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藝術大師安迪·沃霍爾曾說過，每個人都可能在15分鐘內出名。而今天越來越多的短視頻平臺，比如快手、抖音卻告訴我們，要一夜成名，只要15秒就夠了。當然，要支撐好這一切，不斷涌入平臺的高流量很重要。

就拿抖音來說，從2016年9月推出到2017年底僅僅一年3個月的時間，抖音用戶就已經超過 7 億，日活超過 1 億。今年春節期間抖音的日活更是從3000萬直接飆漲到6000萬。

一方面，高流量、高日活意味著有投廣告的價值；另一方面，抖音也在不斷嘗試各種商業變現的方式，比如抖音上已經出現了電商功能，可以直接鏈接到淘寶的商品推薦，這意味著抖音有可能成為新的電商流量入口。

再加上，隨著一些成熟平臺日漸呈現的高廣告費、低曝光量，也迫使很多企業、品牌紛紛轉向新興流量平臺尋求新的商業合作。

于是很多企業最關心的一個問題就是：怎么通過抖音變現？抖音怎么投廣告？抖音是不是更適合給品牌或者產品做宣傳？

從商業變現的角度，對于這樣一個紅透半邊天的視頻平臺，我們應該重視。但重視不是看什么火就投什么，把預算一批，眼睛一閉，直接把廣告費砸下去，而是先判斷這個平臺適合不適合我們產品，值不值得投。要不然，我們的投放就是一種無效的浪費現象。

那么如何判定一個平臺值不值得我們投廣告呢？筆者認為，至少有4點值得你去思考。

第一，了解這個新興平臺的商業變現現狀以及前景。要想知道這一點其實不難，我們可以從兩方面入手，用戶的粘性以及變現的成功案例。還是拿抖音來說，就在3月，他們就宣布將上線“時間管理系統”，目的在于提醒用戶使用抖音時間較長。也就是說，抖音將成為限制用戶使用時長的短視頻應用，其實從另一個側面反映出來的，就是用戶對于抖音的超高粘性，他們使用抖音的時間太長了。要知道，廣告的本質是爭搶用戶時間，而用戶粘性則很大程度影響用戶觀看廣告的時間。

既然用戶粘性有了，那變現的成功案例有嗎？

之前就有一個抖友手捧coco奶茶，介紹網紅奶茶的獨家配方，結果這個短視頻引來了二十多萬點贊量，直接引發連鎖反應，導致全國各地網友蜂擁至CoCo門店下單網紅款。另外，還有一名網友發現名創優品的一款噴霧味道酷似祖馬龍香水，短時間便使得這款噴霧被搶購一空……當然，最重要的是，抖音上出現了電商功能，可以直接把視頻鏈接到淘寶，給了很多變現的想象空間。

coco奶茶隱藏配方，讓coco奶茶二次爆紅，全國各地抖友蜂擁線下門店下單網紅款

但是有了這些成功變現的先例，并不代表這個平臺適合你的產品。

因為你還需要考慮的第二點是， 這個平臺的用戶定位跟你的用戶定位是否相匹配。抖音上的女性用戶占比為 66.1%，30 歲以下用戶的占比達 93%，一二線城市的90后、95后居多。如果你是賣輕奢品牌，可能這個平臺的年輕用戶會感興趣，但如果你的產品購買者不是這個階層的用戶，即便廣告創意做得再好，那也是“對牛彈琴”。

倘若你的用戶群體匹配上平臺的用戶群體，接下來我們再來思考第三點——探索平臺最適合你企業的變現方式。比如抖音的廣告方式有開屏廣告、信息流廣告、貼紙產品和達人合作產品，而變現形式就有三種，電商變現、直播變現和達人變現。其中和達人合作配合智能分發，有很大的想象空間。了解完平臺的變現狀態，你再來衡量那種對于企業宣傳或者產品銷售更有直接的效果，那才是我們思考的重點。

抖音不同廣告形式

最后，你必須將自己的廣告目的劃分清楚。比如，你要做新產品的廣告，目的是“刷新”消費者的認知，那就要傾向大范圍去找到你的目標消費者，達到告知的作用；要是需要對產品進行收割，那廣告的目的就是消費者產生需求，這就要求直接找到有購買需求、有購買能力的用戶，直接促成成交。除了在內容上大費周章，還需要探索廣告平臺背后的算法。因為算法決定了用戶最終會看到什么樣的廣告。比如谷歌的推薦系統，是基于用戶的搜索行為，包括搜索記錄來推算的，當用戶有了意圖，有了想買的東西，谷歌就會開始行動，把用戶想要購買的商品推給你，直接促成購買。但Facebook就不一樣，它獲取的是用戶的社交信息，比如性別、職業以及在平臺上的點贊和留言，以此來判定“你是什么人”，“你會需要什么”，它會把你可能需要的所有東西都推給你。

所以你看，當你決定你的廣告目的是促成成交，那就得選谷歌，因為谷歌的算法能讓掏錢的消費者找到你，而Facebook是讓你找到那些你想要的目標消費者。

以上就是對于在新興流量平臺投廣告的四點看法。

別讓平臺的巨大流量“沖昏”你的大腦，一分心思一分收獲，火的東西不一定經得起火候的考驗。