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在您使用目標每次轉化費用出價的情況下，流量或轉化率有時可能會出現下滑，本文介紹如何解決這些問題。

一、開始之前

如果您尚未設置過目標每次轉化費用出價策略，請先閱讀關于目標每次轉化費用出價。

二、流量變化

如果在設置目標每次轉化費用出價策略之后您發現流量（點擊次數和轉化次數）出現下降，原因可能有以下幾個方面：

您的目標每次轉化費用可能過低。您可以將目標每次轉化費用與廣告系列的歷史平均每次轉化費用進行對比。如果目標每次轉化費用明顯低于歷史平均每次轉化費用，則在保持合理流量水平的前提下很難達到您的目標每次轉化費用，您應考慮提高出價。

您查看的是點擊次數或展示次數，而非轉化次數。目標每次轉化費用出價旨在通過避免吸引不會帶來轉化的流量來使您獲得更多的轉化次數，因此，在轉化次數增加的同時，您可能會發現所獲得的展示次數或點擊次數出現下降。

轉化跟蹤可能已停用。如果您移除正在跟蹤的轉化，那么啟用了目標每次轉化費用出價的廣告系列中的廣告將會停止投放。要再次開始展示您的廣告，您需要啟用轉化跟蹤或切換至每次點擊費用人工出價。

三、轉化率變化

在您使用目標每次轉化費用出價策略的初期，轉化率有可能會出現下滑。之所以會出現這種變化，是因為您所看到的是針對所有點擊次數的平均轉化率。例如，假定目標每次轉化費用出價策略使您的廣告系列獲得了更多成本較低而轉化率也較低的點擊。如果您的廣告系列沒有其他變化，則轉化率就會呈現下降趨勢。但是，費用方面的變化卻可能會對廣告系列的投資回報帶來正面影響。

假設您之前在某個網站上獲得的每 10 次點擊中會有一次發生轉化，并且每次點擊的費用為 10 元。這意味著，每次轉化的總費用為 100 元，轉化率為 10%。然后，我們假設目標每次轉化費用出價為您更改了出價，使您在某一網站上展示廣告時為每次點擊付費 1 元，但是 50 次點擊中僅有一次發生轉化。此時，您的轉化率將下降至 2%，而每次轉化費用也將降至 50 元。