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品牌主猛投頭條廣告,你的產品真的適合在今日頭條投放廣告么

發布時間:2018-05-07 14:50:50   發布者: ziyu    文章來源: 網絡

這幾天傳的沸沸揚揚的無非是關于頭條的“二跳”問題了。什么是“二跳”?

首先,很多公司的廣告在正常的流程下是審核不過的,如醫療、金融、賭博、情趣用品等等。而“二跳”卻完美的解決了以上問題,比如,你明明點擊的是一個正規的美容廣告,卻發現鏈接連續跳轉了2次,跳轉到了醫療方面的廣告,從而進行詐騙。(其實你在搜索引擎上很容易找到這樣的案例)

那為什么這么大的頭條公司敢冒天下之大不諱,犯如此低級的錯誤?

一、代理商與內部員工的利益

頭條號稱是信息流廣告行業中的龍頭老大,但其公司銷售或者代理商是非常非常幸苦的。

據我的調查,頭條的銷售員每天工作時間普遍在12小時以上,但每個月平均下來只成交2單左右,所以銷售員薪資基本在4K—6K之間。

可想而知,一個主要以廣告收入為盈利的公司,即使公司總部禁止所謂的“二跳”,但旗下的代理商和銷售員會不會為了利益挺而走險呢?

二、廣告主的利益

這幾年頭條基本沒有什么負面的報道,口碑在業內也極好,用戶的忠誠度和信賴度也非常的高,因此,很多企業都非常愿意在頭條上投放廣告,從而提高品牌知名度。

但是,你真的了解今日頭條嗎?作為廣告主,在選擇投放渠道的時候,都會對其平臺做調研,如用戶畫像,廣告推廣形式、以及背后的推薦機制原理是什么?

相對于百度而言,頭條更像是廣告找“用戶”,用戶通過關鍵詞找出百度搜索引擎上的廣告,而頭條則是通過你對頭條APP的使用行為進行數據挖掘,比如,你近期經常瀏覽寵物類的視頻、文章,那么你就可能被推薦到寵物相關的產品廣告。

而且,頭條的數據抓取能力也一直所被外界所質疑:比如,你最近在手機淘寶上搜索了一個關鍵詞,如“大衣女裝”,那么下次你瀏覽今日頭條的時候就會被推薦“大衣女裝”的廣告。這也就意味著,頭條在偷偷的窺測你手機淘寶的隱私,同理,也能窺測到你手機其它APP的使用情況。

這對于用戶而言,隱私泄露當然值得質疑,但對于廣告主而言,這無疑幫助企業節約了廣告投放的成本!

但是,今日頭條的廣告投放,和百度SEM一樣的,都需要專門的人來運營,才能給企業有效的降低廣告的投放成本。可是,對于才興起的信息流廣告、新媒體營銷,有那么多專業人才嗎?很多企業因為難以尋找或者難以培養培養相關專業人才,廣告成本居高不下。

所謂聞道有先后,術業有專攻,專業的事情您可以選擇交給我們上海天擎!落地頁設計——賬戶推廣搭建——創意抒寫——賬戶監測——優化調整,一條龍服務,為你統統搞定!



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今日頭條廣告
今日頭條廣告介紹

今日頭條是基于用戶興趣推薦內容的資訊閱讀平臺,擁有4億用戶,其信息流廣告將廣告融入內容中,使得廣告不對用戶產生干擾,用戶體驗好?;谟脩襞d趣的內容推薦,使得廣告投放精準,轉化率高。靈活的計費方式,可以盡可能的節省成本。

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