡短的廣告描述中實現銷售說服銷售產品歸結為使讀者被說服達到廣告作者所想要他們做的行為(簽一個名單，購買一種產品等等)并立即采取行動的簡單的原則。

你首先要吸引他們的注意(標題)，傳達最強大的利益(第一行)，并且提供為了通過你強有力的特性進行行動一種邏輯證明(第二行) 。

你的標題的主要目的是吸引你的目標市場的注意。

以準確詞語描述避免“好奇”點擊，但是瞄準具體部分的關鍵字，使用標題瞄準你的具體目標市場已經超越沒使用精準的關鍵字目錄的競爭者并獲得相對他們更多的優勢。

有兩種理由讓瀏覽者點擊你的廣告：一種是瀏覽者期望的前景，二是點擊進入后的利益收獲。

一是作為情感、心理論調，二是以事實和邏輯為基礎。而當談到推銷技巧，情感銷售比理性事實銷售更好(有可能因為事實能被其它事實反擊，但是感情滋生后很難立即打消)，但是你不可能兩者都完全兼顧。那唯有使用第二行。

第一條行描寫你強而有力的利益，利用這個心理因數在任何人作極大費用花銷都會想要嚴肅研究市場而且歡迎在購買上的建議。不論什么知識程度都可以獲取專家建議的機會，任何人都不會輕易放棄 (免費的專家咨詢) 。你給予顧客的好處將是對他們在你的主要關鍵字上搜尋人們正尋找的東西。第二行把你最重要的特征放在第 2 行內。這樣任何人讀廣告都知道報告是一份可以立即下載的免費報告，他們能在數分鐘之內讀完它，數分鐘之內知道這個廣告在賣什么。你的專家建議將會是與你先前提供的廣告信息描述相配接近的利益和好處。