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再營銷功能讓您可以吸引曾經訪問過您網站的用戶，在這些用戶訪問網絡或通過 Google 進行搜索時，向他們展示相關的廣告。例如，如果用戶沒有購物就離開了您的網站，您就可以利用再營銷功能與這些潛在客戶建立聯系。您可以向他們展示量身定制的廣告內容或優惠信息，促使他們再次訪問您的網站并完成購買。

利用再營銷功能可以在適當的時間將適當的信息傳達給適當的受眾。具體工作方式如下：向您網站的所有網頁中添加一段代碼（再營銷代碼）。然后，當購物者來到您的網站時，他們將被添加到再營銷列表中。以后，當這些潛在買家通過 Google 進行搜索或瀏覽其他網站時，您就可以向他們展示廣告了。

根據您的網站類型、業務目標和廣告系列類型，您可以通過多種方式使用再營銷功能：

• 展示廣告網絡上的再營銷：在網站訪問者瀏覽網絡內容時，向他們展示廣告。

• 搜索廣告的再營銷列表：在網站訪問者通過 Google 搜索他們想要的信息時，向他們展示廣告。您可以借助附加的關鍵字擴大您的覆蓋面，對訪問過您網站的用戶設置出價調整，并專門針對他們制作廣告。

• 動態再營銷（僅針對擁有 Google Merchant Center 帳戶的廣告客戶）：向網站訪問者展示動態制作的廣告，該功能需要 Google Merchant Center 帳戶提供支持。這類廣告是根據您的用戶訪問過的網頁或他們與您網站互動的方式來制作的，并在您的網站訪問者查看網絡上的其他網站時向他們展示。動態廣告中會包含產品圖片、名稱和價格等相關的詳細信息。

示例

假設您銷售正裝鞋。利用再營銷，您可以在展示廣告網絡上向瀏覽過您網站上的男鞋版塊的用戶展示男士正裝鞋的相關廣告。另外，您還可以在這些訪問者通過 Google 搜索男士正裝鞋時，向他們展示男士正裝鞋的相關廣告。

借助動態再營銷，您可以在訪問過您網站上的男鞋版塊的用戶訪問網絡上的其他網站時，向他們展示含有相關產品信息的動態制作的廣告。要使用這些再營銷選項，您需要在整個網站范圍內放置一段代碼，然后在 AdWords 中為您網站的“男鞋”頁面創建一個再營銷列表。

哪些廣告客戶應當使用再營銷

無論您的目標是促進網站銷售活動、增加注冊量還是提高品牌認知度，再營銷都可以成為每個廣告系列的戰略組成部分。它能夠推動所有類型的廣告客戶的投資回報率。

• 要在展示廣告網絡上使用再營銷，您在制作廣告系列時需要選擇“僅限展示廣告網絡 - 再營銷”作為廣告系列類型。此廣告系列類型的默認設置可幫助您獲得更好的效果。

• 要為搜索廣告使用再營銷列表，您需要選擇“僅限搜索網絡 - 所有功能”作為廣告系列類型。

注意事項

再營銷功能不適用于以下廣告系列類型：“僅限搜索網絡 - 標準”或“搜索網絡和展示廣告網絡 - 標準”。您可以隨時切換廣告系列類型。請注意，這樣做可能會隱藏或禁用一些功能，從而影響廣告的正常投放。

提示

如果您是搜索網絡廣告客戶，可以利用再營銷實現一體化的廣告系列策略。先通過搜索廣告為網站吸引到流量，然后利用再營銷吸引那些訪問過您的網站的用戶，即在整個 Google 展示廣告網絡中的各種網站上向他們展示廣告和特價優惠信息。反過來，Google 展示廣告網絡上的再營銷廣告會帶來更多關于您的品牌和產品的搜索操作，從而增加來自 Google 搜索的流量。

您可以利用再營銷來提高現有廣告系列的投資回報率。比如說，如果某個廣告系列中包含為您的網站帶來流量的關鍵字，您就可以使用再營銷來推動轉化。您還可以試驗那些之前沒有帶來轉化的關鍵字，但結合再營銷之后可能會提高投資回報率。

再營銷列表還可用于調整搜索網絡的出價，并針對您列表中的用戶量身定制廣告。訪問過您網站的用戶完成購買的比例可能會更高；您可以對這類用戶設置出價調整，以獲得更高的排名以及更多的點擊次數和轉化次數。如果您根據用戶在您網站上所訪問的某個版塊創建了再營銷列表，您便可以通過量身定制的搜索廣告，突出展示與該版塊相關的產品、服務或特惠信息。

為何要通過 Google 進行再營銷

AdWords 再營銷功能具有定制方便、靈活性高等特點，可以幫助您以最有效的方式投放廣告系列。以下是該功能的一些優點：

• 在用戶最有可能購買時吸引他們的注意：對于訪問過您的網站的用戶，您可以選擇在他們搜索您的產品時、在他們訪問其他網站時，或者在這兩種情況下，向其展示廣告吸引他們的注意。AdWords 再營銷提供了最全面、最及時的接觸點，能夠在您的用戶關注度最高時將他們吸引到您的網站。

• 靈活的受眾群體自定義：您可以根據自己的需要以多種方式創建再營銷列表。例如，您可以定位所有創建了購物車但未完成交易的用戶，以此找到“放棄購物車的用戶”這一受眾群體。詳細了解再營銷廣告系列策略。

• 覆蓋面和深度：您可以在一天、一周或一個月內反復吸引大量的用戶。由于 Google 展示廣告網絡的龐大規模，對于您列表上的大部分用戶，您都有機會在其瀏覽這些網站時吸引到他們。

• 高效的定價機制：通過 Google 競價系統，您可以獲得合理的定價，實現更高的投資回報率。使用我們的轉化優化工具并讓我們自動優化您的出價，以實現您的目標每次轉化費用。憑借每千次展示費用出價和每次點擊費用出價，您可以靈活掌控出價策略，通過提高或降低出價來實現您的廣告系列目標。

• 廣告易于制作：通過文字廣告傳達各種廣告信息，或者使用展示廣告制作工具免費制作圖片廣告或視頻廣告。

• 了解廣告的展示位置：您可以清楚了解廣告在哪些網站上進行了展示。您可以根據網站效果來提高或降低出價，或者選擇僅在效果網站上展示您的廣告。