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找出效果不佳的關(guān)鍵字，使其更有效地發(fā)揮作用，現(xiàn)在就行動(dòng)！您需要改善關(guān)鍵字的相關(guān)性，以有助于提高其質(zhì)量得分；或者修改那些對(duì)您實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)沒有幫助的關(guān)鍵字的匹配類型；或者刪除您帳戶中的重復(fù)關(guān)鍵字。本文將向您介紹如何找到效果欠佳的關(guān)鍵字，并幫助您了解改進(jìn)方式。

一、準(zhǔn)備工作

在了解了如何查找與您的關(guān)鍵字有關(guān)的數(shù)據(jù)后，您就為優(yōu)化關(guān)鍵字做好了準(zhǔn)備。不妨從查找并移除重復(fù)的關(guān)鍵字入手。

二、改善關(guān)鍵字的相關(guān)性

您需要確保自己的關(guān)鍵字與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。這樣，客戶在搜索特定字詞時(shí)就更有可能點(diǎn)擊您的廣告，這有助于提高您的點(diǎn)擊率和質(zhì)量得分。試想一下：如果您經(jīng)營(yíng)地板打蠟業(yè)務(wù)，那么您恐怕不希望自己的廣告展示給搜索發(fā)蠟造型沙龍的用戶。以下介紹了一些可以改善關(guān)鍵字相關(guān)性的方法：

用多個(gè)字詞或詞組替換單個(gè)字詞的關(guān)鍵字。使用由兩三個(gè)字詞（您的潛在客戶可能使用這些字詞來描述您的產(chǎn)品或服務(wù)）構(gòu)成的關(guān)鍵字。在某些情況下，這意味著您需要將過于寬泛的關(guān)鍵字變得更具體一些。

寬泛的關(guān)鍵字/具體的關(guān)鍵字:打蠟/木地板打蠟;地板/地板打蠟服務(wù);清潔/地板清潔服務(wù)。確保您的關(guān)鍵字與您的廣告組中的廣告相關(guān)。 假設(shè)您的廣告組中的廣告是關(guān)于您專門針對(duì)松木地板打蠟提供的服務(wù)。您可能希望將“松木”一詞作為關(guān)鍵字加入該廣告組。您可以嘗試使用關(guān)鍵字插入功能來動(dòng)態(tài)更新您的廣告文字，使其包括與客戶的搜索字詞相匹配的某個(gè)關(guān)鍵字。

根據(jù)您的產(chǎn)品或服務(wù)按主題對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分組。 并且，確保您的廣告與關(guān)鍵字主題相關(guān)。這樣一來，在您的潛在客戶搜索特定產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，我們就可以向他們展示更具相關(guān)性的廣告。您還可以參考自己公司網(wǎng)站的布局，以此為依據(jù)來對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分組。

三、修改關(guān)鍵字匹配類型

在按搜索字詞匹配類型細(xì)分關(guān)鍵字效果數(shù)據(jù)后，您就可以確定哪些匹配類型更為適合某些關(guān)鍵字和搜索，然后改善所有關(guān)鍵字的匹配類型，從而更有效地吸引合適的客戶。

假設(shè)您的關(guān)鍵字列表中包含廣泛匹配關(guān)鍵字“地板清潔”。當(dāng)您應(yīng)用搜索字詞匹配類型細(xì)分時(shí)，您將會(huì)看到關(guān)鍵字的廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配形式所對(duì)應(yīng)的搜索字詞的效果數(shù)據(jù)。例如，詞組匹配的搜索字詞可能包括“地板清潔服務(wù)”。如果您發(fā)現(xiàn)在搜索關(guān)鍵字“地板清潔服務(wù)”的詞組匹配變體形式的用戶中，“地板清潔”獲得的點(diǎn)擊率最高，則可以將其添加為詞組匹配關(guān)鍵字，并對(duì)關(guān)鍵字的詞組匹配和廣泛匹配變體形式應(yīng)用不同出價(jià)。

四、提示

在按搜索字詞匹配類型細(xì)分關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)之后，您可以嘗試生成搜索字詞報(bào)告，查看用戶在點(diǎn)擊您的廣告時(shí)搜索的是哪些字詞。

五、使用過濾器優(yōu)化您的關(guān)鍵字

過濾器可以迅速排序關(guān)鍵字效果數(shù)據(jù)，找出效果不佳的關(guān)鍵字。您可以按狀態(tài)來過濾關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)，以查看哪些關(guān)鍵字搜索量較低；或者查看哪些關(guān)鍵字由于被拒登而未觸發(fā)您的廣告。然后，您可以修改搜索量較低的關(guān)鍵字，改用更寬泛的變體形式以增加流量。您也可以遵照我們的廣告政策，改正所有被拒登的關(guān)鍵字。以下介紹了另外幾種可用于查看效果不佳關(guān)鍵字的過濾器：

嘗試使用質(zhì)量得分過濾器，查看哪些關(guān)鍵字的質(zhì)量得分較低。例如，您可以選擇查看質(zhì)量得分低于 3 的關(guān)鍵字。然后，您可以修改這些關(guān)鍵字，例如使其與您的廣告或著陸頁(yè)更相關(guān)，以幫助提高其質(zhì)量得分。

按點(diǎn)擊率過濾您的關(guān)鍵字，了解哪些關(guān)鍵字為您帶來了大量的展示次數(shù)，但點(diǎn)擊寥寥。例如，您可以過濾點(diǎn)擊率不足 1% 的關(guān)鍵字，然后修改這些關(guān)鍵字，使其與您的廣告更相關(guān)。

過濾您的關(guān)鍵字，了解哪些關(guān)鍵字的出價(jià)低于您的首頁(yè)出價(jià)估算值。然后，您可以根據(jù)首頁(yè)出價(jià)估算值，為沒能在 Google 搜索結(jié)果首頁(yè)上觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。嘗試使用自動(dòng)規(guī)則，在關(guān)鍵字出價(jià)低于首頁(yè)出價(jià)估算值時(shí)自動(dòng)提高其出價(jià)。

六、最佳做法

要了解如何有效地管理 AdWords 中的關(guān)鍵字，請(qǐng)參閱 Google 最佳做法指南。此部分的主題包括：巧妙運(yùn)用匹配類型來兼顧業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和控制力；擴(kuò)大現(xiàn)有關(guān)鍵字的覆蓋面；利用否定關(guān)鍵字優(yōu)化您的流量；選擇適合按點(diǎn)擊付費(fèi)的關(guān)鍵字：Google 最佳做法。