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智能優化（朋友圈競價廣告oCPM及公眾號底部競價廣告oCPA）是微信廣告的一種投放能力，廣告主可以根據實際的推廣需求選擇廣告優化目標，并對優化目標設定可接受的出價。廣告系統將基于歷史轉化數據，幫助廣告主獲得更多的廣告轉化機會，精準觸達潛在高轉化用戶。

智能優化的最大優勢是：穩定成本，持續獲量。一改從前需要頻繁調整出價和觀察成本的廣告投放模式，大大提升廣告的投放效率，解放廣告主人力和時間成本。上線以來，數千名廣告主使用智能優化進行廣告投放，三天消耗達成率超過98%。

玩轉微信廣告智能優化、你必須知道的6件事情

投放前

廣告創意很重要：使用以往投放中，點擊率、轉化率表現優秀的廣告創意進行投放；但注意同素材同定向下不建議設置太多廣告。

科學出價，不宜過高過低：參考消耗得較好的普通競價廣告最近3天的平均成本進行出價，如果希望獲得更多的轉化量，可以適當提高出價增加廣告競爭力。

正確設置和調整廣告預算：投放初期，可設置5-8條小預算廣告進行觀察，及時暫停效果不符合預期的廣告，對于效果好的廣告可以適當提升預算及逐漸放寬定向。

投放中

耐心觀察，廣告優化需要時間：智能優化廣告投放初期，可能會感覺流量較小或者成本波動比較大，建議耐心觀察至少24小時，重點關注廣告的長期成本達成情況。

切勿頻繁修改定向或出價：廣告上線后，頻繁地修改廣告信息，可能帶來一定時間的成本波動，甚至造成損失。

逐步放寬人群定向，幫助提升廣告消耗：定向較窄可能會影響廣告的消耗能力，當發現廣告消耗緩慢，可以嘗試對轉化人群進行相似擴展或者逐漸放寬定向進行投放。

選用最優創意素材、精準觸達更多潛在用戶

在教育行業競爭激烈、獲客難度和獲客成本不斷增長的情況下，鯨魚小班英語選擇利用微信廣告智能優化能力，在朋友圈投放廣告收集銷售線索。鯨魚小班英語選擇了歷史最優的素材和定向組合，同時設置了可接受及符合自身歷史投放水平的目標成本，觸達到更多的潛在用戶，在成本穩定的情況下獲得更多的精準曝光機會，收集了更多的意向用戶信息。

鯨魚小班英語廣告示意

廣告投放期間，銷售線索收集成本穩定在120元左右，符合廣告主投放預期，現已全面使用朋友圈“獲得更多銷售線索”智能優化能力進行廣告投放。

有效定向、控制成本前提下促成更多轉化

移動游戲的下載成本持續走高，穩定控制成本成為不少游戲發行商在買量過程中不可繞過的核心問題。作為第一批使用公眾號底部廣告智能優化（oCPA）的游戲廣告主，詩悅游戲笑稱“oCPA是在公眾號廣告突圍的利器”。 

悅游戲廣告示意

在未啟用oCPA之前，詩悅游戲面臨著控制成本則無法獲取充足量級，快速放量則容易導致成本提升的難題。同時，如何選擇有效定向也是其啟動投放時的難題。使用oCPA并經過一段時間的測試后，詩悅游戲發現，新廣告上線時無需再躊蹴定向選擇，也不再需要緊盯廣告成本和頻繁調整廣告出價，因為智能優化投放會自動捕捉潛在的高轉化率用戶，并持續挖掘。oCPA的出價和實時調優，讓詩悅獲得了良好的投放效果并觸及了潛在用戶藍海。

詩悅游戲在可接受的激活成本前提下，快速實現了公眾號消耗體量爬升，用戶獲取成本下降15%，日均新增玩家數500+。

多維人群標簽、持續獲量助成單量倍增

MatchU在營銷上一直尋求最“match”的推廣渠道。微信廣告基于海量大數據，擁有豐富多維的人群標簽，精準匹配目標顧客，能夠幫助MatchU將最合適的服務傳遞給所需要的人。

MatchU廣告示意

微信廣告的智能優化功能進一步滿足了MatchU的需求。MatchU在第一時間通過API回傳下單轉化數據，朋友圈智能優化oCPM和公眾號底部智能優化oCPA的“獲得更多下單量”智能優化能力，則讓MatchU更大膽地不斷嘗試拓寬標簽定向，借助系統能力找到更多的目標轉化用戶。

通過使用智能優化功能，MachU獲得的訂單量在1個月的時間內上漲了3倍，大大提高了廣告效果。