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如果您剛開(kāi)始使用 Ads，可以選擇自己最愿意接受的預(yù)算和出價(jià)金額。為此，本文提供了一些相關(guān)的技巧提示和最佳做法，幫助您選擇初始出價(jià)。

如果您剛開(kāi)始接觸 Ads 出價(jià)，請(qǐng)閱讀關(guān)于廣告出價(jià)的基本知識(shí)。這些內(nèi)容有助于您了解廣告系列的目標(biāo)，以及哪些廣告網(wǎng)絡(luò)能夠最有效地幫助您達(dá)成目標(biāo)。

一、選擇初始出價(jià)

首先要明確最重要的一點(diǎn)：沒(méi)有任何一個(gè)建議的出價(jià)金額對(duì)所有人都適合。出價(jià)是否合適，取決于以下幾個(gè)因素：

1.廣告系列類(lèi)型

2.關(guān)鍵字費(fèi)用

3.關(guān)鍵字成效

大多數(shù) Ads 廣告客戶(hù)一開(kāi)始都會(huì)使用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，為廣告獲得的每次點(diǎn)擊付費(fèi)。利用該選項(xiàng)，您可以設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)，指明您愿意為廣告獲得的每次點(diǎn)擊支付的最高金額。請(qǐng)慎重預(yù)估每次廣告點(diǎn)擊對(duì)您的價(jià)值，然后再設(shè)置出價(jià)。如果您不確定初始出價(jià)該設(shè)置為多少，可以嘗試將每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)設(shè)置為 10 元。

假設(shè)您經(jīng)營(yíng)一家滑板店?？蛻?hù)每購(gòu)買(mǎi)一個(gè)滑板，您就可以獲利 100 元。您發(fā)現(xiàn)平均下來(lái)每 10 個(gè)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的用戶(hù)中有一個(gè)會(huì)購(gòu)買(mǎi)滑板。如果您將每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)設(shè)置為 10 元，則會(huì)不賠不賺（廣告費(fèi) = 收益）。為確保您能夠獲利，您為廣告獲得的每次點(diǎn)擊所支付的費(fèi)用應(yīng)低于 10 元，也就是說(shuō)，您應(yīng)設(shè)置低于 10 元的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價(jià)。

如果您剛開(kāi)始使用 Ads 并希望增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊次數(shù)，不妨考慮使用可最大限度提高點(diǎn)擊次數(shù)的自動(dòng)出價(jià)策略。此類(lèi)策略會(huì)自動(dòng)為您設(shè)置出價(jià)，幫助您在預(yù)算范圍內(nèi)爭(zhēng)取盡可能多的點(diǎn)擊。了解所有類(lèi)型的自動(dòng)出價(jià)策略。

當(dāng)您在新的廣告系列中設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)時(shí)，該出價(jià)會(huì)應(yīng)用到您為廣告組選擇的關(guān)鍵字。您可以隨時(shí)更改此廣告組默認(rèn)出價(jià)。如果某些關(guān)鍵字比其他關(guān)鍵字更具業(yè)務(wù)相關(guān)性，您可以為其設(shè)置不同的出價(jià)，從而在用戶(hù)搜索這些關(guān)鍵字時(shí)增加廣告的展示機(jī)會(huì)。這些出價(jià)即稱(chēng)為“關(guān)鍵字出價(jià)”。要對(duì)單個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行更改，請(qǐng)點(diǎn)擊相應(yīng)關(guān)鍵字“最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用”列中的出價(jià)金額。

二、展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的出價(jià)

請(qǐng)注意，展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊率往往較低，因?yàn)樵谠摼W(wǎng)絡(luò)上要獲得讀者的關(guān)注會(huì)比較困難。如果您在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，則可以為僅在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的點(diǎn)擊設(shè)置展示廣告網(wǎng)絡(luò)每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。

考慮針對(duì)展示次數(shù)出價(jià)：您可以按廣告的可見(jiàn)次數(shù)付費(fèi)，而不是按點(diǎn)擊付費(fèi)。通過(guò)這種方式，您可對(duì)每千次可見(jiàn)展示費(fèi)用出價(jià)，在每當(dāng)廣告被計(jì)為可見(jiàn)達(dá)到 1000 次時(shí)付費(fèi)。如果您的主要目標(biāo)是讓更多用戶(hù)看到您的商家名稱(chēng)，就非常適合采用這種出價(jià)方式。詳細(xì)了解每千次可見(jiàn)展示費(fèi)用出價(jià)

針對(duì)展示位置出價(jià)：如果您的廣告在某些展示位置效果良好，則可以考慮針對(duì)這些展示位置提高出價(jià) - 這與評(píng)估關(guān)鍵字的方法類(lèi)似。

三、其他出價(jià)選擇方式

您還可以設(shè)置出價(jià)調(diào)整，根據(jù)用戶(hù)在搜索時(shí)是否使用移動(dòng)設(shè)備、一天中的時(shí)段或所在的地理位置來(lái)提高或降低出價(jià)。詳細(xì)了解出價(jià)調(diào)整。

假設(shè)您在廣州經(jīng)營(yíng)一家商店，并將每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)設(shè)置為10元。您可以利用出價(jià)調(diào)整來(lái)增加向附近用戶(hù)展示廣告的機(jī)會(huì)。例如，您可以針對(duì)附近地區(qū)設(shè)置+20%的出價(jià)調(diào)整，這樣最終出價(jià)金額將為12元。計(jì)算方法如下：初始出價(jià)：10 元 地理位置出價(jià)調(diào)整：10 元 x (+20%) = 12 元 針對(duì)附近用戶(hù)搜索的最終出價(jià)：12 元