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通過每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)，您可以設(shè)置愿意為用戶點(diǎn)擊您的 AdWords 廣告而支付的最高價(jià)格。這種出價(jià)方法可以讓您的付出物有所值，因?yàn)橹挥挟?dāng)用戶對(duì)您的廣告有足夠的興趣，點(diǎn)擊廣告并了解詳情時(shí)，您才需要付費(fèi)。

以廣告牌為例，廣告客戶根據(jù)可能會(huì)有多少人在開車路過時(shí)看到他們的廣告來支付廣告牌空間的費(fèi)用，而不考慮這些人是否真的會(huì)看廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告與此不同，通過 AdWords 每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，您只有在知道用戶看到了您的廣告并在充分意愿的驅(qū)動(dòng)下點(diǎn)擊了廣告時(shí)，才需為 Google 的“廣告牌空間”付費(fèi)。如果有 100 個(gè)人查看了您的廣告，其中有 3 個(gè)人點(diǎn)擊了廣告，那么您只需為這 3 次點(diǎn)擊付費(fèi)，而無需為其余 97 次查看付費(fèi)。

一、每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)的工作原理

對(duì)于每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)廣告系列，您可以設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)（簡稱“最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用”），即您愿意為用戶每次點(diǎn)擊您的廣告所支付的最高金額（除非您設(shè)置了出價(jià)調(diào)整，或者使用智能點(diǎn)擊付費(fèi)）。

如果您愿意為吸引一位用戶訪問網(wǎng)站支付 0.25 元，就可以將最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用設(shè)置為 0.25 元。當(dāng)用戶查看并點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您最多需要支付 0.25 元；如果用戶沒有點(diǎn)擊，您就不需要付費(fèi)。

假設(shè)您制作了一則文字廣告，并且將每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)設(shè)置為 0.25 元。如果有 500 人查看了該廣告，其中有 23 人點(diǎn)擊廣告來了解詳情，那您只需為這 23 次點(diǎn)擊付費(fèi)。您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價(jià)為 0.25 元，因此您支付的總金額不會(huì)超過 23 次點(diǎn)擊乘以 0.25 元所得到的值，也就是 5.75 元。

您實(shí)際支付的費(fèi)用通常低于最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，因?yàn)橥ㄟ^ AdWords 競價(jià)，您需要支付的最高費(fèi)用是保持廣告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（如附加鏈接）所需要的最低費(fèi)用。請(qǐng)閱讀下面關(guān)于實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用的內(nèi)容，詳細(xì)了解您為每次點(diǎn)擊支付的最終金額。

二、AdWords 自動(dòng)出價(jià)的強(qiáng)大功能

在您根據(jù)自己的效果目標(biāo)設(shè)置出價(jià)時(shí)，AdWords 自動(dòng)出價(jià)功能可代您完成許多繁雜的工作，讓您少一些憑空猜測。關(guān)注轉(zhuǎn)化的出價(jià)以實(shí)時(shí)技術(shù)提供支持，可精準(zhǔn)地根據(jù)實(shí)際搜索查詢優(yōu)化在每次競價(jià)中的出價(jià)。它還會(huì)考慮一系列的實(shí)時(shí)信號(hào)（包括設(shè)備、地理位置、時(shí)段、語言和操作系統(tǒng)），以準(zhǔn)確捕捉每次搜索的獨(dú)特背景信息。詳細(xì)了解 AdWords 自動(dòng)出價(jià)。

三、如何確定要采用的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)金額

如何確定每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)的金額？您可以根據(jù)您對(duì)自己業(yè)務(wù)的了解以及每筆銷售的價(jià)值來判斷。舉例來說，如果您銷售價(jià)值 10000 元的鉆戒，那么與銷售價(jià)值 1 元的口香糖相比，一位新客戶帶來的價(jià)值可能會(huì)更高。

當(dāng)您設(shè)置完合適的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價(jià)金額之后，請(qǐng)留意您的廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)，以及這些點(diǎn)擊是否在您的網(wǎng)站上促成了交易。另請(qǐng)注意，由于互聯(lián)網(wǎng)流量隨時(shí)都在變化，因此您應(yīng)定期對(duì)每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)進(jìn)行重新評(píng)估。

四、使用Google工具幫助您確定每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)

出價(jià)模擬器可模擬一些虛擬情形，比如“如果我上周將出價(jià)再提高0.1元，可以多獲得多少次展示機(jī)會(huì)？”關(guān)鍵字規(guī)劃師可讓您對(duì)某些關(guān)鍵字的搜索頻率和費(fèi)用估算值一目了然。首頁出價(jià)估算值可以幫助您確定需要出價(jià)多少才能將您的廣告投放到Google搜索結(jié)果首頁上。

五、使用出價(jià)調(diào)整來吸引合適的客戶

您可以設(shè)置出價(jià)調(diào)整，以針對(duì)在移動(dòng)設(shè)備上或特定地理位置發(fā)生的搜索提高或降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。如果您的廣告系列定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)，您還可以在廣告組中針對(duì)定位方式（例如主題或展示位置定位）設(shè)置出價(jià)調(diào)整，以便向最相關(guān)的客戶展示您的廣告。出價(jià)調(diào)整可以讓您更好地控制廣告的展示時(shí)間和展示位置，在應(yīng)用出價(jià)調(diào)整時(shí)系統(tǒng)會(huì)以您現(xiàn)有的出價(jià)為基礎(chǔ)。

六、您每次支付的費(fèi)用

您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)是您最多需要為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用，但實(shí)際支付的金額通常會(huì)低于該金額，有時(shí)還會(huì)低很多。您為每次點(diǎn)擊支付的最終金額被稱為實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用通常會(huì)低于最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，因?yàn)橥ㄟ^ AdWords 競價(jià)，您需要支付的最高費(fèi)用是保持廣告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（如附加鏈接）所需要的最低費(fèi)用。您支付的費(fèi)用只要足以超越緊排在您后面的廣告客戶的廣告評(píng)級(jí)（或者展示在該位置所需的最低廣告評(píng)級(jí)或相應(yīng)的出價(jià)下限）即可。要詳細(xì)了解廣告評(píng)級(jí)和實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用，請(qǐng)觀看下面的視頻。

七、每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)對(duì)您的廣告評(píng)級(jí)有何影響

您的廣告評(píng)級(jí)在一定程度上決定了您的廣告在搜索網(wǎng)絡(luò)中的搜索結(jié)果頁上所有廣告中的排名。如果您在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，您的廣告評(píng)級(jí)也同樣起著這一關(guān)鍵作用。由于廣告評(píng)級(jí)是根據(jù)每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)和廣告質(zhì)量與其他廣告客戶的廣告進(jìn)行對(duì)比而得出的分?jǐn)?shù)，因此提高您的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)提高您的廣告的展示幾率。

八、每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)選項(xiàng)

您可以通過多種方式應(yīng)用每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。假設(shè)您經(jīng)營一家面包房，并且您已經(jīng)將“早餐”廣告組的關(guān)鍵字設(shè)置為甜甜圈、油煎餅和油炸蘋果餡餅。以下是設(shè)置出價(jià)的具體方法：

如果您希望廣告組中的所有關(guān)鍵字使用相同的出價(jià)：設(shè)置廣告組默認(rèn)出價(jià)。如果您將每次點(diǎn)擊費(fèi)用設(shè)置為 1 元，則意味著當(dāng)用戶搜索您的任何一個(gè)關(guān)鍵字（如“甜甜圈”、“油煎餅”、“油炸蘋果餡餅”）時(shí)，您的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用為 1 元。如果您正在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，該出價(jià)同樣適用于展示位置。這是管理您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最簡便方法。

如果您希望廣告組中的關(guān)鍵字使用不同的出價(jià)：設(shè)置關(guān)鍵字出價(jià)。例如，如果您認(rèn)為搜索“油炸蘋果餡餅”的人比搜索“甜甜圈”的人更有可能購買，就可以針對(duì)“油炸蘋果餡餅”的每次點(diǎn)擊設(shè)置 1.25 元的出價(jià)，而針對(duì)“甜甜圈”的每次點(diǎn)擊設(shè)置 1 元的出價(jià)。

如果您希望展示廣告網(wǎng)絡(luò)定位方式使用不同的出價(jià)：您可以為展示位置定位、主題定位或其他定位方式設(shè)置最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。例如，要想讓您的廣告展示在某個(gè)甜甜圈食譜網(wǎng)站上，您可以在“展示廣告網(wǎng)絡(luò)”標(biāo)簽上，針對(duì)這個(gè)特定的展示位置設(shè)置自定義出價(jià)。

九、后續(xù)步驟

選擇出價(jià)和預(yù)算；詳細(xì)了解實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用；出價(jià)調(diào)整簡介。