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營(yíng)銷環(huán)境加速變革，品牌傳播趨勢(shì)不斷變遷。微博推廣也持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，助力品牌釋放營(yíng)銷影響力！為了在廣告中更加完整體現(xiàn)營(yíng)銷信息、提升營(yíng)銷效率和用戶的體驗(yàn)效果，微博超級(jí)粉絲通正文頁(yè)banner廣告在升級(jí)的基礎(chǔ)上又新上線了支持帶有標(biāo)題和按鈕的復(fù)合banner樣式，接下來(lái)小編為大家詳細(xì)介紹一下。
什么是正文頁(yè)banner廣告？
正文頁(yè)banner廣告是我們平時(shí)刷微博的時(shí)候最容易看見(jiàn)的，即展現(xiàn)在微博正文頁(yè)博文下方、評(píng)論區(qū)的上方，圖片展示樣式，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)相關(guān)鏈接。
新版的正文頁(yè)banner在舊版基礎(chǔ)上進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，主要體現(xiàn)在通欄不橫劃，無(wú)遮擋，同時(shí)也增加了“微博創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃”文字。改版后的正文頁(yè)banner廣告會(huì)更吸引用戶眼球，廣告曝光價(jià)值也會(huì)隨之提升,實(shí)現(xiàn)低成本高流量！
為了提升用戶體驗(yàn)感，正文頁(yè)banner廣告再次升級(jí)，增加了支持標(biāo)題和按鈕的復(fù)合banner樣式。
（復(fù)合banner樣式）
新增標(biāo)題和按鈕復(fù)合banner樣式特點(diǎn)：
1. 在原有純圖片banner基礎(chǔ)上，增加標(biāo)題和按鈕的文字區(qū)域，用于文字內(nèi)容展現(xiàn)和點(diǎn)擊引導(dǎo)。
2. 按鈕可與圖片區(qū)域設(shè)置不同跳轉(zhuǎn)鏈接。
3. 標(biāo)題文字：不超過(guò)18個(gè)字，按鈕文案為立即參與/下載/購(gòu)買。
正文頁(yè)banner廣告產(chǎn)品機(jī)制
1. 展現(xiàn)位置
廣告展現(xiàn)在排除敏感、藍(lán)V賬號(hào)的所有賬號(hào)博文正文頁(yè)下方：吸睛內(nèi)容詳情推薦，圖片banner吸睛展現(xiàn)廣告主營(yíng)銷信息。
2. 投放方式
根據(jù)廣告主需求，在超粉提升品牌知名度、提升網(wǎng)站訪問(wèn)及轉(zhuǎn)化、增加應(yīng)用安裝量、增加應(yīng)用使用量四個(gè)營(yíng)銷目的中選擇營(yíng)銷目標(biāo)，正文頁(yè)banner樣式可支持單獨(dú)進(jìn)行投放。
3. 用戶定向
用戶量龐大，并結(jié)合超粉現(xiàn)有的精準(zhǔn)定向功能，支持對(duì)用戶定向滿足高量級(jí)精準(zhǔn)覆蓋需求 。
4. 售賣方式
競(jìng)價(jià)投放，易于成本控制，高效曝光和導(dǎo)流。
素材優(yōu)化原則
為了更好實(shí)現(xiàn)廣告效果，正文頁(yè)優(yōu)化素材的展現(xiàn)方式有三個(gè)原則。
1. 結(jié)果呈現(xiàn)原則
解析：用簡(jiǎn)潔明了的素材直擊主題，適合投放至垂直需求的用戶。一招殺敵，擊斃定向后用戶。
2. 圖像優(yōu)先原則
解析：將有效信息用視覺(jué)化感官呈現(xiàn)，比起冗長(zhǎng)的文字，最好能用精美的圖片直擊用戶的視覺(jué)感官，增加有效曝光率。
3. 內(nèi)容完整原則
解析：在圖片中部分文案的呈現(xiàn)或者落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面盡可能的將活動(dòng)、產(chǎn)品的內(nèi)容講述完整清晰，可以增強(qiáng)用戶的信任度，提升用戶對(duì)品牌的好感度。
案例展示
案例：古風(fēng)乙女戀愛(ài)手游—《半世界之旅》
素材分析：廣告圖片直接展示游戲人物畫(huà)面，吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)畫(huà)面信息完整，方便用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解。
微博平臺(tái)的品牌推廣，不斷釋放營(yíng)銷影響力，超級(jí)粉絲通早已是各大廣告主的青睞之地，正文頁(yè)的廣告投放實(shí)力也不容小覷。
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