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利用出價調整，您可以根據用戶搜索時的位置、時間以及使用的方式提高或降低廣告展示頻率。例如，有時候來自智能手機、一天中的特定時段或特定地理位置的點擊可能會為您帶來更高的價值。在本文中，您將了解不同類型的出價調整及其使用要求、多項調整之間的作用方式，以及適用于不同類型廣告系列的選項。如需了解有關如何設置出價調整的說明，請參閱如何添加或移除出價調整。

一、出價調整的工作原理

出價調整按百分比進行設置，假設在將每次點擊費用的最高出價設為 1 元時，您的廣告系列在移動設備上的效果最佳。要向更多移動設備用戶展示您的廣告，您可以針對移動設備上的每次搜索將出價提高 20%，由此得到的最終出價金額為 1.20 元。計算方法如下：

初始出價：￥1 針對移動設備調整出價：￥1 + (￥1 x 20%) = ￥1.20 針對移動設備上的每次搜索的最終出價：￥1.20

又比如，假設您設置的出價是 1 元，但您想降低該出價。要將其調整為 0.80 元，應選擇降低 20%。

二、出價調整的類型

使用設備出價調整可以針對發生在計算機、平板電腦或移動設備等特定設備上的搜索，提高或降低廣告展示頻率。

如果您針對某個廣告系列以及其中的某個廣告組設置了移動設備出價調整，那么系統將使用廣告組出價調整來確定出價，范圍：-90% 至 +900%，要停止在特定設備上顯示廣告，請將此類設備的出價降低 100%。如果您已經針對特定設備將廣告系列的出價降低 100%，則不會對此類設備使用廣告組級別調整。

三、操作演示：設置設備出價調整

點擊“操作演示”按鈕轉到您的帳號，然后按照系統指引設置移動設備出價調整。或者，您可以參閱如何添加或移除出價調整。 

地理位置使用地理位置出價調整，您可以提高或降低向特定國家/地區、城市或其他地理區域的客戶展示廣告的頻率。您也可以使用附加地址信息定位方法針對企業周邊的客戶設置不同的出價。

四、廣告投放時間設置

使用廣告投放時間設置出價調整，您可以為只在某些日期或某些時段內展示的廣告系列提高或降低出價。為此，您首先需要設置自定義廣告投放時間。

1.熱門內容（高級）：在 YouTube 和展示廣告網絡上，通過系統衡量可發現，有些內容比較受用戶歡迎、每日獲得的展示次數較多、流量水平和觀眾互動度都比較高，而您可以針對此類熱門內容設置出價調整。如果您的廣告有機會在熱門內容中展示，那么 AdWords 就會應用您設置的出價調整來提高出價。您可以針對 YouTube 上的內容以及 Google 展示廣告網絡中的應用和網站上的內容設置出價，范圍：0% 至 +500%。

定位方式（高級）：在展示廣告網絡上展示廣告的廣告系列類型中，您可以針對主題、展示位置及其他定位方式設置出價調整。了解如何向廣告組添加受眾群體（興趣和再營銷列表），范圍：-90% 至 +900%。

2.搜索廣告再營銷列表（高級）：如果您想對再營銷列表中的用戶展示廣告，可以在廣告組中針對這些列表設置出價調整。比如說，您可以針對那些在過去 30 天里瀏覽過您網站的用戶，將出價提高 25%。如果還沒有設置再營銷列表，請參閱“AdWords 搜索廣告再營銷列表”簡介，范圍：-90% 至 +900%。

3.互動（來電調整）：您可以針對移動設備提高出價，從而更頻繁地針對移動設備用戶展示來電互動廣告。互動出價調整影響了您向用戶展示附加電話信息和來電專用廣告的頻率。通過靈活地調整特定互動的出價，您能夠更好地控制此類互動隨您的廣告出現的頻率，以及潛在客戶與您的公司建立聯系的方式，全新 AdWords 體驗中的廣告系列，范圍：-90% 至 +900%。

五、出價調整資格

1.自動出價：如果您的廣告系列使用“盡可能爭取更多點擊次數”以外的自動出價策略，則無法設置針對廣告投放時間的出價調整，對于目標每次轉化費用，設備出價調整會更改您的每次轉化費用目標，而不會更改出價，對于目標廣告支出回報率，唯一能使用的設備出價調整為 -100%。

2.多項出價調整：如果您在廣告系列中設置多項出價調整，系統通常將以調整系數的乘積來確定出價提高或降低的幅度。不過，多項設備出價調整與多項地理位置出價調整的工作方式有所不同。請記住，多項出價調整綜合后的出價提高幅度不能超過 900%。例如，如果出價為 1 元，針對特定設備和特定地理位置分別提高 900%，那么最終的出價僅為 10 元。綜合后的出價調整幅度最低為 -90%。