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現(xiàn)在很多廣告主比較傾向于在廣點通投放信息流廣告，但是真正投放了之后發(fā)現(xiàn)效果并不符合自己的預(yù)期，甚至后期花費了很大的精力以及預(yù)算都沒有得到想要的廣告投放效果。

出現(xiàn)這種情況是什么原因?qū)е碌哪兀恳韵挛覀円黄鸱治觥?/p>

一、轉(zhuǎn)化定位

信息流廣告如果想要憑借廣告的創(chuàng)意展示或者個性的頁面去吸引用戶，這無疑有很大的難度。想要做好信息流廣告，除了廣告創(chuàng)意之外，還需要有明確的廣告投放目的。簡單的來說可以解釋為廣告主想要通過信息流廣告達到什么樣的轉(zhuǎn)化目的，想要收集客資還是曝光品牌。只有確定了轉(zhuǎn)化目的，才能制定針對性的廣告推廣策略。

二、物料撰寫

信息流廣告投放的渠道不同，用戶畫像也不同，每個人平臺都有自己特有的用戶畫像，所以廣告主想要在廣點通投放信息流廣告，就需要根據(jù)廣點通的用戶畫像來決定創(chuàng)意類型。例如：信息流的物料撰寫要符合用戶思維并且追求原生，在不引起用戶的反感的情況下吸引用戶點擊。信息流廣告必須站在用戶的思維角度來考慮，先進行賣點分析，再進行用戶分析。

三、著陸頁優(yōu)化

正確的信息流著陸頁優(yōu)化流程：

首先，明確覆蓋人群；

其次，確定轉(zhuǎn)化渠道；

然后，引導(dǎo)訪客行為；

最后，設(shè)置轉(zhuǎn)化點。

著陸頁面的廣告也需要符合信息流廣告的特點，原生并且不打擾用戶，比如：彈窗等行為，應(yīng)該在設(shè)置方面考慮到用戶體驗，而不是粗暴的彈出。

廣點通上的廣告投放一般是以信息流廣告形式出現(xiàn)的，因此信息流廣告完善和優(yōu)化是每個廣告主必須要了解的知識。