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夏天夏天悄悄過去，留下小秘密~秋高氣爽，天氣微涼，不過8月的開戶、創(chuàng)意審核規(guī)則已經(jīng)“火熱出爐”。想要在推廣中避開“雷區(qū)”，順利投放，那就一起來看看吧~

仔細(xì)“審題”，掃清開戶障礙

1..8月開戶審核規(guī)則熱點(diǎn)概況

隨著規(guī)則的不斷調(diào)整，我們需要不斷的學(xué)習(xí)，接下來，就為大家簡單介紹截至8月底的主要調(diào)整及熱點(diǎn)內(nèi)容（熱點(diǎn)包括但不限于：廣告主/服務(wù)商咨詢熱點(diǎn)、違規(guī)集中點(diǎn)、政策調(diào)整預(yù)告等）。

熱點(diǎn)：以電商平臺、直營電商類廣告為例

8月1日，國家市場監(jiān)管總局辦公廳向各地市場監(jiān)管部門下發(fā)了《關(guān)于加大打擊制售假冒偽劣商品違法行為力度的通知》。此要求與廣告平臺一直以來的要求是完全一致的，故需要繼續(xù)嚴(yán)控假冒偽劣商品的出現(xiàn)，包括但不限于“傍名牌”的手法，典型違規(guī)情況如下：

1）使用相同字體、相似漢字混淆視聽，如“vivo”改為“vivi”，“脈動”改為“脈劫”。

2）利用知名品牌名稱加產(chǎn)品描述作為山寨品牌LOGO，如山寨LOGO為“小米新品”、“三星視聽科技”、“大力吸老板牌”。

除電商平臺、直營電商類廣告主外，關(guān)于出行服務(wù)也有最新熱點(diǎn)分享。

2.8月開戶審核典型拒絕情況分析

多多借鑒其他人在推廣中遇到的問題能幫助廣告主們更加快速有效的掌握騰訊社交廣告各項(xiàng)規(guī)則，我們會針對一些典型拒絕情況陸續(xù)分期進(jìn)行分析。本期共分析了5種情況，我們一起來看看其中一種典型情況。

典型情況：3C數(shù)碼產(chǎn)品廣告主待推廣產(chǎn)品的型號與提供的3C證書內(nèi)容不一致

•  拒絕原因：推廣產(chǎn)品型號與3C資質(zhì)產(chǎn)品型號不一致，請核實(shí)。

•  背景：為了更好的維護(hù)用戶權(quán)益，對于3C數(shù)碼產(chǎn)品，在開戶審核階段，會針對商品信息與提供的相關(guān)資質(zhì)進(jìn)行比對，確保完全一致才可準(zhǔn)入。

•  案例： 廣告主推廣鏈接中的手機(jī)型號為A，但實(shí)際上提供的3C證書上顯示的型號為B，則會以上述拒絕原因?qū)﹂_戶申請做拒絕處理。

•  解決方案：提交開戶申請前，在完整了解了審核規(guī)則后將各項(xiàng)提交的信息進(jìn)行交叉核對，確保信息一致。

更多開戶審核典型拒絕情況分析，快點(diǎn)擊下方按鈕了解吧。

緊追規(guī)則調(diào)整及熱點(diǎn)，規(guī)避創(chuàng)意“雷區(qū)”

1.8月創(chuàng)意審核規(guī)則熱點(diǎn)概況

好的廣告素材不僅要創(chuàng)意十足，還需要符合平臺規(guī)則才可以為廣告主們帶來優(yōu)秀的推廣效果。讓我們一起來看看截至8月底，騰訊社交廣告在創(chuàng)意審核方面的主要調(diào)整及熱點(diǎn)內(nèi)容（熱點(diǎn)包括但不限于：廣告主/服務(wù)商咨詢熱點(diǎn)、違規(guī)集中點(diǎn)、政策調(diào)整預(yù)告等）。

新增：婚戀交友/騰訊新聞&騰訊視頻流量

在騰訊新聞和騰訊視頻的廣告位上投放廣告時，婚戀交友類廣告文案中不得使用“離婚、離異”等類似詞語，典型負(fù)面案例：離異再婚相親群、離異再婚相親會。

2.8月創(chuàng)意審核典型拒絕情況分析

鑒于近期騰訊新聞 & 騰訊視頻流量、天天快報(bào)流量以及行業(yè)維度軟件應(yīng)用-網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)有一些突出的典型問題需要大家關(guān)注，18年8月期主要針對此兩項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行了分析。

例：騰訊新聞 & 騰訊視頻流量、天天快報(bào)流量

•  拒絕原因：廣告文案不得使用不符合事實(shí)邏輯或夸大的描述。

•  廣告文案：上班族在職修本科,基礎(chǔ)不限。

•  核心問題：成人本科的報(bào)考根據(jù)國家要求是有起點(diǎn)要求的，并不是基礎(chǔ)不限，故上述文案存在夸大描述的問題，屬于違法行為。

•  相關(guān)審核規(guī)則：廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。不得對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等做虛假宣傳。