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移動營銷的上半場大多是圖片、文字亦或是圖文結合的方式，而移動營銷的下半場大概就是短視頻了，依據中商產業研究院大數據庫提供的數據表明在2017年移動網絡視頻用戶規模已經達到52523萬，網民的使用率為72.6%，這個數據充分證明用戶的注意力已經從之前的圖文轉變成為短視頻了。

今日頭條為了能夠趕上這一波短視頻風口，也打造了自己的爆款短視頻矩陣，不僅如此，還匯聚了國內最優質的短視頻流量。今日頭條的爆款短視頻矩陣就是西瓜視頻、火山小視頻以及抖音。

1、西瓜視頻

截止到2017年6月，西瓜視頻的用戶數已經突破1億，日活躍超過1000萬；西瓜視頻是一個年輕、新鮮、懂你的個性化推薦短視頻平臺。

2、火山小視頻

火山的日均播放連為20億左右，用戶可以在火山小視頻上分享自己的真實生活、記錄日常生活中的精彩瞬間，火山小視頻是一個15秒原創生活的短視頻社區。

3、抖音

截至目前，抖音的日活躍量已經超過10億；抖音是一個熱衷才創造，主打95后00后年輕用戶，抖音是一個以音樂為切入點的短視頻社區。

這篇文章我們就從用戶、平臺以及用戶的原創內容等三個角度來說說這三個視頻社交APP都有哪些相同哪些不同。

一、用戶

1、抖音形成獨有的一二線城市年輕生態

抖音的用戶主要是95后以及00后，95/00后的他們生活優越，思想獨立；他們樂于社交，渴望被關注。所以他們會想著通過個性化的短視頻來表達自己的樂觀、直率，同樣他們也熱愛互聯網，愛搞怪。

抖音的85%的用戶都是90后，其中95后以及00后為平臺主力軍，使用抖音的男女比例為4：6。并且抖音的70%核心用戶都來自一二線城市。

2、火山用戶普羅大眾，80/90占比高

火山小視頻的用戶覆蓋普羅大眾，火山視頻有70%的用戶年齡段是在18~35歲之間（18~24歲之間占比28.6%，25~30歲之間占比23.17%,31~35歲之間占比15.03%），其中男性用戶居多，女性用戶占比為43%，男性用戶占比57%。

火山小視頻聚焦了各種各樣的有顏、有才、有料的達人。即使一開始只是草根，但只要堅持原創并持續提供優質內容，那么就有可能會成為一個有顏、有才、有料的達人。

3、西瓜視頻核心用戶消費能力高

西瓜視頻的核心用戶年齡段是在18~30歲之間，他們具有成熟的消費能力。在西瓜視頻里，男女用戶的比例為6:4。西瓜視頻的用戶大多在北京、上海、深圳、廣州、武漢、西安等地。

西瓜視頻可以讓用戶的每一次刷新都可以讓用戶發現新鮮，好看，并且符合自己喜好的短視頻社交內容的短視頻社交APP。

二、平臺

1.抖音

“年輕、魔性、新潮、技術、社交”這10個字足以概括抖音整個平臺。

抖音的用戶以是90/95后為主，在這個年齡段之間的他們大多來自一二線城市，男女性別比例位4:6。 抖音的每天播放量在20億次左右，抖音的UGC內容由從主動運營變成用戶自發產生，抖音已然成為爆點內容制造器。紅明星、歪果KOL以及知名達人都在使用抖音。愛豆的新專輯、熱門綜藝以及熱門電影都會及時在抖音中出現。在另一方面，抖音還引領了音樂風向，BGM歌單風靡各大音樂平臺。抖音擁有海量魔性版權音樂，并且還有專業原創音樂團隊結合熱點不斷產生創意音樂素材抖音利用AI技術加持，支持高達106個人臉關鍵點檢

60度立體展示以及AR人物跟隨音樂人物跳舞。（目前僅IOS11支持該功能）。抖音是基于短視頻粉絲關系設置直播入口，強化短視頻社交連接；達人與粉絲對對等交流，更加朋友化的直播關系；區隔于傳統的“秀場”直播，抖音直播非“土豪專享”

2.火山小視頻

火山小視頻的“拍視頻，能賺錢”深的民心。火山小視頻有海量的音樂，美顏背景可以讓普通的視頻秒變大片，并且火山小視頻還有大數據算法的個性推薦，可以讓用戶刷到很多的新鮮好玩的內容。火山小視頻活躍的穿插個電視熒幕之中，火山小視頻將會前面霸占大眾的心智，比如《那年花開月正圓》、《中餐廳》創意中插廣告費。并且火山小視頻還和《我要上春晚》達成戰略合作小伙伴，主要你有才藝，你就可能被選中上春晚。

火山小視頻是國民生活娛樂價值的凸顯，火山小視頻在同類短視頻APP中位居第三位，并且火山小視頻的周活躍滲透率是在5.4181%，每周每人打開火山小視頻的次數約在184次左右。火山小視頻的億萬市場火速打開，使得他的商業價值更加凸顯。如火山小視頻的全屏廣告以及視屏頁信息流廣告第四位、直播頁面頂部banner廣告等廣告資源都是他的商業價值的體現。

3.西瓜視頻

西瓜視頻是一個構建年輕化內容的平臺，還打造了最具價值的短視頻營銷空間，西瓜視頻有10000+超人氣OGC+PGC矩陣，能夠為廣告主做內容營銷提供廣闊的發展空間。如果廣告主想要在西瓜視頻中結合各類IP來實現深度的品牌植入，同時也能夠更加快速、簡單的讓用戶記住并且肯定品牌的價值。西瓜視頻聚合了100+PGC頭條號，廣告主可以定制化傳播品牌理念，西瓜視頻也能一站式對接頭條號內容營銷的任何環節，也可以實現流程全覆蓋。

三、總結

無論是西瓜視頻、火山小視頻還是抖音，都可以說明短視頻會是移動營銷的下半場，并且在未來，用戶短視頻會是網絡上最主流的內容形式，也是未來移動營銷最主流的形式。