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大約一年前，美版知乎--Quora通過(guò)文字廣告推出了自助式廣告平臺(tái)。該公司表示，使用該平臺(tái)的在線廣告商數(shù)量已經(jīng)從300個(gè)增加到現(xiàn)在的1000多個(gè)。

現(xiàn)在，Quora正在通過(guò)推出圖片廣告來(lái)擴(kuò)大其廣告產(chǎn)品。5月22號(hào)Quora宣布，新格式可以在手機(jī)和電腦上同時(shí)使用。要在Quora上投放圖像廣告，廣告客戶需要上傳公司標(biāo)志（30 x 30像素）和一張可以放在廣告標(biāo)題旁邊的輔助說(shuō)明性圖片（建議使用1200 x 628，最低600 x 314）。

像Facebook一樣，Quora限制了可以包含在圖片中的文字?jǐn)?shù)量。 Quora廣告的圖片文字比例限制為20％。圖像的縱橫比也類似于Facebook和其他網(wǎng)絡(luò)，因此廣告客戶不需要特意修改此前廣告的格式。在臺(tái)式機(jī)上，廣告中圖片的縱橫比為1：91：1。在手機(jī)上，它是1：1。如有必要，Quora會(huì)裁剪圖像以適應(yīng)不同的規(guī)格。

在某些情況下，圖像廣告可能會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換為文字廣告，“以便自動(dòng)優(yōu)化在特定網(wǎng)頁(yè)上效果最佳的廣告格式，”Quora產(chǎn)品設(shè)計(jì)師Patrick Dugan解釋說(shuō)。

定位法廣告

3月的時(shí)候，Quora宣布了更多的可以根據(jù)用戶搜索的問題或者情境來(lái)定位，以縮小或擴(kuò)大受眾目標(biāo)的廣告，并增加了“感興趣用戶”和“相似用戶”的選項(xiàng)。其中，針對(duì)感興趣用戶的定位法是通過(guò)閱讀問題，回答投票等方式，吸引參與特定主題的用戶。

而相似用戶的定位法則是通過(guò)在Quora 廣告管理器中針對(duì)廣告客戶的現(xiàn)有受眾具有類似屬性的用戶來(lái)投放的一種更廣泛的方法。

除了主題定位之外，Quora還為“內(nèi)容相關(guān)”定位添加了兩個(gè)新選項(xiàng)，這倆選項(xiàng)包括問題定位和多主題定位。

問題定位即廣告可以針對(duì)特定問題展示并針對(duì)該內(nèi)容量身定制，這是Quora最精準(zhǔn)的靶向定位水平。多主題定位則是 上傳你的Google關(guān)鍵字，在Quora上查找匹配的主題，并將廣告定位到多個(gè)主題的方法。

此外，該平臺(tái)上的廣告客戶現(xiàn)在可以從其廣告宣傳活動(dòng)中排除某些問題和特定受眾群體。

更多更新

自今年三月份以來(lái)，Quora對(duì)其廣告平臺(tái)進(jìn)行的其他更新還包括：多事件轉(zhuǎn)化跟蹤，瀏覽歸因和對(duì)其報(bào)告界面的更新。

多事件轉(zhuǎn)化跟蹤

使用Quora的跟蹤像素，廣告客戶現(xiàn)在可以跟蹤和優(yōu)化多個(gè)轉(zhuǎn)化事件 - 例如，添加到購(gòu)物車，添加付款信息和購(gòu)買。這種靈活性可以幫助營(yíng)銷人員根據(jù)客戶在購(gòu)買渠道中的位置來(lái)優(yōu)化他們的廣告系列。

現(xiàn)有的像素實(shí)現(xiàn)將在“通用”事件標(biāo)簽下進(jìn)行跟蹤。要充分利用多事件轉(zhuǎn)化跟蹤功能，廣告客戶需要在廣告管理系統(tǒng)的“Quora Pixel”標(biāo)簽中將相關(guān)轉(zhuǎn)化事件代碼添加到其基本像素代碼中，然后更新其網(wǎng)站上的代碼。

瀏覽型轉(zhuǎn)化跟蹤

如果用戶在Quora上看到一個(gè)廣告，并在不點(diǎn)擊廣告的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)化 - 例如直接訪問廣告客戶的網(wǎng)站或通過(guò)自然搜索 - 現(xiàn)在Quora會(huì)對(duì)此次轉(zhuǎn)化計(jì)數(shù)并報(bào)告為視圖轉(zhuǎn)換。 Quora的瀏覽歸因功能在廣告展示時(shí)間和用戶轉(zhuǎn)換時(shí)間之間有24小時(shí)的時(shí)間窗口。

廣告客戶可以選擇在廣告系列和總結(jié)報(bào)告中添加瀏覽型歸因指標(biāo)。

更新了度量報(bào)告

更新了度量報(bào)告廣告商現(xiàn)在可以在廣告管理系統(tǒng)的儀表板報(bào)告中選擇開啟和關(guān)閉指標(biāo)列表。 指標(biāo)列表包括了Quora在其網(wǎng)站上增加的所有廣告跟蹤更新。