近年來，我們看到越來越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門，進(jìn)入國(guó)際視野。但事實(shí)也告訴我們，中國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

前段時(shí)間，全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了“2018年全球最佳品牌榜100強(qiáng)”，中國(guó)品牌僅有華為上榜，位列68位。值得一提的是，在Interbrand發(fā)布的“中國(guó)最強(qiáng)品牌榜”中連續(xù)4年占據(jù)前2名的騰訊和阿里，并沒有出現(xiàn)在全球榜單上。

中國(guó)品牌的出海之路，仍然道阻且長(zhǎng)。因此，海外營(yíng)銷成為中國(guó)品牌打開全球聲量的重中之重。

這周四，首次登陸中國(guó)的YouTube Pulse活動(dòng)成功舉辦。針對(duì)出海的品牌與企業(yè)，YouTube提出了他們的品牌海外營(yíng)銷之道。這次活動(dòng)讓我對(duì)YouTube有了新的感受與認(rèn)識(shí)，接下來我想將它們分享給你們。

身為廣告人，我有定期了解YouTube高人氣廣告的習(xí)慣。許多在YouTube播放量極高的廣告，在國(guó)內(nèi)也獲得了大量好評(píng)和廣泛傳播。對(duì)于曾經(jīng)的我來說，YouTube是一個(gè)了解國(guó)外優(yōu)秀廣告的平臺(tái)。

那么，YouTube究竟是什么呢？每個(gè)人對(duì)此的答案都是不同的。

它是一個(gè)記錄一天喜怒哀樂的內(nèi)容平臺(tái)。

對(duì)于普通大眾來說，YouTube是一個(gè)視頻平臺(tái)，也是一個(gè)搜索引擎。他們?cè)赮ouTube觀看視頻，搜索視頻教程，訂閱感興趣的內(nèi)容頻道。他們中有一部分人發(fā)布的內(nèi)容視頻受到他人的推崇，成為了內(nèi)容創(chuàng)作者，收獲大量粉絲，成為YouTube網(wǎng)紅。

但不論是YouTube自身，還是對(duì)品牌和廣告商來說，它都是一個(gè)具有無限可能的平臺(tái)。為什么這么說呢？門主在活動(dòng)后，總結(jié)出了以下四點(diǎn)原因。

首先，讓我們看看視頻的力量。

在觀看視頻的過程中，人們調(diào)動(dòng)了人體的視覺、聽覺、大腦思維等，往往是全情投入的。無論是國(guó)內(nèi)還是海外，視頻平臺(tái)都占據(jù)了用戶的大量注意力。知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer曾預(yù)計(jì)到 2020 年，中國(guó)成年人將有 1/3 的上網(wǎng)時(shí)間用來看視頻。而放眼全球，這個(gè)現(xiàn)象背后的數(shù)據(jù)更是驚人。2017年，YouTube用戶每日觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了10億小時(shí)，一個(gè)人如果要看這么久的視頻，需要花費(fèi)10萬多年。以上內(nèi)容點(diǎn)明了一點(diǎn)，在營(yíng)銷的過程中，視頻廣告是極佳的選擇。

在本次YouTube Pulse活動(dòng)中，也分享了在中東地區(qū)的YouTube營(yíng)銷案例。通過YouTube進(jìn)行品牌傳播，其官方賬號(hào)發(fā)布了323個(gè)視頻，收獲26萬訂閱者（粉絲），視頻共達(dá)到35億次觀看。尤其是世界杯期間發(fā)布的Jollychic世界杯競(jìng)猜贏百萬獎(jiǎng)金視頻，當(dāng)天視頻曝光就超過了一個(gè)億，品牌詞社交聲量提升289%。營(yíng)銷成本低，且成效顯著。

接下來，讓我們聊聊YouTube的用戶。

YouTube的每月登錄用戶高達(dá)19億人，超過了任何一個(gè)國(guó)家的總?cè)丝凇Ｍ瑫r(shí)，YouTube覆蓋了全球91個(gè)地區(qū)和80種語言，無論是用戶數(shù)量還是覆蓋廣度都極具優(yōu)勢(shì)。

而YouTube真正的用戶優(yōu)勢(shì)，并不僅僅是龐大的高活躍用戶人群，還有精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定向。YouTube依托于谷歌AI技術(shù)，實(shí)時(shí)進(jìn)行用戶細(xì)分，從而實(shí)現(xiàn)針對(duì)目標(biāo)人群的定向推廣。研究表明，當(dāng)人們認(rèn)為廣告與他們相關(guān)時(shí)，會(huì)多付3倍的關(guān)注度。這一點(diǎn)，無疑是品牌營(yíng)銷中進(jìn)行精準(zhǔn)投放時(shí)重要的考量因素。與此對(duì)應(yīng)的是，超過90%的用戶在YouTube上發(fā)現(xiàn)新品牌或新產(chǎn)品，超過50%會(huì)在線下一邊購(gòu)物一邊參考YouTube視頻。YouTube過去12個(gè)月創(chuàng)造了18億訂單。以上這些，實(shí)在是值得讓品牌和廣告商眼前一亮的成績(jī)。

YouTube是一個(gè)流行文化中心

相信大家都還記得當(dāng)年風(fēng)靡全球的歌曲MV《江南style》，雖然來自韓國(guó)歌手，卻通過YouTube傳播至世界各地，MV中的騎馬舞更是引發(fā)了大量的模仿。每分鐘約有500小時(shí)的視頻被上傳到Y(jié)ouTube，這些視頻中就充滿了時(shí)下的流行文化。在YouTube，流行可以被創(chuàng)造，風(fēng)靡全球，這是一個(gè)極具傳播力和影響力的平臺(tái)。

同時(shí)，YouTube還擁有一群流行制造者：網(wǎng)紅。對(duì)于品牌來說，比起單一的廣告宣傳片，和自帶粉絲群體的網(wǎng)紅合作也成為另一種不錯(cuò)的選擇。例如國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)紅papi醬，就深受品牌主的喜愛。YouTube網(wǎng)紅身為內(nèi)容創(chuàng)作者，提供的創(chuàng)意往往能帶來意想不到的傳播效果。

YouTube的三大利器：幫助品牌開拓全球市場(chǎng)

本次YouTube Pulse活動(dòng)中，介紹了Google的三大人才培育計(jì)劃：Digital Guru（Google全方位數(shù)字營(yíng)銷培訓(xùn)計(jì)劃），YouTube Academy（深度YouTube營(yíng)銷培訓(xùn)）， Create with Coogle（Google創(chuàng)意社群支持計(jì)劃）。這三個(gè)項(xiàng)目，都旨在幫助品牌主和廣告商更好地進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，開拓全球市場(chǎng)。

其中，Digital Guru面向廣告主，為處于不同階段的廣告主提供有針對(duì)性的培訓(xùn)； YouTube Academy則是完整的YouTube營(yíng)銷系統(tǒng)，品牌和廣告商通過它可以充分了解如何運(yùn)用YouTube進(jìn)行品牌營(yíng)銷；Create with Coogle面向創(chuàng)意人群，通過這個(gè)項(xiàng)目建立創(chuàng)意人社群，幫助創(chuàng)意人運(yùn)用技術(shù)與科技實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的最佳表現(xiàn)效果。

活動(dòng)最后，“YouTube是各位未來進(jìn)行海外營(yíng)銷時(shí)的必然選擇。

在進(jìn)一步了解了YouTube之后，相信大家應(yīng)該和小編一樣，YouTube確實(shí)有這樣的底氣！如果廣告主們有需要做YouTube視頻營(yíng)銷也可以通過在線咨詢客服或是撥打免費(fèi)電話來進(jìn)行YouTube廣告投放！