Ads 智能出價是指一部分自動出價策略，這些策略利用機器學習技術在每次競價中針對轉化次數或轉化價值進行優化（這項功能稱為“實時出價”）。目標每次轉化費用、目標廣告支出回報率、盡可能提高轉化次數和智能點擊付費都屬于智能出價策略。
如需詳細了解實時出價的工作原理，請下載適用于搜索廣告和展示廣告展示廣告的指南。如果要為購物廣告系列設置自動出價，請參閱適用于購物廣告系列的自動出價策略簡介。
本文將探討什么是智能出價，并介紹如何利用此出價策略來節約時間并提高您的投資回報率。
如果您還不熟悉 Ads 中的自動出價，請先參閱關于自動出價，要使用 Ads 智能出價，您需要啟用轉化跟蹤。
高級機器學習
出價過程中，機器學習算法會依據大規模數據進行自我訓練，幫助您在帳號內更準確地預測不同的出價金額會如何影響轉化次數或轉化價值。這些算法會將一系列影響效果的參數考慮在內，計算規模之龐大遠非單個人或團隊所能勝任。
豐富的各種背景信號
采用實時出價時，您可以在出價優化中將一系列的信號納入考慮。信號是指在特定競價過程中與用戶或其背景信息相關的可識別屬性，其中包括可在人工出價調整中使用的設備和地理位置等屬性，以及 Ads 智能出價特有的其他信號和信號組合。請在下文中查看部分此類重要信號的列表。
自動出價信號
Ads 可以根據用戶所用的設備（移動設備、桌面設備或平板電腦），為目標每次轉化費用或目標廣告支出回報率策略優化出價。針對汽車經銷商，如果用戶是在移動設備上搜索（因而更可能與附近的經銷商營業地點預約服務），系統可能就會調整出價。
實際所處位置
Ads 可以根據用戶所在的具體位置（深入到城市一級）優化出價，哪怕廣告客戶并未實施如此具體的地理位置定位。針對銀行，即使廣告客戶的地理位置定位設為“北京”，但如果用戶在一個分行滲透率更高的城市（他們更有可能在這些城市申請賬戶）搜索“新開支票賬戶”，系統也可能會調整出價。
地理位置意圖
除了以用戶實際所在的地理位置為優化依據之外，Ads 還可以根據用戶的地理位置意圖優化出價。針對旅游服務提供商，如果有人正積極研究您提供的某個度假目的地（比如“巴黎度假 8 月”），則即使他們實際上不在巴黎附近，系統也可能會調整出價。
星期幾和時段
Ads 可以根據用戶所在時區的當地時段和周幾來優化出價。針對餐廳，如果用戶在周四晚上 8 點搜索，系統可能就會調整出價，因為與周一早上 8 點相比，用戶在這個時間搜索時更有可能為周末預訂位置。
再營銷列表
Ads 可以根據用戶所屬的再營銷列表優化搜索廣告和展示廣告出價（此功能很快將支持購物廣告），并且還會考量用戶加入相應列表的時間距離現在的長短。搜索網絡也會針對特定的廣告系列或廣告組，考慮到用戶所屬的每個列表。針對在線服裝零售商，如果用戶已經在上周一次網站訪問中瀏覽過某款產品，無論他們當時有沒有將此產品加入購物車，系統都可能調整出價，因為與上個月相比，這些用戶更可能想要很快購買此產品。
廣告特征
Ads 可以根據將要展示的廣告版本（包括是否專為在移動應用上展示而設計）對出價進行優化。針對電信公司，如果展示的廣告為“最新特惠”廣告或“彈性方案”廣告，或者指向移動網站或移動應用（取決于哪個變體版本吸引轉化的可能性更高），系統都可能調整出價。對于展示廣告系列，系統在出價時會考慮哪些廣告尺寸和格式更可能帶來轉化。
界面語言
Ads 可以根據用戶的語言偏好優化出價。針對一個西班牙語學習網站，如果用戶的語言偏好設為中文（而非西班牙語），系統可能就會對其所進行的“學習新語言”查詢調整出價，因為在這種情況下該用戶購買新教程的可能性較低。
瀏覽器
Ads 可以根據用戶使用的瀏覽器優化出價。針對健康食品公司，如果用戶通過 Chrome 搜索，系統可能就會調整出價，因為從歷史上看，使用此瀏覽器的用戶為該公司轉化的可能性比其他瀏覽器的用戶更高。
操作系統
Ads 可以根據用戶使用的操作系統優化出價。針對游戲應用開發者，如果用戶在已升級到最新操作系統版本的 Android 設備上通過 Google Play 搜索“益智游戲”，系統可能就會調整出價，因為與舊操作系統版本相比，新系統版本更有可能促成應用安裝。
受眾特征（適用于搜索廣告系列和展示廣告系列）
Ads 可以根據年齡和性別優化出價。對于展示廣告系列，還可以針對興趣優化出價。針對玩具零售商，如果用戶被確認為可能已為人父母，且很可能受宣傳教育類新玩具系列的展示廣告所吸引并發生轉化，系統可能就會調整出價。
實際搜索查詢（適用于搜索廣告系列和購物廣告系列）
Ads 可以根據觸發廣告展示的查詢文字（而不只是匹配的關鍵字）來優化出價。針對鞋類零售商，如果用戶的搜索查詢是“皮靴”，系統可能就會調整出價，因為盡管都與關鍵字“靴”存在廣泛匹配，但與搜索“靴子修護”的用戶相比，這些用戶更有可能購買新鞋。
搜索網絡合作伙伴（僅限搜索廣告系列）
Ads 可以根據廣告是在哪個搜索網絡合作伙伴的網站上展示來優化出價。針對大眾消費品品牌，如果查詢來自于某個電子商務網站上的一次較為相關的搜索，系統可能就會調整出價，因為與新聞網站相比，電子商務網站上的搜索帶來轉化的可能性更高。
網絡展示位置（僅限展示廣告系列）
Ads 可以根據廣告展示時所在的具體網站展示位置來優化出價。針對大眾消費品品牌，如果廣告在一個熱門的高流量網站上展示（帶來轉化的可能性更高），系統可能就會調整出價。
網站行為（僅限展示廣告系列）
Ads 可以根據用戶在您網站上的活動（包括他們瀏覽的網頁數量、瀏覽的產品價值、在轉化流程中的進度，以及以前訪問過的其他網站）優化出價。針對家具品牌，如果用戶已瀏覽過多款價格更高的沙發（而不是價格較低的燈具），系統可能就會調整出價。
產品屬性（僅限購物廣告）
Ads 可以根據各產品的類似屬性（比如價格、使用情況、品牌和產品類別）優化出價。針對銷售戶外裝備的零售商，如果您在產品數據中添加了某款與其他轉化率較高的帳篷類似的新帳篷，系統可能就會調整出價。
移動應用評分（即將推出）
Ads 可以根據應用評價的長度和質量來優化出價。針對健身品牌，如果某個應用獲得了許多出彩的評價（因而更有可能吸引用戶安裝），系統可能就會調整出價。
價格競爭力（即將針對購物廣告系列推出）
Ads 可以根據您的產品價格相較于參與同一競價的其他廣告客戶的競爭力來優化出價。針對炊具零售商，如果您提供的刀具套件比其他廣告客戶更優惠，系統可能就會調整出價。
我們立即與您溝通
營銷產品
旗下平臺
聯系我們
關注天擎天拓
