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常常給廣告做加法，添加一些關鍵詞來定位受眾。

其實，我們也可以給廣告做減法，添加否定關鍵詞，來避開非目標受眾，減少無謂的曝光和點擊，提高ROI。今天，就和小木來初步學習一下谷歌否定關鍵詞吧！

Part1、什么是否定關鍵詞

否定關鍵字可以讓你從廣告系列中排除搜索字詞，幫助您只關注與客戶相關的關鍵字。添加否定關鍵詞，定位會更加精準，可以將您的廣告置于感興趣的用戶面前，并提高您的投資回報率（ROI）。

①搜索廣告——選擇否定關鍵字時，請查找與您的關鍵字類似，但可能會引來其他客戶的詞組。例如，假設您銷售眼鏡（glasses），那么可以添加“wine glasses（酒杯）”和“drink glasses（杯子）”為否定關鍵字。

②展示廣告或視頻廣告系列——否定關鍵詞可以幫助您避免定位不相關的網站或視頻。其效果與對搜索廣告的效果不同，根據廣告組中的其他關鍵字或定位方法，您廣告出現的某些地方可能偶爾會包含排除的字詞。對于展示廣告和視頻廣告，最多可加入5,000個否定關鍵字。您還可以通過實施網站類別選項和內容排除功能來避免定位不相關的網站或視頻。

Part2、否定關鍵詞的類型

對于搜索廣告系列，您可以使用否定關鍵詞的廣泛匹配，完全匹配或詞組匹配。但是，這些否定匹配類型的工作方式與正面匹配類型不同。主要區別在于，如果要排除它們，則需要添加同義詞、單數或復數版本、拼寫錯誤以及其他近似變體。

對于展示廣告和視頻廣告系列，否定關鍵詞始終被視為完全匹配。您無法更改“展示廣告”和“視頻”廣告系列的否定關鍵字的匹配類型。

1、廣泛匹配

此類型是否定關鍵字的默認設定。對于否定廣泛匹配關鍵字，如果搜索包含所有否定關鍵字字詞，則您的廣告將不會展示，即使這些字詞的順序不同也是如此。如果搜索僅包含部分關鍵字字詞，您的廣告仍可能會展示。

例：廣泛匹配——running shoes

（搜索以下關鍵詞  |  廣告能否被展示）

2、詞組匹配

對于詞組匹配關鍵字，如果搜索包含相同順序的確切關鍵字詞條，則您的廣告將不會展示。

例：詞組匹配——running shoes

（搜索以下關鍵詞  |  廣告能否被展示）

3、完全匹配

對于否定的完全匹配關鍵字，如果搜索包含完全相同的關鍵字字詞，您的廣告將無法以相同的順序顯示。如果搜索包含帶有附加字詞的關鍵字字詞，您的廣告仍可能會展示。

例：完全匹配——running shoes

（搜索以下關鍵詞  |  廣告能否被展示）

Part3、使用否定關鍵詞時的要點

• 如果您使用過多的否定關鍵字，您的廣告可能會吸引更少的客戶。

• 您的廣告可能仍會顯示在包含您的否定關鍵字字詞的近似變體的搜索或網頁上。 

• 當有人搜索超過10個字詞的短語時，您的廣告可能仍會展示。假設你的否定關鍵字是“折扣”，您的否定關鍵字是搜索短語中的第11個字詞，那么也可能會出現。另一方面，當“折扣”出現在搜索短語的10個詞之內時，谷歌則不會展示您的廣告。

Part4、如何添加否定關鍵詞

1. 登錄您的Google廣告帳戶。

2. 單擊左側頁面菜單中的關鍵字。

3. 點擊否定關鍵字。

4. 單擊加號按鈕“+”