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搜索引擎優化不再是關于低質量，關鍵字豐富的內容。要使網站成功，SEO專家需要一個內容營銷策略。

搜索引擎優化(SEO)是一個繁忙、動態的市場。隨著搜索引擎在計算網站排名時經常改變算法以考慮新的因素，定位網站變得更具挑戰性。

今天，搜索引擎優化不再是關于低質量的內容加上關鍵字，以取悅搜索引擎爬蟲。

事實上，最明智的SEO方法是內容營銷。為了讓SEO發揮作用，我們需要人來操作，也需要資金和創意資源支撐。

繼續看下去，去發現如何讓搜索引擎優化和內容營銷可以一起工作以使網站成功.

內容營銷即將取代SEO嗎？

有人說，內容營銷正在向完全超越SEO的方向發展。這一說法顯然被夸大了。當SEO和內容營銷如此完美地結合在一起，并且有如此驚人的結果的時候，把SEO和內容營銷分開是沒有意義的。

雖然SEO是一門狹義的技術學科，但內容營銷建議了一種更全面的方法，而且通常范圍更廣(包括許多類型的內容：博客帖子、視頻、信息圖表、演示文稿等等)。

但這并不意味著他們應該分開。事實上，它們順理成章地結合在一起。我們在SEO上獲得技術條件，并在我們的內容營銷活動中實施，以確保其成功。這一成功轉化為兩個領域，不僅給網站帶來了更高的排名，還帶來了新的流量、更高度的用戶互動和更高的轉化率。

以下是內容營銷和SEO相互配合的方式

沒有內容，SEO就不能運行，它需要關鍵詞、單詞和文章。內容營銷注重的是，要時時以SEO的規則和要求來指導內容建設。我們應當認為內容營銷是SEO在內容形式上的一種實際應用。

SEO是基于關鍵詞的。搜索引擎優化專家花費大量的時間來研究和利用關鍵詞。但是他們如何應用這些關鍵詞呢？用關鍵詞填充網站不會帶來任何結果；搜索引擎非常清楚這些策略，并且經常懲罰那些這樣做的網站。最安全的解決方案是內容營銷。內容營銷是指創建那些既能讓讀者愉悅的，又能指向某些特定關鍵詞的內容。

SEO需要鏈接，最強大的SEO策略之一是鏈接構建。如果有一個高權威的網站或門戶網站鏈接到你的網站，這對你的網站排名來說是一個巨大的推動。有兩種方法可以讓你獲得鏈接：一種是寫一些高質量的內容，有望有人能引述到它；另一種方法是利用一些營銷平臺來幫助你與內容發布渠道來建立聯系。

如果你仍然不相信內容營銷在搜索引擎優化中起著至關重要的作用，下面是我們團隊的一個案例研究，向你展示好的內容對網站排名的影響。

個案研究：英國某保險公司

為了說明在高質量的域名（網站上）定期發布內容的結果，下面是一個客戶使用營銷平臺的例子。

（公司介紹）

一家在英國保險業經營的公司。這是PPC是最昂貴的行業之一，每次點擊的費用在2美元到6美元。這也是SEO竟爭最激烈的行業之一，有大量的網站在爭奪著非常有限的轉化。

（問題）

保險公司的營銷部門與營銷平臺聯系，尋求幫助制定和實施一項長期戰略，以獲取鏈接和創建內容，從而提高其最重要和轉化率最高的關鍵詞的排名。目標是增加有機搜索結果的流量，從而通過網站來提升銷售量。直到現在，通過密集的SEO活動，該公司設法獲得了兩個關鍵詞的前10名的排名結果。然而，這一結果并沒有為公司提供他們想要的轉化率。這些關鍵詞在活動開始之前的排名以及流量情況如下：

（解決方案）

在市場平臺的支持下，該公司在12個月內在權威很高的網站上發表了300多篇文章。每個月不僅其在搜索排名中的地位有所提高，而且網站流量也在增加。

針對B2C行業，這些文章不僅限于為保險公司的服務做廣告，還重點與智能手機、筆記本電腦、平板電腦和其他最新技術的用戶分享有趣的事件、行業最新趨勢、知識和建議。

多虧了這些聚焦，通過在這些網站上發布文章，不僅可以通過與技術有關的網站，還可以通過一般信息性的網站和門戶網站，來接觸到更大范圍內的用戶。

（運作結果）

活動開始兩個月后，自然搜索結果的狀況已經明顯改善，再加上電子商務行業的旺季的因素，子頁面的流量一度顯著增加，產生了更多的銷售詢盤。

這個表格顯示了僅與這些關鍵詞相關的子頁面上來自有機搜索結果的點擊次數，不包括其他流量渠道；以及在此活動和鏈接獲取過程中未考慮進去的主頁和子頁面的流量。

結果，到2017年底，此次活動的投資回報率達到了255%。該公司降低了平均獲客成本，并且使得其銷售業績已經在一定程度上不受PPC投入的影響。該公司注意到的另一個好處是品牌知名度的提高。文章中對于品牌的提及，直接轉化成了品牌關鍵詞所帶來的流量，和除了文章中的鏈接帶來的流量之外的，對于網站的直接訪問流量。

現在就投資內容營銷

五年前，只有那些擁有數百萬美元營銷預算的知名品牌才有能力進行內容營銷。他們在權威網站和門戶網站上發表文章，以此獲取有價值的鏈接。當時，這種類型的宣傳活動遠遠超出了中小型企業的財力范圍。一個普通的營銷者或SEO專家對于這種精妙的建立聯系的策略只能幻想。

但今天，情況完全不同了，與內容發布機構取得聯系比以往任何時候都容易。

內容營銷作為一種行之有效的、可靠的獲取優質反向鏈接的方法，對鏈接建設具有很大的價值。如果你一直在考慮投資內容營銷策略，現在是最好的時機。