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一個東西在你不熟悉它的時候，不要摳細枝末節，不要拘泥于其中一小個數字，你需要從大體框架上先了解它，從宏觀上掌握它，俯瞰整體，再抓小的部分，這樣你走到哪才能明確是整體的哪個部分，有個整體概念之后，理解起來也就不那么難。

就像Google廣告或者Facebook廣告，我一開始的學習態度就是先了解他們大體的操作流程，再去研究每個數據代表的含義，cpc,cpm,ctr等指標衡量的是怎樣的東西。先把控全局，再細究數據。

今天的這篇文章是給剛接觸Google廣告的你看的喲，主要就是谷歌廣告集中形式的操作流程，如果可愛的你已經縱橫Google沙場許久，可以自動忽略，不要浪費時間來看。

如果你已經接觸過了Facebook廣告，那谷歌廣告的設置脈絡可能對于你來說很親切了。都是這三個層級，廣告系列（  campaign )--- 廣告組（ad set )---廣告（ ad )。

谷歌廣告這幾種類型，搜索廣告，展示廣告，購物廣告，視頻廣告，通用應用廣告：

下面我將分別操作展示這幾種廣告格式。

1、搜索廣告：

在Google 界面點擊添加廣告系列按鈕，選擇搜索廣告這一類型，

搜索廣告下面又有三個廣告目標選擇，分別是銷售/潛在客戶/網絡流量，

我們以銷售這一目標為例，操作如下

和Facebook廣告不同的地方在于，Facebook的受眾定位，比如國家語言之類的以及預算，都會在廣告組層級來設置，但是在Google廣告中會都在一開始的廣告系列里設置好這些，并填上相應網址，

對于關鍵詞的選擇，你可以在右邊添加的你網址，Google就會自動抓取網站的關鍵詞，（擴散思維，這里添加的也可以是競爭對手的網址，然后抓取網站關鍵詞，這些關鍵詞也可以用在Facebook細分受眾里），可以批量添加抓取出的關鍵詞到右邊廣告組的設置里，

到了制作廣告階段主要就是文案的寫作，一般Google會建議制作三組廣告，

這里有個小tips，就是盡量標注網站的特點，比如特賣，special offer，高達多少的折扣，50%off，以及包郵free shipping等信息。

設置廣告是Google廣告最后一步，完成了這個系列就準備投放了。

你可能會注意到我們這個系列都沒有添加圖片過，核心的關鍵都在添加關鍵詞與受眾的設置。如果說到添加圖片的廣告類型，那就是我們接下來要講到的展示類型廣告。

同上面的開始操作一樣，在界面點擊“+”按鈕，設置另一組廣告系列，選擇展示類型的廣告。展示類型的廣告下面有5種廣告目標可供選擇，分別是銷售/潛在客戶/網站流量/產品和品牌中意度/品牌認知度和覆蓋面，就是相對上面的搜索類型廣告多了關于品牌的兩個目標。以銷售為例，

從3個維度來設置受眾群體，即所有受眾群體（關鍵詞）/他們有哪些興趣和習慣/他們在積極研究和規劃什么，

接下來是受眾的特征，包括性別，年齡，生育情況和家庭收入（家庭收入在某些國家是不能使用的）

以上基礎系列設置好之后，就是廣告組預算的設置，之后就是具體廣告創意的制作，

選擇自適應廣告好，“添加圖片”，Google系統會自動掃面你的網站，找到合適的展示圖片，你也可以自己上傳圖片，可以選擇兩張圖片（尺寸分別是1.91:1和1:1）和兩個圖徽（尺寸分別是4:1和1:1）

接著是廣告文案的撰寫。在右邊你可以看到手機端和電腦端的廣告展示情況。Google的廣告通常就是在展示廣告網絡/YouTube/Gmail這三個地方展現，

移動端展示廣告網絡的廣告格式有三種，分別是原生廣告，圖片廣告，以及文字廣告，如圖：

移動端的YouTube廣告有兩種展現方式，首頁和觀看頁，如圖，

移動端的Gmail廣告效果，

桌面端展示廣告網絡效果：

在YouTube上預覽自適應型展示廣告桌面版本還不能用，哈哈

最后是桌面端的Gmail展示效果，

制作完成，開始投放。

購物類型的廣告需要涉及到關聯Merchant Center賬號的內。