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2018年，短視頻更火了，無論是調查報告和街頭巷尾低頭看短視頻的人群密度都在證明這一點。

隨著智能手機和移動網絡4G的發展，短視頻的消費頻率越來越大，越來越多的人可以自己創造短視頻內容，短視頻已經成為網民、特別是年輕網民最喜歡的社交方式之一。相對于文字和圖片有時候會讓人覺得高冷和遙遠，短視頻就能更好的表達，隨時隨地，更加真實和鮮活，也更易吸引大眾人群的關注、傳播。

在短視頻爆火的時刻，抖音作為2017年的一匹黑馬快速躥升，勢頭迅猛，影響力超群。

這么火的抖音，作為企業經營者或營銷負責人的你，就不想借助它的覆蓋和熱度，更好的提升自己的品牌，拓寬自己的渠道，加速自己的銷售，夯實自己的客戶人群嗎？

“千里之行，始于足下”，要想追趕營銷演進的腳步，你最好先從建立自己的官方抖音帳號開始，也就是我們提到“官抖”。

 “官抖”作為一個企業入駐抖音平臺的工具和陣地，和當年流行一時的官博、官方微信公眾號既有相似點，也有不同點。他們的作用和目的頗為相似，但是在運營邏輯、粉絲管理和粉絲發動上也存在很多的不同之處，本文不在此贅述，在今后的文章中還會給大家專題分析這其中的特征特性。

 下面可以請大家先了解幾個有代表性的官抖，來看看為什么說“官抖”是抖音營銷的入門卡，沒它真不行。

 首先我們來看看阿迪達斯neo系列，阿迪作為老牌的體育服裝品牌，一直在不斷的強化自己對青年消費者的市場影響力，在抖音最初的商業合作中，阿迪率先成為了其行業中的先行者，通過與簽約明星的合作，及加大投入在創意短視頻的策劃和制作上的努力，阿迪的官抖應該說是比較成功，截至目前，快速的收獲了123萬粉絲，作品累計得到231萬的贊，相對于傳統營銷，這個成績非常值得肯定，這一點在作品的粉絲評論中也能看到真實的反饋。

  看過阿迪達斯，我們再看看小米。小米作為手機行業的新銳勢力，從誕生起，在營銷上就強調參與感，也非常看重年輕一代消費者，故而抖音營銷也非常契合小米的營銷定位，我們可以看到小米也充分的應用明星影響力，短視頻創意策劃和粉絲在線互動及抖音話題挑戰等等的營銷手段，通過抖音，小米的粉絲得到了進一步的夯實和有效溝通，短短幾個月就有超過100多萬的粉絲關注，這個官抖的作用不容小覷。

 看完了企業的官抖，我們最后看看共青團中央的官方抖音帳戶建設，作為中國優秀青年的代表，共青團始終要站在青年人中間，并要通過鮮活、真實的實際案例影響和教育青年一代，短視頻無疑是當前最具備這一功能的覆蓋工具，我們可以看到共青團中央的官方抖音帳號成績斐然，100萬的青年人粉絲，超過2000萬的認可贊譽，證明了政府機構組織也可以通過抖音來提升社會的影響力。

 分析以上三個有代表性的官抖平臺后，我們不難看出，官抖以其平和、去中心化、碎片化、真實性等一系列的營銷優勢成了抖音營銷的入門工具，作為企業管理者或營銷負責人的你請對應分析一下自己的企業，如果你還沒有官抖，那你可能已經落后了。