根據天貓官方數(shù)據顯示，3C數(shù)碼70%以上的交易額來自新品，銷售競爭之大顯而易見。憑科技創(chuàng)新才能在市場上分得一碗羹，這對3C數(shù)碼行業(yè)來說并非什么稀罕事兒。
雙11大戰(zhàn)在即，3C數(shù)碼產品的迭代更新速度極快，品牌商家如何抓住這個節(jié)點博得用戶的歡心？顯然，留給他們思考的時間并不多了。
恰巧，我們今天所要談的正是3C數(shù)碼抖音、快手等短視頻營銷的一些策略思考，希望能夠助品牌商一臂之力。
思考一：3C數(shù)碼喜得人心，短視頻建功
根據數(shù)據顯示， 2017年雙十一期間，3C數(shù)碼家電類型的產品銷售額占比最大。可見，消費者普遍青睞于線上購買數(shù)碼家電產品。
2017雙十一全網銷售額占比
2017年雙十一產品品類銷售額占比
有過線上購物體驗的消費者都不難看到，各大電商平臺紛紛布局短視頻相關渠道，淘寶已基本實現(xiàn)短視頻全站營銷。（比如哇哦視頻等渠道，關于淘內營銷的知識點可以回看我們上期的推文）
上年雙十一期間，手機淘寶短視頻+直播的總播放次數(shù)超過340億，成交破億的TOP100店鋪99%使用了頭圖視頻。
據不完全統(tǒng)計，短視頻+電商的營銷效果會導致裂變，如短視頻轉發(fā)數(shù)的占比有望提升27.8%，種草加購率提升10%，成交轉化率提升20%。可喜可賀的成績，想必是誰都會坐不住的。
所以，3C數(shù)碼行業(yè)該如何切入短視頻，搶占這波營銷紅利，成了懸在品牌商心頭的一塊頑石。
思考二：喜憂參半，3C數(shù)碼陷電商困境
喜中隱憂，3C數(shù)碼行業(yè)的短視頻營銷之路并不太順暢，因為這些棘手的難題正向他們迎面走來。
其一是品牌力不足。據尼爾森品牌促銷有效性研究報告顯示，傳統(tǒng)的搜索競價、秒殺、滿減等營銷手段每況愈下，促銷收支不平衡比例達76%。
其二是渠道力不強。據阿里巴巴數(shù)據顯示，新增單個活躍用戶的廣告費用從2012年的69元增至2016年的250元，獲客難度加大。
其三是內容力不準。社會娛樂化、內容化趨勢明顯，用戶注意力分散多元，品牌內容運營的難度持續(xù)增大。
思考三：何以解憂？鎖定三大營銷路徑
困境就擺在那里，看你如何反擊？小編如往常一般表現(xiàn)的鎮(zhèn)定自若，因為小編對此類營銷策略并不感到陌生。
小編認為，打破短視頻電商營銷的困局，可以通過三個路徑。
首先是，品牌力鎖定。品牌想要在消費者心中占領一席之地，應實施有效的品牌傳播策略，短小精悍的短視頻符合用戶時間碎片化的場景需求。
其次是，渠道力鎖定。短視頻火的一塌糊涂，鎖定適合品牌營銷特性的平臺，如抖音、小紅書、B站等，無疑會讓營銷效果更上一層樓。
最后是，精準內容鎖定。開箱種草、拆機測評、外觀細節(jié)展示、使用教程等原創(chuàng)優(yōu)質的內容會長時期撩動著消費者的心。
思考四：更勝一籌，5種營銷策略全打通
提到了這么多，那么短視頻電商營銷究竟有哪幾大經典招式可以幫助品牌突圍呢？在小編看來，可以利用站外引流和站內轉化這兩大營銷策略，其中站外引流包括流量曝光、口碑種草、導流，站內轉化則包括站內渠道運營、站內直播。
站外引流，顧名思義，通過站外的平臺渠道的傳播，拉動、吸引用戶對品牌的關注，這是一個將注意力轉化為購買力的過程
策略一：聚焦主題，全民互動，引爆流量
通過品牌方主動發(fā)起某一話題或活動，由大咖率先參與，創(chuàng)作優(yōu)質內容，引領話題，制造聲勢，繼而引發(fā)全民用戶的積極參與和互動，按照推拉先行結合，內外兼施引爆社交的傳播邏輯，鎖定流量，提升品牌聲量。
策略二：激發(fā)購買欲，實力口碑種草
通過建立“知道-了解-信任”三種捷徑立體式的信任系統(tǒng)，同時依靠知名KOL達人專業(yè)的分享，吸引潛在顧客，全方位影響消費者的購買決策，培養(yǎng)用戶的信賴感，從而樹立品牌良好的口碑。
策略三：四大導流招式，引導一鍵購買
導流策略包括有口播引流、鏈接引流、淘口令引流、邊買邊看引流等四大導流招式一鍵導入電商入口，迅速提升產品銷量。
站內轉化，簡言之，通過迅速達成購買的電商平臺，以直接搜索、觀看等方式，滿足用戶的消費欲望，是一個將站外流量與站內流量加速轉化的過程。
策略四：連接電商站內全渠道，精準分發(fā)
以淘寶、京東、蘇寧、小紅書等全品類的電商平臺為主要運營陣地，通過連接站內全渠道，以短視頻或圖文等方式展現(xiàn)產品信息，獲取精準流量。
策略五：直播+電商，直觀體驗，帶貨轉化
這種策略普遍適用于淘寶、京東、小紅書等開設直播通道的電商平臺。通過自帶流量的超級網紅在電商平臺的直播，直接引導用戶的購買，簡化下單流程，短時間內拉動銷量。
總結了這么多，3C數(shù)碼行業(yè)的雙十一抖音營銷策略你get到了嗎？想要把這些方法運用的爐火純青，那短視頻的出鏡主角既優(yōu)質達人的選擇自然就舉足輕重。
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