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從事SEO工作多年，總是會(huì)有人問(wèn)我SEO工作中最重要的一步是什么？其實(shí)對(duì)我來(lái)說(shuō)SEO的每一步都是很重要的，但非要說(shuō)一個(gè)最重要的，那就是提供給查找引擎的用戶(hù)們想要的內(nèi)容，就像要怎么怎樣使信息具有檢索價(jià)值、怎樣聚合同類(lèi)信息、怎樣引薦有關(guān)信息……

但事實(shí)上很少人肯為了SEO而去完善上面講到的那些，其主要原因還是作為在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)中所需要的本錢(qián)不大，因此在前期查找引擎的反做弊機(jī)制就會(huì)較弱，而且在這個(gè)行業(yè)中從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能也相對(duì)較低，從而導(dǎo)致了SEO 一直以來(lái)都與各種都市傳說(shuō)、奇技淫巧綁縛在一起出現(xiàn)在群眾視界里。

對(duì)于公司層面來(lái)說(shuō)，也難保證ROI能獲得較高的回報(bào)，所以還是會(huì)選擇來(lái)做SEO。因?yàn)楹芏喙驹谌肆Σ蛔悖乙矝](méi)辦法給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生實(shí)踐價(jià)值的情況下，做SEO可分為兩步：

我們知道處理查找的難題在哪里，這個(gè)并不像是谷歌、亞馬遜給出的官方查找引擎優(yōu)化指南那樣簡(jiǎn)單，像URL規(guī)范化等。但雖然這些都是被查找引擎視為正確的做法，但在實(shí)際效果中對(duì)查找用戶(hù)也沒(méi)有很大的價(jià)值，不是嗎？

由于上述的辦法沒(méi)效果，那我們就……只能作弊了，這就是黑帽子的手段了，不給查找引擎發(fā)生價(jià)值，也不給查找用戶(hù)發(fā)生價(jià)值，僅為獲取SEO流量而做的改動(dòng)。

那怎么判斷有沒(méi)有作弊呢？

這并不是限于堆砌關(guān)鍵字、發(fā)外鏈?zhǔn)裁吹倪M(jìn)程，而是要看做一項(xiàng)改動(dòng)的動(dòng)機(jī)。如果網(wǎng)站要獲得合理的SEO流量，那選擇第一種就可以了，但通常各職業(yè)內(nèi)都會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。如果我們都想提高效果，幾乎也都選擇第二種。

其實(shí)，當(dāng)SEO的前期工作做完后，后邊很大一部分就是做弊。只是大家都心照不宣擺了，而且也很多人壓根沒(méi)意識(shí)到自個(gè)沒(méi)堆砌關(guān)鍵字什么的本來(lái)也算做弊。

對(duì)于白帽、黑帽SEO之分，曾經(jīng)我或許傾向于也用前面說(shuō)到的來(lái)說(shuō)：做到后邊的大都東西是無(wú)法給用戶(hù)發(fā)生價(jià)值的（當(dāng)然前期仍是有可做的），那么是非帽的區(qū)別在于查找引擎方是不是認(rèn)可那樣的做法。

雖然在實(shí)際的工作中經(jīng)常不區(qū)分白帽子和黑帽子的手法，而且除了有“黑帽”和“白帽”的說(shuō)法外，我們還能聽(tīng)到“灰帽”、“綠帽”等等的概念炒作，其實(shí)這不過(guò)是更一群人用來(lái)裝修自個(gè)的名詞。但是我們?cè)赟EO工作過(guò)程中，千萬(wàn)不能十分明顯的違反搜索引擎的規(guī)定，并且現(xiàn)在無(wú)論是谷歌，還是亞馬遜，他們所制定的規(guī)則也越來(lái)越詳細(xì)，因此現(xiàn)在對(duì)黑帽子的說(shuō)法也越來(lái)越少。