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利用否定關鍵字，您可以從廣告系列中排除某些搜索字詞，并專注于對您的客戶較為重要的關鍵字。提高定位的準確性，不但能讓真正感興趣的用戶看到您的廣告，還能提高投資回報率。本文介紹了否定關鍵字的工作原理以及何時使用否定關鍵字最為有效。詳細了解如何添加否定關鍵字。

一、工作原理

要投放針對性強的廣告系列，關鍵是選擇要排除的定位對象。

有些搜索字詞與您的關鍵字類似，但可能更適合搜索其他產品的客戶，這些字詞就適合用作搜索廣告系列的否定關鍵字。例如，假設您是一位驗光師，銷售各種普通近視眼鏡。在這種情況下，您可能希望將“墨鏡”和“遮陽鏡”等搜索字詞添加為否定關鍵字。

如果您使用展示廣告系列或視頻廣告系列，否定關鍵字可以幫助您避免定位到不相關的網站或視頻，但請注意，對于展示廣告系列和視頻廣告系列，否定關鍵字的工作方式與在搜索網絡中有所不同。根據廣告組中的其他關鍵字或定位方式，一些展示您廣告的地方有時可能會包含已被排除的字詞。對于展示廣告和視頻廣告，最多可以考慮 5000 個否定關鍵字。您也可以通過實施網站類別選項和內容排除對象，避免定位到不相關的網站或視頻。

二、否定關鍵字的類型

對于搜索廣告系列，您可以使用廣泛匹配、完全匹配和詞組匹配這三種類型的否定關鍵字。不過，這些否定匹配類型與肯定匹配類型的工作原理有所不同。

主要區別在于，對于否定匹配類型，您需要添加同義詞、單復數形式、錯誤拼寫以及您想排除的其他緊密變體形式。

對于展示廣告和視頻廣告系列，否定關鍵字始終被視為采用廣泛匹配。

三、否定廣泛匹配

該類型是您的否定關鍵字的默認類型。對于否定廣泛匹配關鍵字，如果您的否定關鍵字中的所有字詞都包含在搜索中，即使這些字詞采用不同順序，您的廣告也不會展示。如果只是關鍵字中的部分字詞包含在搜索中，則您的廣告仍可能會展示。

示例：否定廣泛匹配關鍵字：跑鞋；搜索廣告/廣告能否展示？藍色網球鞋/Yes；Google/跑步裝備/Yes；藍色跑鞋/No；鞋跑步/No；跑鞋/No。

四、否定詞組匹配

對于否定詞組匹配關鍵字，如果構成關鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中，廣告將不會展示。搜索中可以包含其他字詞，只要關鍵字中的所有字詞以相同順序包含在搜索中，廣告便不會顯示。

示例：否定詞組匹配關鍵字：“跑鞋”；搜索廣告/廣告能否展示？藍色網球鞋/Yes；Google/跑步裝備/Yes；藍色跑鞋/No；鞋跑步/Yes；跑鞋/No。

五、否定完全匹配

對于否定完全匹配關鍵字，如果構成關鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中，并且搜索中不包含額外字詞，廣告將不會展示。如果搜索中除了包含構成關鍵字的所有字詞外，還包含其他字詞，則廣告仍有可能會展示。

示例：否定完全匹配關鍵字：[跑鞋]；搜索廣告/廣告能否展示？藍色網球鞋/Yes；Google/跑步裝備/Yes；藍色跑鞋 。