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從08年第一部《鋼鐵俠》到近期剛上映的《無限戰爭》，漫威影迷們喜迎漫威電影宇宙史詩版的終極對決。正在熱映的“復仇者3”憑借自身強硬熱度，在國際掀起颶風式傳播。漫威及其英雄IP背后，藏匿多少粉絲對西方英雄主義的熱血記憶，這必然也衍生出其豪華的商業 IP 價值。熱度還未退散，一場和漫威英雄的“新型聯名”在國內問世了。

微信小程序x 漫威影業，兩個不同文化背景，不同維度的巨頭之間會產生怎樣奇妙的化學反應？首先，這不是簡單的一款關于復仇者聯盟3的小程序游戲，那這場聯名的葫蘆里到底賣了什么藥？這個藥，得先從互聯網大背景開始說起。

互聯網傳播背景：平臺越來越多，熔爐越來越旺。

近幾年互聯網新媒體的突起，我們所熟知的微博、知乎、微信等平臺給意見領袖孕育了巨大、內容生產空間，傳遞文化的同時也制造了無數商業合作的機會。隨著新型產品的不斷產出（抖音、火山小視頻、小程序等等），商業合作模式也在煥新。

新柴不搶舊柴的勢頭，互聯網這個文化大熔爐越燒越旺。如果說抖音，開創了“短視頻模式”的另一座大山，在用戶閑暇插科打諢的娛樂時間里尋找更多商機，那么另一個在互聯網新生態里首屈一指的微信小程序，小而快，輕而精，它所能承載的除了用戶線下更多的服務場景，在線上做更深的娛樂以及文化傳播可以說是輕而易舉，但其能釋放的能量還不能完全一探到底。

除了商業價值，越成功的企業越注重文化傳播的使命感。

正在復仇者3全球首映時，國內互聯網界一件很慘痛的事件。“滴滴”的負面新聞甚囂塵上，與此同時，二更媒體在第一時間發出的文章也遭受了業界很大的質疑并面臨著“停業”，這一系列的事件標志著互聯網經濟飛速發展的同時，企業不能忘記初心，對于價值觀、道德文化傳播的使命感必須是先于用戶的，反之，水能載舟亦能覆舟。

除了適應更快更好的互聯網經濟，企業因為社會而擁有的巨大的社會識別度和公信力，就越應傳遞有溫度、有正能量的文化和價值觀。我們會發現越成功的產品，越會主動承擔，并且注重自己文化傳播使命感。

當人們一直還在探討小程序會有多少商業驚喜時，已經潛移默化成為一種“we+”微信文化形態，他們早已開始著眼于傳播價值文化，更有力的樹立社會正能量。比如，這次和復仇者聯盟3的聯名——WeHeroes。聯合完全西方文化的《復仇者聯盟3》，微信小程序憑借自身平臺的魅力，卻孕育出了一場烙印著中國文化的英雄展。

橫跨中西、因地制宜，締造互聯網創新文化。

看了10年西方“漫威”的凡人變英雄，今年微信給我們看到了國內同為凡人的匠心英雄。微信利用勢頭正猛的小程序，制作了首個小程序線上跨界藝術展WeHeroes，無論是首創的ugc語音導航的傳播互動方式，還是內容本身的制作上，WeHeroes的線上展覽宛若新生胎兒。

微信這次企圖傳遞的文化價值觀很簡單：在和平發展，經濟穩步前行的今天，我們的英雄主義被放大在影院，那些虛擬的西方大時代背景下的大英雄們，為了和平和正義奮勇善戰、敢愛敢恨。但一腔英雄主義的熱血不應隨著影片的結束而湮滅，“即便我們生來平凡，也可以成就非凡”。在中國，有一群為傳統文化傳承默默付出的人，他們是我們的“匠心英雄”。

正是想生動地詮釋這一點，微信和漫威邀請了 6 組不同領域的中國手藝人，用中國傳統手藝打造屬于漫威的英雄人物形象——木板畫版“美國隊長”、廣彩瓷盒版“黑寡婦”、余杭紙傘版“雷神”、風箏版“鋼鐵俠”、板刷書法版“奇異博士”和銅藝浮雕版“綠巨人”。漫威的IP種種Q漫形象看過很多 ，你一定沒見過顛覆西方傳統、賦予中國傳統色彩的漫威英雄。

揭開小程序 x “復仇者”的神秘面紗

在全球都在企圖蹭復仇者3的熱點時，微信小程序x漫威這場看起來不太一樣的“跨界聯名”，將西方英雄主義很好地接洽在這片東方土壤。魯迅先生早有教導拒絕拿來主義，對于西方的電影文化，微信采取了非常創新的手段，糅合進自己的新產品，將非常有利于WeHeroes價值理念的傳播。

劉偉學 x 傳統油紙傘 x 雷神  

小程序展覽頁面

WeHeroes將在漫威歷史和微信互聯網生態的歷史上都留下一個特別的烙印。作為彼此文化的橋梁，我們期待著復仇者4會有更深遠的國際文化價值；至于微信的相關產業，我們期待它在中國文化傳播上任重而道遠，再復習一下騰訊的使命愿景： 通過互聯網服務提升人類生活品質 & 做最受尊敬的企業。