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說起QQ，大家都會想到龐大且年輕的用戶群和極強的區域滲透率——這恰恰也是動漫、網文閱讀、影音視頻等文娛行業最核心的消費群體所在。在7月19日舉辦的“行之有效——騰訊社交廣告文娛行業客戶沙龍”活動上，騰訊社交廣告高級產品經理姜嘉維向文娛行業客戶詳細介紹了騰訊社交廣告旗下的QQ廣告資源，并以實際投放效果為依據，逐一解讀了資源選擇、素材創意技巧等文娛行業客戶較為感興趣的問題。

騰訊社交廣告高級產品經理介紹QQ廣告資源

QQ廣告全景掃描：海量、年輕、強滲透

QQ廣告包括QQ、QQ空間、QQ看點、QQ瀏覽器四大核心場景。除了外界比較熟悉的QQ、QQ空間和QQ瀏覽器這三個億級流量平臺外，QQ看點是今年QQ廣告主推的新資源，在手機QQ上擁有一級入口，等同于QQ“動態”入口。

QQ廣告包括四大核心應用場景

QQ廣告覆蓋超過8億的中國用戶，其中15-30歲的年輕用戶占比近70%，一至四線城市的滲透率達到90%。年輕化、高覆蓋、強滲透的特性，使QQ廣告成為全民文娛時代營銷推廣的最佳資源之一。

資源選擇技巧：加大視頻資源投入，小圖資源值得嘗試

QQ廣告主要包括大圖、小圖、視頻等廣告形式。根據具體的平臺場景，主要包括社交場景——例如QQ空間的好友動態信息流，和資訊場景——例如QQ看點和QQ瀏覽器首頁資訊信息流。

針對文娛行業在QQ廣告的投放情況和CTR表現深入分析，有以下幾點值得關注：

1、資源選擇

資源選擇上，無論文娛與其它行業橫向對比，還是文娛內部動漫、視頻、閱讀等細分行業對比，大圖資源占比都很高。相比之下，小圖資源和視頻資源，還有很大的挖掘空間；

2、行業占比

視頻行業在各個資源中的點擊率都優于其他細分行業，其中動漫行業和閱讀行業的大圖CTR尤其有較大提升空間；

3、素材助力

即使是同一資源下，同一細分行業的不同客戶實際投放中的點擊率也差異巨大。此外，同一客戶投放不同資源，在各資源的CTR表現也有高低起伏，并非一成不變。由此可見：素材對CTR的影響極為重要。通過素材優化提升CTR，最終提升廣告的競爭力，從而拿到更多廣告曝光和優質轉化，是每一個文娛行業客戶都需要努力的方向。

總結以上信息，騰訊社交廣告高級產品經理向文娛行業客戶提出了4點建議：加大視頻資源的投入；優化大圖素材；嘗試挖掘小圖藍海資源；增投其他資源。

素材制作技巧：如何確保素材過審及有效提升點擊興趣

基于現有審核機制，文娛行業素材有一定的審核拒絕風險。姜嘉維以動漫行業素材為例，根據歷史數據總結出若干最常見的被拒絕原因。其中人物形象衣著、動作不雅，文字包含負面內容等是較常出現的被拒絕原因。此外也要注意文字內容不能過度承諾或夸大商品功效，廣告內容要明確識別推廣的商品或目的，涉及肖像權的素材要上傳授權或免責承諾函。

優質素材的創意設計有明確方法論可循，為此姜嘉維用對比的方式展現出不同素材在CTR表現的差異：

1、多情景漫畫類

對話框或格子不超過5個以上，每格素材色調統一，控制單行對話文字長度和對話起泡數量；

2、劇情寫實類

人物主次分明，色調和諧統一，前后對比轉變較大的故事情節易引發用戶好奇；

3、宣傳海報類

整體畫風、色調和諧、統一，角色多為兩人以上的互動或眼神傳遞，與主題較為融洽，含女性素材點擊率普遍較高；

4、場景人物類

避免文字遮擋主體畫面，可適當增加情節，豐富內容。

廣告素材元素選擇的六大原則

最后，騰訊社交廣告高級產品經理也給出了圖片素材元素選擇六大原則。總體來說，無論哪種創意構圖方式，都要注重突出主體，色調統一，控制文字內容，以便在讓讀者賞心悅目的同時，引發閱讀興趣，增加點擊轉化率。