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在電視短片市場近期出現下滑之后，隨著一些媒體平臺巨頭開始積極試水短視頻，視頻制作者們似乎又看到希望了。
Netflix上周宣布，它將上一個BuzzFeed新聞的新紀錄片系列，名為“Follow This”，這部紀錄片將延續BuzzFeed新聞風，拍一些有趣的故事。該節目有20集，每集約15分鐘。而亞馬遜也正首次涉足短視頻。去年秋天，它通過其平臺直播節目正式委托Funny Or Die制作了三條原創數字短片，該視頻允許所有類型的視頻創作者（包括那些專門從事短視頻創作者）將視頻上傳到Prime平臺。這是亞馬遜首次通過Prime Video Direct采購一些原創獨家短視頻內容。而另一巨頭Hulu雖然暫時還沒有選擇任何短視頻，但根據一位消息人士稱，它也正在探索該形式作為其原創內容策略的一部分。
對于一個多玩家的行業而言，這是一個新的機會，希望借此打造一個優質短視頻節目的平臺并找到觀眾的興趣點。現在，從小工作室到大的平臺，所有的視頻制造商都有機會為流媒體巨頭制作短片。但這并不意味著Netflix，Amazon和Hulu將開始大量采購短視頻節目，而一些制作人則謹慎稱這些舉動為：先試試水溫。（其實行業并沒有一個短視頻、長視頻、中長視頻的統一標準，本文中，短視頻的標準按不超過22分鐘來定義。)
三巨頭正在小心翼翼地試水
Jerry Seinfeld的“Comedians in Cars Getting Coffee”已經在Netflix上更新了一季，該劇最初在流媒體平臺Crackle播出，并且還拉到了Sony的廣告。據報道，除了此前一直購買的半小時或者一小時的脫口秀節目，Netflix正著手買進更多的迷你脫口秀節目。
Netflix發言人在一份聲明中說：“我們為會員提供多種時長的的短視頻 - 專題電影，脫口秀，脫口秀特輯，連續劇等。目的是迎合不同觀眾的不同興趣，提供更多的選擇和靈活性。”
據BuzzFeed新聞和電視節目副總裁Shani Hilton透露，BuzzFeed新聞制作的視頻節目很可能會在7月首播，隨后每周更新一集。 BuzzFeed新聞的該檔節目將由執行制片人Jessica Harrop帶著17名自由職業者組成團隊負責制作和演出 （包括編輯Hilton和總編輯Ben Smith在內將為該節目提供支持）。Netflix付費給BuzzFeed新聞制作該節目，但Hilton拒絕透露Netflix是否擁有該節目的全部所有權 ----所有權是Netflix為其付費的原始系列節目必須涉及的條款。Hilton表示BuzzFeed新聞嘗試新的題材和短片形式后，Smith也與Netflix進行過接觸，雙方一拍即合。
除了三部原創的時常從11分鐘到13分鐘的Funny Or Die短視頻外，Amazon旗下的Prime Video Direct平臺還提供超過100部電影節的短片，包括Tribeca 電影節和多倫多國際電影節。 Prime Video總經理Eric Orme表示，Tastemade，Machinima和CollegeHumor等數字媒體都已經開始在Amazon上發短視頻，獨立數字劇集“The Bay”在Prime視頻平臺上表現得非常出色。
Orme在一份聲明中表示：“我們的客戶告訴我們，他們喜歡短視頻 - 無論是優質短視頻還是電影節短片。Prime Video Direct則為這些短片創作者們提供了一個機會，可以為全球各地的Prime會員提供超越傳統電影和電視領域的全新和引人注目的內容。”
移動消費顯然功不可沒
過去，Netflix一直對其節目的收視率數據守口如瓶。最近，該公司透露，其全球近25%的觀看發生在移動網絡上。而在芬蘭等一些國際市場，移動消費在一天中的部分時間可能占到總流量的75％。Netflix還提供離線查看功能，允許用戶下載電影和電視節目，當他們無法使用Wi-Fi時，在離線狀態下也可以觀看。
在這種情況下，Netflix為小屏電子產品做節目顯然是大勢所趨。它甚至在其移動App中引入了一個新功能，允許用戶觀看豎屏30秒的電影和電視預告片。
Orme說：“Funny Or Die已經成為Prime Video Direct最受歡迎的內容提供商之一。 隨著短視頻迅猛的發展勢頭，Amazon很高興我們可以實現所有的電子產品全覆蓋，尤其是通過我們的移動應用程序。”
“對于（付費訂閱視頻）巨頭們而言，曾經短視頻并非首選，主要是因為移動設備不是觀看的首選。 沒錯，的確有些消費者通過手機等移動設備觀看Netflix的內容，但這只是一小部分“，媒體咨詢公司Creatv Media的創始人Peter Csathy說。 “移動領域一直是巨頭的下一個前沿陣地，它也成為他們在激烈競爭中能夠加速增長的領域，如今這種競爭同時也擴展到了習慣在手機上觀看短視頻的年輕觀眾身上。”
優質短視頻正卷土重來
其實在過去的幾年時間里，短視頻的流行也是反反復復，不過FB的Watch頻道和很多電視網絡在為他們自己的平臺尋找原創數字內容的時候，短視頻再度熱門起來。據內部人士透露，Verizon的Go90，據說在內容上花了10億美金，眼下要在Tumblr上做分發，看來出頭之日也快到了。相比之下，Comcast旗下的 Watchable 和Vessel等視頻平臺希望在優質短片視頻市場上有所斬獲，但最終失敗了。
“Go90和Vessel面臨著大量挑戰：這些都是平臺間的角逐，這需要很多東西才能成功，”Studio71的首席執行官Reza Izad說，“當你擁有了大量用戶，二者都會控制網絡的大部分流量，這會造成不公平的優勢。
像Netflix，Amazon和Hulu已經是巨大的平臺，它們可以以Go90和其他平臺無法比擬的優勢給短視頻的發展提供支持。其實大型流媒體平臺不需要靠短視頻來支撐，他們完全不需考慮該節目的長度如何，他們所要做的就是向更多用戶提供更多節目而已。
對于預算在每分鐘10,000到20,000美元，又想要制作優質短視頻的制作人來說，希望也很渺茫。該預算與傳統意義上靠點擊率驅動盈利的網絡視頻相比，并不便宜。通常這些視頻預算每分鐘可以做到1,000到2,500美元。Jeffrey Katzenberg的“NewTV”公司對此有很大的興趣，該公司正在尋求建立一個以昂貴的原創系列為基礎的移動視頻流媒體平臺，但除此之外，唯一真正的機會就是Watch。但即使像Facebook這樣的公司，也正在尋求更長時間的系列節目，以試圖增加觀眾在其新興的視頻平臺觀看節目上花費的時間。
“故事就是故事，”Adaptive Studios聯合創始人TJ Barrack說。 “對于（流媒體巨頭）來說，視頻短片只是另一種內容類型，也可以講述精彩的故事，尤其是當他們試圖追隨移動受眾時。但是還沒有一個節目能夠做到像'Serial'對播客的影響的那種程度。“
希望在保證Netflix，Amazon和Hulu的內容水準的前提下，通過試水短視頻這種形式，觀眾能慢慢接受優質的短視頻。
一如既往，謹慎是關鍵
優質短片市場目前還無法確定其盈利的能力是否令短片制作者們滿意。誠然，頂級的流媒體平臺對短視頻形式表示出了興趣，但還不清楚這些大型流媒體巨頭對短片的投入有多大，特別是相對于他們持續在電視節目和電影上所做的大預算而言。
“除了Jeffrey Katzenberg，我目前還沒有聽說過任何人正在尋找優質短片資源 ”，一個曾向Netflix，Amazon和電視銷售過節目的視頻工作室人士稱， “BuzzFeed新聞節目制作完成后，數字行業的每個人都很垂涎短視頻市場。大家開始猜測這些節目終于有了市場，事實上沒有。 BuzzFeed的節目播出多長時間尚無定論，因為它是和Netflix合作的，而Netflix對此并沒有給出時間限制。“
其他人則認為，Netflix，Amazon和Hulu將不可避免地尋求更多，更短，更便宜的原創內容。
Adaptive Studios聯合創始人Perrin Chiles表示：“我們正處于三巨頭之間的這場軍備競賽中，這三家公司今年的內容花費了160億美元左右 ，這從長遠來看是不可持續的。” “他們試水優質短片的原因是，觀眾仍然需要高水準的故事，但制作的成本將越來越低。”
無論如何，視頻制作商應該對來自大型流媒體巨頭的交易持謹慎態度，尤其是在這些買家尋求全部所有權或長期授權的情況下，CollegeHumor旗下Electus Digital公司的執行副總裁兼總經理Shane Rahmani表示。打比方說Netflix決定在購買節目兩年后不再投資該檔節目，但可以保留該節目的獨家經營許可或另外七到八年的所有權，這可能會成為更大的問題。
“任何新的機會出現，都要保持謹慎，但我首先關心的事情，也是最重要的就是IP所有權，”Rahmani說。 “如果某個片子你不做了，但該片還有許多未開發的商業價值，那么確保你退出時獲得了其相應的價值，并且明白該短片如果轉向流媒體，你在全球化市場中將會失去的機會。''
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