廣告不止能看，能讀，還需要能聽(tīng)，聽(tīng)廣告，是現(xiàn)代人的一種加速的生活體驗(yàn)，還不及閱讀體驗(yàn)，我們可以先聽(tīng)！并且品牌廣告的聲音深刻地影響了品牌體驗(yàn).

其在Youtube的北美頻道的版本之一是被設(shè)置特別嘈雜的電音，并且沒(méi)有圖像。另一個(gè)在亞洲頻道的版本，使用完全相同的視覺(jué)效果，但設(shè)置為更柔和的背景與令人滿意的音效。兩個(gè)版本的結(jié)果也顯而易見(jiàn)，后者的觀眾是北美觀眾的10倍多。

聲音品牌戰(zhàn)略不是一個(gè)新概念，但最近的研究成果和音頻作為平臺(tái)的崛起推動(dòng)品牌對(duì)它的偏好達(dá)到一個(gè)非常新的高度。正是由于這項(xiàng)研究，Tupperware廣告的更成熟版本才能被識(shí)別出來(lái)。

當(dāng)我們看到和聽(tīng)到的是一致的，我們的大腦喜歡它。相反，當(dāng)它不同步時(shí)，我們的大腦會(huì)感到分心和不安，音樂(lè)和視覺(jué)效果很好地同步時(shí)，大腦產(chǎn)生了高于14%的記憶編碼反應(yīng)。這一結(jié)果涉及到對(duì)200多個(gè)電視廣告的大腦反應(yīng)。

當(dāng)音樂(lè)的情感共鳴與廣告的故事和視覺(jué)相匹配時(shí)，大腦會(huì)更喜歡它。當(dāng)研究人員將百威2018年超級(jí)碗廣告“站在你身邊Stand by you”的音樂(lè)換成了最初更樂(lè)觀的Ben E King版本時(shí)，結(jié)果是戲劇性的。我們發(fā)現(xiàn)大腦對(duì)這兩種不同廣告的反應(yīng)有很大的不同，大腦很難將Ben E King的版本與它所看到的視覺(jué)故事情節(jié)聯(lián)系起來(lái)。

但是，除了讓大腦高興地刺激記憶之外，如果品牌可以用音樂(lè)或聲音改變腦電波，從而誘導(dǎo)出一種理想的狀態(tài)，那又該怎么辦呢？有一項(xiàng)神經(jīng)科學(xué)研究表明，通過(guò)模仿大腦的振蕩，你可以觸發(fā)某些狀態(tài)，比如睡眠或集中注意力。如果它有效，這就是一種催眠療法。

旅行者在旅途過(guò)程中大多都會(huì)遇到這三個(gè)問(wèn)題：時(shí)差、注意力和對(duì)飛行的恐懼。當(dāng)在旅途過(guò)程中，“睡眠”或者“凝神”類的音樂(lè)能夠解決一部分問(wèn)題。

所以我們?cè)谧?a href="http://m.shiyongxin.cn/youtube/" target="_blank" class="keylink">YouTube廣告時(shí)，我們也可以嘗試讓廣告變得聽(tīng)起來(lái)好聽(tīng)，廣告好聽(tīng)了，關(guān)注的人也就多了，引流到企業(yè)官網(wǎng)自然也是輕而易舉的!