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谷歌搜索在全球擁有80%以上的市場(chǎng)份額，每月的搜索量超過(guò)1200億，擁有10億獨(dú)立用戶，每個(gè)人平均每天搜索10次以上。通過(guò)關(guān)鍵字廣告，您可以定位目標(biāo)客戶的語(yǔ)言和國(guó)家，在關(guān)鍵時(shí)刻，在您的潛在客戶在谷歌上搜索與您的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的內(nèi)容時(shí)，展示您的廣告。當(dāng)客戶看到您的廣告時(shí)，并不收費(fèi)，只有在目標(biāo)客戶點(diǎn)擊了您的廣告時(shí)才收費(fèi)。

一般來(lái)講，廣告在搜索結(jié)果頁(yè)面的排名越靠上越好，因?yàn)樵娇可暇鸵馕吨軌蚩吹侥鷱V告的客戶越多。然而，排在前面是不是就意味著要花費(fèi)更多的廣告費(fèi)呢？并不一定哦~

接下來(lái)，下面小編就手把手教你如何花最少的錢(qián)把廣告排到前面。

1. 廣告排名

廣告排名=f（廣告評(píng)級(jí)）

Google 通過(guò)廣告競(jìng)價(jià)確定要展示的廣告及廣告的展示順序。AdWords 為參與競(jìng)價(jià)的每個(gè)廣告計(jì)算廣告評(píng)級(jí)。廣告評(píng)級(jí)決定了廣告排名以及您的廣告是否有資格展示。

2. 廣告評(píng)級(jí)

廣告評(píng)級(jí)=f（出價(jià)，廣告和著陸頁(yè)的質(zhì)量，廣告評(píng)級(jí)要求，用戶搜索情境，廣告附加信息及其他廣告格式的預(yù)計(jì)影響）

要想提升廣告排名，首先我們需要了解廣告評(píng)級(jí)的概念。 “廣告評(píng)級(jí)”是一個(gè)數(shù)值，用于確定您的廣告排名（廣告在網(wǎng)頁(yè)上相對(duì)于其他廣告的展示位置）以及您的廣告是否能夠展示。“廣告評(píng)級(jí)”看似抽象難懂，但只要梳理清楚影響廣告評(píng)級(jí)的影響因素，對(duì)癥下藥，即可提升廣告投放效果。概括來(lái)講，可以將廣告評(píng)級(jí)視為由以下五個(gè)因素共同決定：

a.您的出價(jià)

設(shè)置出價(jià)時(shí)，您實(shí)際上是在告訴 AdWords 您愿意為每次廣告點(diǎn)擊支付的最高金額。您最終實(shí)際支付的金額通常會(huì)低于您設(shè)置的出價(jià)金額，并且您可以隨時(shí)更改自己的出價(jià)。

b.您的廣告和著陸頁(yè)的質(zhì)量

AdWords 還會(huì)分析，對(duì)于即將看到廣告的用戶來(lái)說(shuō)，您的廣告及其鏈接到的網(wǎng)站的相關(guān)程度和實(shí)用性如何。

c.廣告評(píng)級(jí)要求 

為確保提供高品質(zhì)的廣告，我們?cè)O(shè)定了最低質(zhì)量要求，廣告必須達(dá)到該最低要求才能在特定廣告位置中展示。

d.用戶搜索情境

在廣告競(jìng)價(jià)中，情境非常重要。在計(jì)算廣告評(píng)級(jí)時(shí)，我們會(huì)分析用戶輸入的搜索字詞、用戶搜索時(shí)所處的地理位置、用戶使用的設(shè)備類型（如移動(dòng)設(shè)備或桌面設(shè)備）、搜索時(shí)間、搜索字詞的性質(zhì)、網(wǎng)頁(yè)上顯示的其他廣告和搜索結(jié)果，以及其他用戶信號(hào)和屬性。

e.您的廣告附加信息及其他廣告格式的預(yù)計(jì)影響

制作廣告時(shí)，您可以選擇為廣告添加其他信息，例如電話號(hào)碼，或是指向您網(wǎng)站特定網(wǎng)頁(yè)的更多鏈接。此類信息稱為“廣告附加信息”。AdWords 會(huì)估算您使用的附加信息及其他廣告格式將如何影響廣告的效果。

影響廣告評(píng)級(jí)的部分因素是我們不太容易改變的，因此，若暫時(shí)不考慮著陸頁(yè)質(zhì)量和用戶搜索情境這些AdWords系統(tǒng)外部影響因素，要提高廣告排名，我們可以：提高出價(jià)OR提升廣告質(zhì)量。

毫無(wú)疑問(wèn)，我們努力的方向是以最低的廣告成本盡可能獲得更高的廣告排名。

3 .廣告質(zhì)量

在 AdWords 中，效果最好的廣告通常是與用戶最相關(guān)的廣告。要提高廣告與客戶的相關(guān)性，不妨從以下幾個(gè)方面入手：

a.制作針對(duì)性強(qiáng)的廣告組

b.仔細(xì)選擇關(guān)鍵字

c.在廣告文字中包含關(guān)鍵字

d.制作簡(jiǎn)單而吸引人的廣告

e.使用響亮的號(hào)召性用語(yǔ)

總結(jié)

歸根結(jié)底，只有深入挖掘潛在客戶需求，在搜索結(jié)果頁(yè)面提供客戶最感興趣、最相關(guān)的廣告內(nèi)容，才能完成獲取潛在客戶的第一步：贏得靠譜的外貿(mào)流量。