百節(jié)年為首，距離2020春節(jié)還有94天，各大品牌早已開始摩拳擦掌，搶奪春節(jié)流量這塊大蛋糕，以獲得消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。近日，今日頭條發(fā)布《2020年CNY招商方案》，通過頭條價值信息，賦予每個國人新一年的幸福期許。從雙旦到春節(jié)，抓住國人春節(jié)期間的情感紐帶，迎接“跨年、歸家、團(tuán)圓”三個篇章，打造頭條首個連續(xù)30天的幸福節(jié)慶季。
流量+內(nèi)容+互動：今日頭條助力品牌新春營銷
作為綜合信息平臺，今日頭條已成為迎新內(nèi)容的重要紐帶。據(jù)2018-2019頭條指數(shù)顯示，今日頭條雙旦期間的“圣誕、元旦”相關(guān)閱讀量近4億，春節(jié)至小年期間“春運(yùn)”關(guān)鍵詞的內(nèi)容閱讀量近3.5億，直至除夕，“春節(jié)”關(guān)鍵詞閱讀量破10億。雙旦至除夕期間，頭條平臺流量暴增，品牌主可在此階段借助今日頭條抓住國人的情感訴求，今日頭條找準(zhǔn)國人春節(jié)期間的情感訴求，搭建品牌與用戶之間的溝通橋梁。
2020新春，今日頭條將通過平臺流量全程加持，內(nèi)容與互動雙向融合，助力品牌新春營銷。以明星造勢引爆新春營銷熱度，通過平臺長效話題，以種草向、情感向及互娛向的互動形式，貫穿跨年、歸家、團(tuán)圓三大篇章，為品牌打造溫暖走心的新春營銷。
圖片來源于：巨量引擎營銷觀察
跨年禮遇：以點(diǎn)到面長效造勢
跨年篇章中，今日頭條將聚合平臺流量和內(nèi)容，由點(diǎn)到面長效造勢。在流量方面，今日頭條跨年期間將上線#圣誕#和#元旦#雙專題，熱點(diǎn)頻道曝光助力品牌露出。在內(nèi)容及互動方面，“禮遇新驚喜”的新年內(nèi)容特別策劃，結(jié)合禮物、跨年等關(guān)鍵詞圍繞新年新期許的主題，通過明星發(fā)聲造勢，結(jié)合內(nèi)容+互動的雙重方式進(jìn)行好物種草，結(jié)合品牌定制化的需求持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造平臺節(jié)慶的火熱互動。
圖片來源于：巨量引擎營銷觀察
暖心歸家：情感內(nèi)容全民共振
歸家篇章中，今日頭條聚焦春運(yùn)歸家的社會議題，以思鄉(xiāng)為情感釋放原點(diǎn)，通過感性的內(nèi)容互動引發(fā)共鳴，在平臺內(nèi)打造暖心歸家的氛圍。
春運(yùn)期間，頭條平臺將整合流量上線春運(yùn)專題，一手資訊實(shí)時報道，高效聚合節(jié)慶流量。在內(nèi)容+互動方面，今日頭條挖掘用戶“歸家”的情感訴求，打造春節(jié)策劃“回不去家的N個理由”，結(jié)合PGC原生內(nèi)容+UGC聯(lián)動參與，以內(nèi)容和互動形式引發(fā)用戶情感共鳴。同時，聯(lián)合米其林級廚師打造“小年夜團(tuán)聚飯局”的線下活動，通過年夜飯定制創(chuàng)意特色菜品，融合品牌利益，以線下互動的形式傳遞品牌情感溫度，釋放平臺內(nèi)容影響力。
圖片來源于：巨量引擎營銷觀察
闔家團(tuán)圓，娛樂互動激發(fā)參與熱情
臨近除夕，今日頭條將貼近春節(jié)團(tuán)圓用戶場景，以特色年夜美食為主線，利用多元互動形式，激發(fā)用戶參與打造新春的娛樂場。
利用平臺優(yōu)質(zhì)流量，上線#春節(jié)##春晚#的雙專題，構(gòu)建權(quán)威內(nèi)容陣地，搶占新春流量制高點(diǎn)。通過“吃在四海八方”的主題策劃，以內(nèi)容撬動互動，多位美食達(dá)人制作精品內(nèi)容吸納粉絲關(guān)注，觸發(fā)圈層影響力，同時聯(lián)動H5互動，滿足用戶的趣味體驗(yàn)，激發(fā)用戶廣泛參與。
圖片來源于：巨量引擎營銷觀察
頭等大事，幸福可期。2020年，今日頭條通過流量聚集，內(nèi)容&互動等多種營銷形式，以“禮”相待、以“情”動人、以“娛”歡度，助力品牌決勝春節(jié)營銷之巔。
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